CEO Yahoo Marissa Mayer dan eksekutif perusahaan lainnya baru-baru ini meluncurkan fitur News Digest dan majalah digital baru. Pengumuman datang selama Consumer Electronics Show di Las Vegas. Produk baru sangat mirip merek berita baru untuk raksasa Web.
Masalahnya adalah bahwa target audiens Yahoo tampaknya, bukan kelompok kecil, tapi … yah, semuanya!
Cara Membangun Niche Berita Bermerek
Merek berita independen dapat menjadi peluang subur bagi bisnis online kecil dan startup digital.
$config[code] not foundDengan berfokus pada grup niche kecil, penerbit kecil dapat menyampaikan berita dan informasi yang dibuat atau dikuratori secara khusus. Konten itu dirancang khusus untuk pemirsa yang kurang terlayani.
Pikirkan Instapundit untuk kaum konservatif Libertarian, The Huffington Post untuk kaum progresif liberal, TechCrunch untuk komunitas startup teknologi, dan Marketing Land untuk komunitas pemasaran online.
Beberapa merek ini telah diakuisisi oleh perusahaan besar. Tetapi kunci keberhasilan awal mereka, dan dalam banyak hal pertumbuhan berkelanjutan mereka, datang dari melayani kelompok-kelompok ini.
Itu sama dengan Mashable, dimulai sebagai blog teknologi oleh CEO saat ini Pete Cahmore pada usia 19 dan lari dari rumah. Tetapi minggu lalu, Mashable mengumumkan $ 13 juta dalam pendanaan ventura, investasi luar pertamanya.
Dengan uang itu, Mashable akan membuka lebih banyak kantor editorial dan mempekerjakan lebih banyak jurnalis untuk membuat lebih banyak konten orisinal.
Perusahaan ini telah memperluas kategori liputan berita dari terutama media teknologi dan sosial untuk memasukkan topik bisnis, hiburan, dan lainnya. Namun, cerita yang dicakup masih ditujukan khusus untuk audiens yang memahami Web.
Yahoo Mengumumkan Intisari Berita
Sebaliknya, aplikasi News Digest Yahoo tampaknya dibangun atas anggapan bahwa sudah terlalu banyak informasi di luar sana. Ada juga implikasi bahwa perusahaan berita besar bukan merek berita independen kecil harus memutuskan apa yang penting bagi pelanggan.
Manajer produk Yahoo, Nick D’Aloisio menjelaskan:
Surat kabar yang digunakan untuk memberikan ringkasan komprehensif dari urusan saat ini, tetapi pada ponsel, ada begitu banyak untuk dipilih sehingga menjadi luar biasa. Jadi kami ingin merancang produk baru di sekitar gagasan untuk cepat diberitahu tentang semua cerita yang perlu diketahui hari itu.
Jadi, Yahoo News Digest menggunakan sebuah algoritma dan beberapa kurator manusia untuk mengumpulkan cerita-cerita utama (sekitar sembilan di antaranya) yang menurut perusahaan Anda harus Anda lihat. Satu intisari akan dikirimkan pada aplikasi di pagi hari dan satu di malam hari. Juga akan ada beberapa cerita tambahan yang tidak berhasil.
Intisari ini akan dikumpulkan dari berbagai sumber di segmen yang disebut "atom" termasuk teks, infografis, peta, video, ticker keuangan dan banyak lagi, kata D'Aloisio.
Tetapi tidak ada pembicaraan untuk memberi pengguna konten yang mereka inginkan, atau untuk siapa target audiens aplikasi berita.
Berikut ini lebih lanjut tentang aplikasi dari D’Aloisio:
www.youtube.com/watch?v=wNwxTSD1g7A
Majalah Digital dan Global Anchor Diperkenalkan
Yahoo juga meluncurkan sekelompok majalah digital. David Pogue adalah wakil presiden editorial untuk Yahoo dan mantan koresponden untuk The New York Times. Dia memperkenalkan salah satu publikasi berjudul Yahoo Tech di acara Las Vegas. Majalah lain bernama Yahoo Food telah diluncurkan dengan lebih banyak lagi di jalan, CNET melaporkan.
Tetapi di sini lagi, penawaran Yahoo tampaknya tidak memiliki tujuan. Pogue menggambarkan Yahoo Tech sebagai publikasi untuk 85 persen AS di luar area yang lebih canggih secara teknis di Kota New York dan Biaya Barat.
(Dengan kata lain, majalah ini akan menjadi teknologi untuk orang-orang non-teknologi?)
Mayer juga memperkenalkan Katie Couric, mantan reporter televisi dan pembawa acara untuk ketiga jaringan utama tersebut. Yahoo baru-baru ini mengumumkan Couric sebagai jangkar global baru. Couric mengatakan dia berharap untuk mewawancarai pembuat berita, politisi, tokoh olahraga, dermawan, pemimpin teknologi dan wirausahawan sosial. (Bukan kita semua?) Tetapi tidak jelas audiens spesifik apa yang akan dilayani oleh konten Yahoo yang baru.
Kesimpulan
Singkatnya, Yahoo tampaknya mengandalkan merek terkenalnya untuk memberinya basis pelanggan umum yang besar untuk produk berita umumnya. Namun para pemimpin perusahaan tampaknya tidak terlalu memikirkan niche apa yang ditargetkan untuk dicapai konten.
Masih terlalu dini untuk menentukan apakah pendekatan ini akan efektif. Namun, itu adalah kebalikan dari strategi yang digunakan dengan sukses oleh sebagian besar merek berita independen dalam beberapa tahun terakhir.
Saat membuat berita bermerek independen sebagai bagian dari bisnis Anda, fokuslah dengan cermat pada audiens atau pelanggan yang paling ingin Anda jangkau. Mulailah dengan menargetkan pelanggan yang paling mungkin membeli produk atau mengunjungi pengiklan yang Anda miliki di situs Anda.
Gambar: Wikipedia
3 Komentar ▼
