SEO lokal adalah salah satu kampanye SEO tersulit untuk dijalankan karena berbagai alasan. Alasannya beragam, tetapi berikut adalah beberapa alasan utama SEO lokal sangat sulit:
- Paket pencarian lokal terintegrasi dengan hasil pencarian.
- Paket pencarian lokal sangat sulit untuk dipengaruhi secara positif.
- Hasil sangat sulit dilacak.
- Google banyak mengubah hasil lokal dengan perubahan algoritma.
- Perubahan perilaku pencarian.
Jika Anda tidak mendapatkan hasil yang Anda inginkan dari kampanye SEO lokal Anda, maka itu bisa menjadi vendor Anda. Berikut adalah alasan utama perusahaan SEO lokal Anda tidak memberi Anda hasil yang Anda inginkan:
Alasan Perusahaan SEO Lokal Anda Gagal
Putuskan Koneksi Antara Klien & Vendor
Ini tampaknya menjadi alasan terbesar kegagalan: kurangnya pemahaman SEO secara keseluruhan. Kembali pada 2010-2013, saya mengaudit banyak laporan kampanye perusahaan SEO, terutama karena klien tidak tahu apakah vendor memberikan hasil atau tidak. Pelaporan selalu sangat canggih, cookie cutter, dan otomatis. Hampir 100 persen dari masalah saat itu terlalu canggih, cookie cutter, dan otomatis - sulit bagi klien untuk mengerti.
Semua klien sama saja. Mereka adalah pemilik usaha kecil yang tidak punya waktu untuk belajar SEO, itulah sebabnya mereka menyewa perusahaan SEO. Kemudian, setelah mereka menyewa perusahaan SEO, mereka menerima laporan otomatis yang tidak mereka mengerti. Setengah dari mereka tidak mengerti apa arti "pencarian organik" di Google Analytics. Ada keterputusan besar antara "sukses" dari sudut pandang perusahaan SEO dan vendor.
Kampanye Anda bisa tampil dan Anda tidak akan tahu itu! Jika pelaporan dan ukuran "kesuksesan" Anda berbeda dari perusahaan SEO - mis., Anda peduli dengan panggilan telepon dan mereka peduli tentang peringkat kata kunci - buat pertemuan untuk membahas berbagai indikator kinerja utama dan pastikan Anda selaras. Pastikan Anda mendapatkan panggilan bulanan yang dijadwalkan untuk meninjau data dan memastikan indikator kinerja utama Anda sedang diukur.
Pelaporan tidak akurat
SEO lokal sulit untuk dilaporkan, karena paket pencarian lokal mengacaukan hasil dan Anda harus melacak semuanya. Saya telah menemukan pelacak peringkat sangat membantu menunjukkan kinerja kata kunci, dan kebanyakan dari mereka dapat memasukkan paket pencarian lokal dan hasil web juga. Jadi, jika Anda peringkat untuk "Atlanta Plastic Surgeon" di paket lokal dan hasil web, itu akan melacak keduanya. Itu akan menjadi kemenangan besar!
Beberapa perusahaan SEO juga melaporkan lalu lintas pencarian organik dan panggilan telepon dari lalu lintas pencarian organik. Secara teori, ini ide yang bagus, bukan? Ya tidak. Biasanya, banyak orang mencari nama merek Anda. Ini jauh lebih, secara umum, daripada untuk bisnis eCommerce atau seseorang yang menjual produk secara online.
Anda dapat menjalankan acara TV, radio spot, atau pemasaran offline lainnya, yang membuat orang mencari Google untuk nama Anda untuk menemukan bisnis lokal Anda. Lalu lintas ini dan panggilan telepon ini dapat naik dan turun tergantung pada ribuan faktor di luar apakah SEO bekerja untuk Anda atau tidak.
