Promosi konten adalah bagian penting dari teka-teki strategi pemasaran konten, namun banyak blogger atau pembuat konten baru dan berpikir bahwa setelah konten ada, pembaca akan datang secara alami.
Kebenarannya sedikit lebih sulit dari itu. Pembuatan konten yang hebat bukanlah apa-apa tanpa strategi backend untuk mempromosikannya setelah dipublikasikan. Bagaimanapun, Van Gogh bisa menciptakan karya-karyanya, tetapi jika mereka disembunyikan di loteng sepanjang hidupnya dan seterusnya, kita tidak akan pernah tahu tentang pekerjaan besarnya. Mempromosikan konten digital sama saja.
$config[code] not foundKalender Editorial
Promosi konten dimulai dengan pembuatan dan pengorganisasian konten itu sendiri. Jenis konten yang perlu dibuat harus paling sesuai dengan waktu tahun, promosi lain untuk perusahaan atau situs web, atau bahkan acara lainnya, seperti perjalanan atau peluncuran produk. Semua ini perlu dipertimbangkan sebagai bagian dari strategi promosi dan kreasi gabungan, itulah sebabnya kalender editorial sangat penting.
Jika Anda tidak ingin membuatnya sendiri, ada beberapa templat kalender editorial yang dapat membantu Anda memulai, termasuk beberapa dari Tindakan Vertikal, Strategi Early Bird, dan Bob Angus. Selain itu, jika Anda lebih suka versi kertas dan ingin melampaui perencana biasa, coba Epic Blog ini: Perencana Editorial Satu Tahun di Amazon. Namun, jika Anda menemukan bahwa templat ini tidak berfungsi dengan baik atau tidak sesuai dengan yang Anda inginkan, lebih penting untuk memiliki sesuatu yang berfungsi untuk Anda. Buat file Google Sheets atau Excel Anda sendiri, atau cetak kalender kosong dan isi dengan cara yang berfungsi.
Grafik Kustom
Grafik adalah hal lain yang melintasi batas antara pembuatan dan promosi konten. Banyak ahli media sosial merekomendasikan membuat gambar khusus untuk Facebook, Twitter, dan jejaring sosial lainnya agar tidak hanya sesuai dengan persyaratan format spesifik mereka, tetapi juga untuk membuat sesuatu yang menarik.
Gambar-gambar ini juga dapat digunakan dalam posting itu sendiri, tetapi jika Anda mempromosikan sesuatu seperti infografis, masuk akal untuk memiliki gambar khusus untuk media sosial daripada memotong gambar infografis di kotak pratinjau tautan yang Facebook, LinkedIn, dan penggunaan Google+.
Jika Anda membuat kreasi grafik khusus sebagai bagian dari "aliran editorial" Anda, itu membuatnya menjadi bagian yang mudah dari proses yang semakin mudah setiap kali Anda melakukannya. Alat seperti PicMonkey atau Canva membuatnya sulit untuk membuat gambar yang benar-benar menarik tanpa banyak pengalaman desain.
Platform Online dan Kalender Promosi Media Sosial
Setelah gambar dan kalender editorial Anda disederhanakan, inilah saatnya untuk mulai memikirkan dimana Anda akan mempromosikan konten Anda secara online. Tentu saja, mudah untuk memikirkan dasar-dasarnya:
- Kericau
- Google+
- Tumblr
Tetapi ada beberapa tempat lain di mana Anda dapat mempromosikan konten Anda secara online, seperti:
- Tanda tangan email
- Nawala
- Widget beranda
- Umpan RSS
- Komunitas sosial ceruk
- Posting Media Sosial yang Dipromosikan (Pinterest, Twitter, Facebook, dan LinkedIn semua saat ini menawarkan ini)
- Papan Pesan Internal atau Platform Komunikasi
Ambil tidak hanya jaringan media sosial, tetapi juga platform online lain yang sudah Anda miliki (atau ingin Anda bangun) dan cari tahu bagaimana Anda dapat mempromosikan konten Anda melalui saluran itu. Anda tidak harus menggunakan setiap jaringan. Cukup gunakan yang terbaik untuk audiens Anda.
