Belalang Cokelat Tertutup: Sebuah Contoh Viral Re-Brand

“Awal pekan ini, 5.000 pemasar berpengaruh dikirimi belalang cokelat untuk camilan dan blog. Belalang itu di-blog, di-tweet, dan ditautkan ke seluruh Web.Itu adalah kampanye pemasaran viral yang digunakan untuk menarik perhatian perusahaan dan memberi tahu orang-orang tentang apa itu Grasshopper.com. Dan hanya dalam 24 jam, orang-orang mengetahui bahwa itu adalah perusahaan sistem telepon yang peduli pada pengusaha. Dalam satu hari, ribuan orang tahu kisah mereka. ”

Saya kebetulan adalah salah satu dari mereka yang disebut "pemasar berpengaruh" yang menerima paket belalang cokelat tertutup. Beberapa hari yang lalu saya menerima amplop FedEx - yang oleh John Jantsch dari Duct Tape Marketing disebut sebagai "lumpy mail" - paket yang berisi lebih dari sekadar surat biasa.

Petugas surat kantor (ahem … suamiku) mengumumkan itu datang dari sebuah perusahaan bernama Grasshopper. Tidak tahu apa itu, dan menjadi sangat terjadwal beberapa hari terakhir, saya bahkan tidak punya waktu untuk membuka paket. Saya mengesampingkannya. Di sana paket itu duduk - sampai saya membaca surat saya di pagi yang cerah dan indah ini. Paket kental itu adalah yang pertama saya buka:

Ini adalah paket close-up dari belalang berlapis cokelat. Catatan kaki mengatakan mereka adalah belalang nyata, dan "bahkan disetujui oleh FDA Thailand":

Label paket mengirim Anda ke URL tempat Anda dapat menonton video, di

Saya akan memberitahu Anda bahwa belalang benar-benar kental dalam paket itu. Anda mungkin harus makan masing-masing lebih dari satu gigitan.

Saya tidak akan memakannya. Memikirkan memakan serangga akan membutuhkan orang yang lebih menyukai petualangan kuliner daripada saya.

Jadi apa hubungannya dengan pengusaha dan usaha kecil dan belalang? Seperti yang dikatakan Rob May, pendiri Lifestream Backup, kepada saya di Twitter pagi ini: "Teori saya adalah bahwa siapa pun yang cukup tangguh untuk memakan belalang cukup tangguh untuk memulai bisnis mereka sendiri."

Rob, mungkin ada sesuatu untuk itu. Ini adalah sisi lain dari paket, dan ikatan kata-kata menjadi pengusaha dan memakan makhluk kecil 6-kaki, di mana dikatakan "Anda pengambil risiko, perwujudan mimpi. Apa yang tersisa untuk melakukan hal yang belum Anda lakukan? Makan belalang. "

Kampanye re-branding GotVMail tampaknya berfungsi dalam arti mendapatkan buzz. Banyak orang membicarakan perusahaan dan belalang itu. Media sosial membantu kata menyebar dengan cepat. Tetapi tentu saja, orang-orang di media sosial terkenal memiliki ADD (gangguan defisit perhatian), dan segera beralih ke hal mengkilap berikutnya untuk dibicarakan. Ujian sesungguhnya adalah bagaimana cerita re-merek diputar seiring waktu. Apakah ini diterjemahkan menjadi lebih banyak pelanggan dan peningkatan bisnis? Akankah Grasshopper menjadi merek yang lebih mudah diingat atau menggugah atau berdampak daripada GotVMail?

Stefan Pollack, Presiden Pollack PR Marketing Group, mengikuti re-brand ini untuk mengetahui cara kerjanya. Dia mengatakan pagi ini di Twitter, “Saya meminta mereka untuk rekap hasil untuk digunakan sebagai kasus. Saya akan berbagi ketika / jika saya mendapatkannya. ”Stefan, kami juga menantikan itu. Akan menarik untuk mengikuti kisah merek GotVMail yang berubah menjadi Grasshopper.

Sementara itu, saya duduk di sini bertanya-tanya apa yang harus dilakukan dengan belalang cokelat tertutup. Jika ada yang mau, email saya dengan alamat surat Anda. Saya akan dengan senang hati mengirimkannya kepada Anda - pertama datang, pertama dilayani. Terima kasih - belalang cokelat tertutup telah diklaim! 🙂