Selama dekade terakhir telah terjadi ledakan dalam penggunaan ponsel. Sebagai pemasar, kami harus beradaptasi dengan tren yang berkembang ini agar tetap relevan dan terus menjangkau audiens yang tepat pada waktu yang tepat.
Biasanya, ini telah dicapai melalui kedekatan dan penargetan geografis dengan teknik berikut:
- Iklan Geo-Sadar: Ini adalah iklan berdasarkan lokasi pengguna waktu nyata.
- Geo-Pagar: Mengatur perimeter di sekitar lokasi dan mengatur iklan di daerah itu.
- Penaklukan Geo: Mirip dengan geo-fencing, tetapi menetapkan batas di sekitar pesaing Anda.
Perusahaan seperti Google, Facebook, dan Twitter telah bermain-main dengan penargetan geografis, tetapi di sini ada pandangan yang lebih mendalam tentang kedekatan dan iklan penargetan geografis.
Penargetan Lokasi AdWords Dasar
Penargetan geografis dasar dimulai dengan menargetkan area yang lebih besar - AS dan CA menjadi opsi default. Perhatikan bahwa Anda dapat memilih secara spesifik lokasi yang akan ditargetkan oleh county, kota, wilayah, atau kode pos. Penting juga untuk dicatat bahwa Anda juga dapat MENGECUALIKAN area tertentu.
Misalnya, jika Anda hanya ingin menargetkan Amerika Serikat kontinental, Anda dapat memilih untuk menargetkan AS tetapi mengecualikan Hawaii dan Alaska dari melihat iklan.
Opsi Pencarian Lanjutan Adwords
Seperti yang disebutkan di atas, ketika Anda mengklik tautan "opsi lanjutan", peta default memungkinkan Anda menargetkan iklan berdasarkan county, kota, wilayah, atau kode pos.
Anda juga disajikan dengan beberapa opsi penargetan lain, termasuk penargetan radius, grup lokasi, dan menggunakan lokasi massal:
Memasuki "Philadelphia," misalnya, AdWords akan memberi Anda sejumlah opsi yang telah ditentukan sebelumnya untuk Anda tambahkan, kecualikan, atau area pencarian lebih lanjut di dekatnya:
Dengan menggunakan opsi penargetan jari-jari, Anda akan memiliki kemampuan untuk memilih berapa mil di sekitar lokasi yang akan ditargetkan bersama dengan lokasi tambahan berdasarkan area yang dipilih, sekali lagi untuk menambah, mengecualikan, atau mencari di dekatnya:
Bergerak bersama, memilih opsi grup lokasi memberi Anda opsi penargetan regional yang lebih dalam, termasuk menggunakan tempat menarik, demografi, dan grup lokasi tersimpan sebelumnya untuk ditambahkan ke dalam campuran penargetan Anda:
Terakhir, AdWords memberi Anda kemampuan untuk dengan mudah menargetkan sejumlah besar kode pos tertentu di bawah opsi lokasi massal. Anda mungkin telah memperoleh daftar kode pos khusus untuk ditargetkan dari inisiatif pemasaran lain, dan dapat dengan mudah menambahkannya di sini untuk menargetkan lokasi tersebut sekaligus. (Tanpa harus menambahkannya satu per satu.)
Lanjutan: Kedekatan Meteora untuk Seluler
Jika Anda belum mendapatkan memo itu, ada revolusi seluler yang sedang berlangsung. Menurut Statista, pada 2017 "lebih dari 90 persen pengguna internet akan mengakses konten online melalui ponsel mereka." Selain itu, penelitian yang dilakukan oleh Business Insider telah menemukan bahwa pengeluaran untuk iklan mobile akan melampaui $ 42 miliar pada tahun 2018.
Jika Anda ingin merek Anda tetap relevan, maka Anda harus memanfaatkan tren ini dengan menggunakan taktik baru yang menarik yang disebut proximity marketing.
Jika Anda tidak terbiasa dengan penargetan jarak, Forbes menyatakan bahwa, "Pemasaran Jarak menggunakan teknologi seluler untuk mengirim pesan pemasaran ke pengguna perangkat seluler yang berada di sekitar bisnis." Pemasar menggunakan sinyal Bluetooth atau WiFi untuk mengirim konten ke potensi pelanggan yang berada dalam kedekatan bisnis secara real-time.
Dengan kata lain, pemasaran kedekatan memungkinkan Anda untuk menjangkau orang yang tepat dengan pesan yang tepat pada waktu yang tepat. Jadi, jika Anda seorang pemilik kedai kopi, Anda dapat mengirim kupon ke pelanggan saat mereka mendekati toko Anda untuk membantu memancing mereka masuk.
Manfaat menggunakan pemasaran kedekatan terlalu besar untuk diabaikan. Anda tidak hanya dapat terhubung dengan audiens yang tepat pada waktu yang paling tepat, Anda memiliki kemampuan untuk memperluas jangkauan Anda dan meningkatkan tingkat konversi.
