Selama beberapa minggu terakhir, ALS Ice Bucket Challenge telah menjadi viral yang memicu jutaan video. Kampanye pemasaran ALS Ice Bucket Challenge diciptakan untuk membantu menemukan obat untuk Amyotrophic lateral sclerosis (ALS), juga dikenal sebagai Penyakit Lou Gehrig, dengan meningkatkan kesadaran dan mengumpulkan sumbangan uang.
Kita semua telah melihat video di umpan berita kami: Orang-orang membuang air di atas kepala mereka dan mengeluarkan tantangan baru kepada teman-teman mereka. Dalam posting terbaru di blog resmi Asosiasi ALS, Presiden dan CEO Barbara Newhouse menjelaskan:
$config[code] not found"Ini adalah cara kreatif untuk menyebarkan kesadaran ALS melalui media sosial dan di komunitas nasional …"
Pete Frates, warga Beverly, MA dan korban ALS sendiri, membantu mendorong kampanye pemasaran ALS Ice Bucket Challenge ke status viral awal Agustus ini. Premisnya sederhana. Setelah menerima tag dari teman, Anda juga:
- Donasi $ 100 ke Asosiasi ALS dan hindari ember; atau
- Donasi dalam jumlah yang lebih kecil (disarankan sekitar $ 10) dan tuangkan seember air dingin ke atas kepala Anda.
Apakah Kampanye Pemasaran ALS Ice Bucket Challenge Efektif?
Beberapa orang berpendapat kampanye itu kontraproduktif. Dalam mengambil tantangan, peserta menghindari sumbangan jumlah penuh untuk penyebabnya. Jadi, apakah kampanye ini gagal?
Hasilnya sejauh ini memberikan jawaban yang cukup meyakinkan: Kampanye ini sukses luar biasa!
Mari kita lihat angkanya.
Pada 27 Agustus 2014, Asosiasi ALS telah mengumpulkan $ 94,3 juta dari lebih dari 2,1 juta donor baru. Bandingkan angka itu dengan waktu ini tahun lalu, ketika organisasi hanya memperoleh $ 2,5 juta selama periode yang sama.
Ini berarti bahwa dalam satu bulan kampanye pemasaran ALS Ice Bucket Challenge telah viral, Asosiasi ALS telah mengumpulkan lebih dari empat puluh kali lipat apa yang dihasilkan selama keseluruhan tahun lalu. Mengapa demikian?
Nah, ALS Ice Bucket Challenge bukan hanya cara untuk mengumpulkan uang. Ini cara untuk meningkatkan kesadaran. Dengan outlet media sosial seperti Instagram dan Facebook, orang dapat terhubung ke ratusan, ribuan, bahkan jutaan pesan. Dan dengan video-video viral yang menghantam umpan berita dari hampir setiap situs web, ALS akhirnya diberi fokus yang selalu dicari oleh penggalang dana.
Opsi yang lebih hemat biaya memungkinkan hampir semua orang untuk berpartisipasi. Meskipun ideal, sumbangan $ 100 mungkin berada di luar kisaran harga beberapa orang. Dan pilihan untuk mengambil "tantangan" dan membuat video menantang orang lain telah melibatkan lebih banyak orang daripada sebelumnya.
Itu termasuk selebriti dan tokoh terkenal lainnya yang menyumbang ribuan serta menyelesaikan tantangan, sehingga menyebarkan pesan lebih jauh.
Jadi unggahan YouTube sangat bagus. Dan tokoh-tokoh terkenal seperti Bill Gates (yang membangun mesin untuk menumpahkan air di kepalanya, digambarkan di atas) dan Charlie Sheen (yang memutuskan untuk melakukan sesuatu … berbeda) mengeluarkan tantangan besar bagi rekan-rekan mereka. Dan koleksi terus meningkat dari hari ke hari.
Akhirnya, kampanye pemasaran ALS Ice Bucket Challenge telah memberi mereka yang menderita penyakit tersebut kesempatan untuk berbicara. Anthony Carbajal, seorang fotografer profesional yang telah didiagnosis dengan ALS - ibu dan neneknya juga didiagnosis - baru-baru ini mengunggah video miliknya. (Awas. Beberapa bahasa di video ini kuat.)
$config[code] not foundAda bagian yang menyenangkan di mana Carbajal membuat video cuci mobil dan pembawa acara talk show Ellen DeGeneres dan penyanyi Miley Cyrus untuk berpartisipasi. Tetapi video itu juga memberikan pandangan serius pada seseorang yang menderita penyakit ini dan memungkinkan Carbajal untuk berbicara dengan jujur (kadang-kadang melalui air mata) dari ketakutan yang dia rasakan menghadapinya.
Asosiasi ALS telah memposting instruksi di situs webnya untuk menyelesaikan tantangan. Ada juga tagar termasuk #icebucketchallenge, #alsicebucketchallenge, dan #strikeoutals dan beberapa grafik yang dapat diunduh untuk membantu menyebarkan berita melalui media sosial.
Gambar: YouTube
6 Komentar ▼