Untuk mengatasi masalah ini, saya sarankan melihat data Alat Webmaster Google dan menghapus semua kata kunci bermerek sehingga Anda tahu apakah itu berfungsi atau tidak. Atau, jika Anda tidak memiliki banyak orang yang mencari nama merek Anda, lalu lintas pencarian organik, panggilan dari lalu lintas pencarian organik, dan permintaan formulir pengiriman adalah indikator kinerja utama yang baik.
Kurangnya Pengetahuan
Ada banyak perusahaan SEO di luar sana, alasannya sangat mudah untuk membuat perusahaan SEO dan berbisnis dengan segera. Yang Anda butuhkan hanyalah laptop, situs WordPress, beberapa kartu nama, dan setiap acara jejaring yang dapat Anda hadiri. Yang terbaik dari semuanya, SEO membutuhkan waktu, jadi, bahkan jika Anda buruk dalam SEO, Anda biasanya mendapatkan 4-6 bulan retainer sampai klien meninggalkan Anda! Ini adalah bisnis yang sempurna, itulah sebabnya begitu banyak orang di dalamnya.
Bahkan, banyak agen desain situs web, bisnis TI, dan bisnis lain juga melakukan SEO untuk melengkapi layanan pemasaran internet mereka. Beberapa bagus, tetapi mayoritas benar-benar buruk dan membuang-buang uang.
Ketika melakukan due diligence Anda, pastikan agensi yang Anda pilih memiliki track record keberhasilan yang baik, melakukan hal yang benar ketika datang ke SEO, dan memiliki klien yang dapat Anda ajak bicara. Anda juga dapat melihat apakah mereka memiliki karyawan yang baru melakukan SEO atau yang sedang mengerjakan akun Anda. Sebagian besar waktu mereka melakukan outsourcing semua, dan Anda hanya membayar premi untuk biasanya perusahaan luar negeri outsourcing untuk melakukan pekerjaan.
Strategi yang Tidak Efektif
Di kapal yang sama mereka tidak memiliki pengetahuan, strategi mereka mungkin tidak berhasil sama sekali. Ini sering terjadi ketika perusahaan menggunakan strategi yang ketinggalan jaman, melakukan outsourcing pekerjaan, atau tidak pernah memperbarui strategi mereka. Jika mereka masuk dan menambahkan kata kunci meta, Anda membuang uang sia-sia. Pastikan Anda tahu persis apa yang mereka lakukan dan, jika perlu, berkonsultasi dengan perusahaan SEO lain tentang apakah itu hal yang benar untuk dilakukan.Ambil saja pekerjaan mereka dengan sebutir garam, karena mereka kemungkinan besar akan mencoba mengatakan apa pun untuk membuat Anda masuk.
Kompetisi
Persaingan juga bisa menjadi alasan untuk tidak membuahkan hasil. Semua orang suka berpikir mereka bisa melompati semua orang dan langsung ke atas. Setiap saat kamu naik peringkat, orang lain jatuh. Real estat di Google sangat kompetitif, dan Anda tidak hanya akan masuk ke sana hari pertama dan melompat ke atas. Biasanya, bisnis di 20 hasil pertama untuk kata kunci yang sangat kompetitif menggunakan perusahaan SEO. Mungkin bahkan perusahaan yang sama yang Anda gunakan!
Untuk mengalahkan mereka, Anda benar-benar harus berpikir di luar kotak, dan itu butuh waktu. Untuk beberapa klien lokal kami, perlu 1-3 tahun sebelum mereka 1-5 untuk frasa utama mereka. SEO itu sulit, dan jika Anda menggunakan perusahaan yang mengatakan mereka akan membawa Anda ke sana dalam waktu singkat, biasanya itu berarti tidak ada persaingan atau mereka hanya mengatakan apa saja untuk mendapatkan bisnis Anda.
Kesimpulan
Secara keseluruhan, SEO lokal bukan tidak mungkin, tetapi ada banyak kegagalan dibandingkan dengan kisah sukses. Selama perusahaan SEO lokal Anda menghindari 5 poin di atas, Anda memiliki peluang sukses yang jauh lebih baik.
Foto SEO Lokal melalui Shutterstock
9 Komentar ▼
