Jika Anda ingin merasa tua, maka nyalakan televisi - dengan serius.
Baik itu industri restoran atau perancang busana terbaru, setiap merek di Amerika tampaknya menargetkan kaum Millenial dalam iklan mereka. Sekarang, saya tidak mengatakan bahwa Millennial bukan demografis yang didambakan untuk ditargetkan - tentu saja - tetapi jangan lupa tentang kita semua juga.
Faktanya adalah karena merek sangat bersikeras untuk menarik perhatian Millenial, mereka kehilangan banyak peluang iklan. Misalnya, industri restoran dengan jelas menargetkan audiens muda, tetapi apakah Anda tahu bahwa Baby Boomers makan lebih banyak daripada demografis lainnya? Menurut sebuah studi baru-baru ini oleh NPD Group, trennya sangat kuat sehingga banyak restoran bahkan mendesain ulang seluruh menu mereka untuk menarik perhatian para penatua.
$config[code] not foundApakah Anda suka bagaimana restoran sekarang memungkinkan Anda untuk membuat pesanan khusus yang mencampur dan mencocokkan sup, salad, dan sandwich? Lalu terima kasih kepada para boomer.
Meskipun ini bukan untuk mengatakan bahwa bisnis salah menargetkan Millennials, ia menawarkan perspektif yang menarik: Bagaimana jika kita tidak sepenuhnya memanfaatkan pemirsa ideal kita?
Pemasaran Milenial: Mengapa Pemasaran Tidak Harus Menjadi Tentang Millenial
Milenial Adalah Pecah
Menurut statistik terbaru, lebih dari 21 juta milenium sekarang tinggal di rumah bersama orang tua mereka. Dibebani dengan utang pinjaman mahasiswa dan ekonomi yang sangat lambat, orang dewasa muda berjuang lebih dari yang ada sebelumnya.
Jika begitu banyak kaum Millenial berjuang secara finansial sampai tidak mampu membayar sewa secara teratur, mengapa mereka menjadi pusat dari setiap kampanye iklan?
Dewasa Muda Cenderung Gila
Saat Anda memikirkan boomer dan demografi usia lainnya, Anda akan melihat tren loyalitas merek. Konsumen yang lebih tua membangun hubungan dan keterikatan dengan merek dan pelanggan tertentu. Millenials, di sisi lain, lebih cenderung mengikuti tren modern saat ini dan fokus pada harga terbaik.
Ini bukan untuk mengatakan bahwa generasi Millenial tidak bisa menjadi pelanggan setia, banyak, tetapi Anda mungkin mendapatkan ROI jangka panjang yang lebih tinggi (Pengembalian Investasi) dengan menargetkan demografi usia lainnya.
Demografi Lainnya Lebih Dapat Diprediksi
Dengan tren YOLO (You Only Live Once) yang masih kuat di kalangan kaum Millenial, sulit untuk memprediksi pola pengeluaran dan pembelian di antara kelompok konsumen yang tidak dapat diprediksi ini.Dengan Baby Boomers di sisi lain, tren pembelian konsumen relatif stabil dan mudah diprediksi.
Tak satu pun dari ini yang mengatakan bahwa Anda harus mengabaikan Millenials sepenuhnya dalam kampanye iklan Anda. Lagi pula, mereka adalah salah satu demografi yang paling didambakan karena suatu alasan. Namun, mirip dengan industri restoran yang secara keliru menyelaraskan fokus mereka pada Millennial ketika Baby Boomers menyusun pangsa pasar yang lebih besar, penting untuk memastikan bahwa pemasaran Anda mencapai sasaran dalam hal siapa pelanggan Anda sebenarnya.
Apakah Anda menargetkan demografi ideal merek Anda?
Foto Milenium Di Ponsel via Shutterstock