Cobalah untuk mengotomatiskan sebanyak mungkin proses yang Anda bisa, tetapi hal-hal yang perlu dilakukan secara manual perlu ditugaskan di media sosial / kalender promosi atau pada alat manajemen proyek, seperti Asana, Basecamp, atau ToDoist. Selain itu, Anda harus mengatur proses untuk membagikan ulang konten masa lalu yang selalu hijau dan berguna secara terus-menerus. Buffer memungkinkan Anda melakukan buffer ulang pada posting media sosial masa lalu, dan alat lainnya, seperti Jadwalkan Ulang Posting Lama (plugin WordPress), memungkinkan Anda mengaturnya secara otomatis, mengurutkan berdasarkan kategori.
Menjabarkan peluang-peluang ini untuk promosi konten yang ada dan yang baru, serta siapa yang bertanggung jawab untuk masing-masingnya, sangat penting untuk tingkat visibilitas dan keterlibatan konten.
Outlet Kurasi
Seiring dengan mempromosikan posting baru dan yang ada di media sosial dan platform online aktif Anda lainnya, penting juga untuk memikirkan tempat lain yang dapat Anda terbitkan konten Anda. Sementara juri masih belum mengetahui apakah itu hal yang baik untuk menerbitkan kembali konten di platform penerbitan LinkedIn, ini adalah salah satu outlet kurasi populer yang digunakan banyak orang. Situs sindikasi populer lainnya termasuk Business2Community dan Social Media Today, terutama jika Anda berada dalam bisnis atau pemasaran. Anda cukup memasukkan umpan RSS saat mendaftar untuk suatu profil, dan mereka memilih jenis konten yang akan dipromosikan.
Selain itu, situs besar lainnya, serta situs khusus industri, dapat menawarkan peluang kurasi konten. Sebagai contoh, Forbes dan The Huffington Post secara teratur menerbitkan kembali konten dari situs web atau blog yang lebih kecil, memberikan para penulis lebih banyak visibilitas daripada yang mereka dapatkan sendiri.
Pengulangan Konten yang Ada
Proses promosi konten tidak berhenti untuk membagikan posting blog Anda, e-book, atau bagian konten lainnya sekali, dan kemudian tidak pernah mengunjungi lagi. Anda tidak hanya harus selalu berbagi ulang potongan-potongan yang selalu hijau, tetapi juga melihat bagaimana Anda dapat mengubah konten yang berkualitas tinggi menjadi sesuatu yang lain.
Beberapa contoh yang baik dari konten repurposing termasuk:
- Menawarkan versi audio dari posting blog Anda
- Mengubah posting blog bentuk panjang menjadi video yang menjelaskan, di mana Anda pergi ke lebih detail
- Mengambil banyak posting blog terkait dan mengubahnya menjadi e-book atau buku cetak, seperti yang dilakukan oleh Harvard Business Review.
- Memanfaatkan komentar dari posting blog untuk memfasilitasi diskusi dalam episode podcast
- Membuat tutorial atau webinar yang menjelaskan hasil studi kasus Anda secara lebih rinci
Jika Anda memiliki cukup banyak jenis konten yang berbeda, kemungkinannya tidak terbatas dalam hal pengulangan konten yang sudah Anda buat. Meskipun tidak semua konten cukup baik (atau cukup menarik) untuk dibuat kembali menjadi sesuatu yang lain, ada baiknya menyisihkan waktu untuk memeriksa kembali secara teratur apa yang dapat diubah menjadi sesuatu yang lain.
Bagian terpenting dari menciptakan strategi promosi konten adalah merencanakan semuanya terlebih dahulu. Ketika Anda terbang di kursi celana Anda, hal-hal pasti jatuh melalui celah-celah, melakukan konten, merek, dan kehadiran online Anda semua merugikan.
Gunakan templat kalender media sosial ini untuk membuat jadwal penerbitan media sosial!
Foto Konten Web melalui Shutterstock
More in: Artikel Populer 4 Komentar ▼
