Liputan media utama atau khusus industri adalah cawan suci bagi pemasar konten. Ini secara besar-besaran dapat memperluas jangkauan Anda, membuat Anda di depan pemirsa yang sama sekali baru (namun masih relevan), dan merupakan sumber berharga tautan berkualitas tinggi ke situs web Anda.
Kedengarannya bagus, bukan? Jadi, semua orang harus membunuhnya dengan promosi konten!
Namun sangat sedikit pemasar yang benar-benar mampu menghasilkan minat media terhadap cerita mereka. Saya tidak akan berpura-pura mudah mendapatkan orang-orang seperti Wall Street Journal, Fox News, Business Insider, dan lainnya untuk meliput kisah Anda dan mempromosikan konten Anda untuk Anda, tetapi itu mungkin.
$config[code] not foundSaya tahu ini karena kami bisa melakukannya. Saya akan membagikan kepada Anda proses yang sepenuhnya dapat direplikasi yang dapat Anda gunakan untuk promosi konten, untuk meningkatkan liputan media Anda dan memenangkan sebutan besar itu untuk perusahaan Anda.
Agar konten Anda menarik bagi media, apa pun industri atau topik Anda, Anda harus memiliki keempat hal ini untuk Anda.
Cara Mendapatkan Liputan Media
1. Pendekatan Saluran Balik untuk Perencanaan Konten
Jika Anda mulai memikirkan promosi dengan konten yang ada di depan Anda, Anda sudah terlambat ke permainan. Promosi konten harus dimasukkan ke dalam proses pembuatan konten Anda sejak awal.
Sebagai contoh, kami ingin ikut serta dalam kisah IPO Facebook yang sedang tren. Sementara semua orang dan saudara mereka sedang menerbitkan publikasi yang menawarkan "pernyataan ahli" dan sejenisnya, kami memutuskan pendekatan yang lebih metodologis diperlukan. Kami mulai dengan tujuan kami terlebih dahulu. Publikasi mana yang paling bermanfaat bagi upaya pengembangan merek kami? Yang mana yang ingin kita tuju di depan audiens?
Anda tidak dapat merencanakan bagian konten di sekitar apa yang ingin Anda katakan. Pertama, kami harus memutuskan siapa yang ingin kami liput cerita dan itu memberi kami wawasan tentang apa yang ingin mereka dengar.
2. Faktor Apa-Apa
Setelah kami tahu dengan siapa kami ingin meluncurkan proyek konten kami yang akan datang, kami harus mencari tahu faktor "Jadi-Apa". Mengapa mereka harus peduli dengan konten ini dan kisah di baliknya?
Dengan menggunakan contoh IPO Facebook, kami menyadari bahwa jika kami melihatnya dari sudut pandang PPC, kami membatasi diri untuk melempar publikasi yang mencakup PPC. Apa faktor utama media dan publikasi bisnis berskala besar? Inilah yang kami temukan:
Untuk menarik khalayak yang lebih luas, kami memutuskan untuk melihat kisah bisnis di balik IPO. Banyak yang menggunakan kemampuan Facebook untuk menghasilkan pendapatan melalui produk iklan mereka, jadi kami membuat kartu laporan yang membandingkan iklan mereka dengan yang ada di Jaringan Display Google. Secara instan, kami telah menciptakan kontroversi dan cerita menarik yang belum ada yang tertarik.
Itulah Faktor Jadi-Apa. Jadi bagaimana jika Larry Kim ingin berbicara tentang IPO Facebook Anda?
Dia memiliki pandangan orisinal tentang hal itu, telah melakukan beberapa penelitian dan menempatkan data di balik klaimnya - itu saja.
3. Mesin Distribusi & Promosi
Setelah konten Anda yang luar biasa dibuat dan siap diluncurkan, saatnya untuk mendistribusikan dan mempromosikan. Anda perlu menggunakan hampir semua strategi promosi konten yang Anda inginkan, termasuk:
- Menggunakan Twitter tidak hanya untuk distribusi, tetapi untuk mempromosikan karya tersebut ke kontak media Anda.
- Pitch influencer pada platform yang mereka sukai, baik Twitter, Facebook, Google+ atau jaringan lain.
- Optimalkan aset visual Anda untuk pencarian dalam pencarian dan promosikan di situs visual seperti Pinterest, Instagram, dan Flickr.
- Buat cerita tindak lanjut pada berbagai sub-cerita dan sudut di konten konten asli Anda dan letakkan dengan tepat.
- Gunakan iklan sosial untuk menargetkan audiens tertentu, termasuk media.
- Tujuan dan sindikat. Bicaralah dengan editor blog tentang menulis konten asli tentang cerita Anda di blog mereka.
- Jangan “atur dan lupakan.” Pantau merek dan topik yang disebutkan sehingga Anda dapat menjawab pertanyaan dan bergabung dalam percakapan di seputar cerita Anda.
- Jangan lupa taruh outlet media tradisional di radio dan televisi! Anda mungkin menemukan diri Anda di sini:
4. Peliharalah dan Bangun Jaringan Media Anda
Ini sangat penting. Tidak ada yang akan menerima pitches Anda jika Anda hanya menghubungi mereka ketika Anda mencari liputan media untuk cerita Anda sendiri.
Berinteraksi dengan mereka di Twitter. Promosikan karya mereka saat itu akan menarik bagi audiens Anda sendiri. Bagikan hal-hal keren dengan mereka ketika Anda berpikir mereka akan tertarik. Berguna. Bersosialisasi.
Ini tampaknya menjadi seni yang sekarat, jadi jika Anda dapat mengelola "sosial" di media sosial, Anda tidak akan kesulitan membangun jaringan kontak media yang solid. Orang-orang itu akan benar-benar membaca pesan Anda dan tertarik dengan apa yang Anda katakan.
Sebagai contoh, Dan Barker membagikan tweet lucu baru-baru ini yang mendapat retweet 35r:
Aku benar-benar menyukai Dan; dia hebat. Dia juga seorang pria yang cukup berpengaruh dalam pemasaran online, jadi dia seseorang yang ingin Anda miliki di sudut Anda. Ketika dia membagikan tweet ini, saya adalah orang pertama yang me-retweet-nya, kemudian mengirimkan tweet itu kepada teman-teman saya di media, yang mengucapkan terima kasih atas tipnya dan menulisnya untuk publikasi mereka. Itu membantu Dan mengeluarkan kata-kata, dan itu membantu kontak media saya menemukan sesuatu yang menarik untuk ditulis.
Apakah itu membantu saya mempromosikan sesuatu hari itu? Sama sekali tidak, dan bukan itu masalahnya. Jika Anda hanya berhubungan dengan barang-barang promosi Anda sendiri, Anda menyebalkan, tidak membangun jaringan Anda.
Promosi Konten = Manfaat Merek Huge
Belajar memanggang promosi ke dalam proses perencanaan konten Anda dan menarik bagi industri atau media arus utama memiliki manfaat besar bagi merek Anda, tidak terkecuali yang merupakan paparan tambahan. Muncul dalam publikasi yang kredibel ini membantu Anda membangun otoritas, menghasilkan lalu lintas, dan pada akhirnya membangun bisnis Anda.
Saat Anda merencanakan proyek konten berikutnya, jalankan daftar cara mendapatkan liputan media ini dan pastikan Anda telah merencanakan untuk promosi.
Foto Liputan Media melalui Shutterstock
6 Komentar ▼