Salah satu pemimpin dalam pemasaran kedekatan adalah Meteora.Sejak 2012, perusahaan yang berbasis di Texas ini telah membuat nama untuk dirinya sendiri untuk platform penargetan mutakhir yang menempatkan iklan produk tertentu di situs web dan saluran sosial yang dikunjungi audiens Anda. Baru-baru ini, platform periklanan perusahaan memperluas fitur-fiturnya untuk memasukkan opsi penargetan yang lebih maju. Opsi-opsi ini sekarang termasuk:
- Kata kunci Anda dapat memilih hingga 10 kata kunci yang relevan dengan bisnis Anda untuk meningkatkan visibilitas.
- Kategori. Pilih kategori konten yang relevan dengan industri Anda dan Meteora akan mencocokkan Anda dengan ribuan situs web tempat pelanggan Anda mengunjungi.
- Penargetan Geografis. Melalui penargetan geografis, Anda dapat menjangkau anggota audiens di kota atau wilayah tertentu. Misalnya, Anda dapat fokus menjangkau peminum anggur di wilayah San Francisco Bay dengan iklan kepada pemirsa di wilayah itu.
Dengan Meteora Anda dapat membuat iklan seluler untuk organisasi Anda dengan mudah. Cukup masuk ke akun Anda, kunjungi "Kontrol Pengiklan" di bawah halaman "Iklan". Temukan menu tarik-turun "Buat Iklan" dan pilih "Unggah Spanduk." Anda dapat memilih ukuran iklan seluler berikut:
- 300×50
- 300×75
- 216×36
- 216×54
- 168×28
- 168×42
- 120×20
Selain itu, Anda dapat menargetkan audiens Anda dari mana mereka berada di dunia sejak minggu lalu, seperti memeriksa di lokasi pesaing. Anda kemudian dapat membuat ajakan untuk bertindak agar mereka beralih. Anda bahkan dapat menargetkan pelanggan berdasarkan prakiraan cuaca yang akan datang.
Beacon vs Sensor
Kedekatan dan penargetan geografis akan sulit dicapai tanpa bantuan beacon dan sensor. Tapi, apa sebenarnya suar dan sensor itu dan apa bedanya?
Suar
Suar adalah konsep Bluetooth yang memberi perangkat kesempatan untuk menyiarkan atau menerima data ke perangkat seperti ponsel cerdas, tablet, atau jam tangan pintar untuk melakukan tindakan yang diinginkan. Suar mirip dengan GPS tetapi lebih tepat. Bluetooth Low Energy (BLE) ditemukan oleh Nokia pada tahun 2006 dengan nama Wibree, tetapi ketika Apple mengumumkan versi iBeacon pada tahun 2013, kemungkinan menjadi tidak terbatas.
BLE bekerja seperti ini. Ini adalah komunikasi satu arah di mana iklan disiarkan melalui gelombang radio pada berbagai interval. Pesan-pesan ini kemudian dikirim ke perangkat seperti telepon pintar di mana penerima akan menerima tindakan seperti pemberitahuan push.
Informasi standar berisi informasi berikut:
- UUID: Sebuah string 16 byte yang digunakan untuk membedakan sekelompok besar suar terkait.
- Utama: String 2 byte di mana subset beacon yang lebih kecil dibedakan antara grup yang lebih besar.
- Minor: 2 byte string lain yang dapat mengidentifikasi suar individu.
- Tx Power: Ini akan menentukan kedekatan (jarak) dari suar.
Katakanlah bahwa pelanggan masuk ke lokasi batu bata dan mortir. Aplikasi di ponsel mereka mendengarkan suar. Ketika aplikasi mengambil suar, itu berkomunikasi dengan informasi data (UUID, Mayor, Minor, TX Power) ke server. Dari sana, pemasar dapat menyambut pelanggan ke toko dengan pemberitahuan push, mengirim penawaran khusus, atau mengirim pengingat.
Sensor
Sensor, sebagaimana didefinisikan oleh Microsoft, "adalah komponen perangkat keras yang dapat memberikan informasi tentang lokasi, lingkungan, dan banyak lagi ke komputer Anda." Melalui program, komputer dapat memproses informasi ini dan menggunakannya untuk meningkatkan kehidupan sehari-hari Anda. Sebagai contoh, Internet of Things mengandalkan sensor untuk membantu memantau dan mendaftarkan perubahan suhu, tekanan, cahaya, suara, dan gerakan pada peralatan rumah tangga. Anda dapat memiliki sensor kelembaban untuk mengawasi air di lantai bawah tanah saat Anda sedang berlibur.
Ada dua jenis sensor, yang sudah dibangun ke dalam komputer dan sensor yang terhubung ke komputer melalui koneksi kabel atau nirkabel.
Untuk pemasar, Anda dapat menggunakan sensor untuk mengidentifikasi data tentang produk Anda sedang digunakan, mengantisipasi kebutuhan konsumen, atau berbagi informasi berdasarkan lokasi GPS.
Menargetkan Gambar melalui Shutterstock
More in: Pemasaran Konten, Artikel Populer
