Tentu saja, Facebook memang menawarkan promosi berbayar untuk meningkatkan visibilitas merek Anda. Harga untuk ini tergantung pada jumlah penggemar atau pengikut di jaringan Anda.
Tetapi tanpa membayar, pemilik laman tampaknya tidak mendapatkan paparan yang sama dengan pengikut mereka seperti dulu.
Kata Rachel Parker, pemilik Pemasaran Konten Resonansi:
“Ketika Facebook memperkenalkan posting yang dipromosikan, posting saya yang belum dibayar mulai rata-rata 15-18 tayangan masing-masing, yang mewakili sekitar 10% dari total basis pengikut saya. Saya mencoba mempromosikan posting sekali sebagai percobaan dan ya, itu memang mendapatkan lebih banyak tayangan. "
Wartawan New York Times, Nick Bilton, menggambarkan fenomena serupa. Dalam sebuah kolom baru-baru ini, Bilton mengatakan bahwa ketika dia mempromosikan sebuah posting seharga $ 7, dia melihat peningkatan interaksi 1.000 persen pada tautan yang dia posting.
Terlepas dari opsi bagi perusahaan untuk membayar untuk mendapatkan posting di depan lebih banyak pengikut mereka, masalahnya adalah bahwa perubahan algoritma Facebook dengan sengaja mengurangi jangkauan posting yang belum dibayar sehingga Anda harus mempromosikannya jika Anda ingin memiliki tingkat visibilitas Anda. pernah terbiasa.
Dengan kata lain: Anda harus membayar agar posting Anda dilihat oleh pengikut Anda sendiri di Facebook.
Facebook telah membantah klaim bahwa algoritmanya telah diubah untuk memaksa merek mengeluarkan lebih banyak uang untuk menjangkau pengikut yang sama yang pernah mereka dapat secara gratis. Dalam sebuah posting di blog Facebook Studio resmi, Insinyur Iklan Facebook, Phillip Zigoris, bersikeras:
"Meskipun kami kadang-kadang membuat perubahan pada umpan berita, cara mendasar kerjanya tidak berubah … Umpan berita berfungsi untuk menyajikan pesan - organik dan berbayar-orang yang paling mungkin berinteraksi dengan."
Selain membayar, ada beberapa opsi untuk pemilik halaman.
Parker mengatakan untuk menggunakan posting gambar sesering mungkin karena mereka secara konsisten menghasilkan lebih banyak interaksi. Dia juga menyarankan untuk menandai halaman Facebook lain kapan pun relevan karena hal itu dapat membuat Anda terpapar dengan pengikut halaman tersebut.
$config[code] not foundPilihan lain adalah meminta pengikut untuk ikut menerima pemberitahuan ketika Anda membuat posting, tulis Tristan Higbee di blognya Osmosio. Secara teori, ini akan selalu membuat posting Anda dilihat oleh para pengikut itu. Meskipun Higbee mengakui bahwa dia tidak melihat perbedaan yang terukur dalam pandangan dan interaksi pada upaya pertamanya menggunakan teknik ini, dia mengatakan dia berencana untuk mencobanya lagi di masa depan.
Dalam sebuah wawancara email, Higbee juga mengatakan dia yakin Facebook mungkin akan mengalami dampak dari kebijakan baru:
“Facebook sedang mengisi karena ingin menghasilkan uang. Saya mengerti. Tetapi ketika sampai pada titik di mana penerbit tidak memposting ke Facebook karena penggemar mereka tidak melihat konten mereka, Facebook memiliki masalah yang lebih besar di tangannya. "
Parker setuju. Dia mengatakan telah memperhatikan lebih banyak minat pada platform lain seperti Google+ sejak perubahan algoritma yang menyebabkan penurunan interaksi di Facebook:
"Saya sudah menyukai Google+ sejak awal, dan tampaknya mendapatkan daya tarik di kalangan bisnis yang telah 'naik ke sini' dengan Facebook."
Tetapi tidak semua pemilik halaman menyerah di Facebook atau bahkan kiriman yang belum dibayar. Ramon Ray, Editor SmallBizTechnology dan Penulis, "Panduan Facebook untuk Pemasaran Usaha Kecil," mengatakan bahwa meskipun ia telah menggunakan pos promosi berbayar untuk mendapatkan jangkauan, ia belum akan mengabaikan nilai jangkauan organik di situs ini:
"Posting gratis memang berhasil, tetapi harus sering dan menarik."
Dan dengan semua perubahan pada umpan berita, perlunya konten yang sering dan menarik adalah satu hal yang belum berubah.
