Banyak buzz mengelilingi sebuah kafe “Dumb Starbucks Coffee” yang misterius yang dibuka di California selatan selama akhir pekan.
Apa yang terjadi sejak itu harus mendapat perhatian setiap pemilik bisnis. Ini mengungkapkan kekuatan potensial dan pengaruh pemasaran viral dan pentingnya melindungi identitas merek.
$config[code] not foundKedai kopi, yang hampir mati bagi Starbucks, mulai menyajikan kopi gratis pada hari Sabtu dan Minggu di mal, di Los Feliz, California, pinggiran kota Los Angeles. Satu-satunya pemasaran adalah tweet dari akun coffee shop itu sendiri:
Kami sekarang terbuka untuk bisnis! Kunjungi kami di 1802 Hillhurst Ave di Los Angeles. pic.twitter.com/WnVefrYM9b
- Dumb Starbucks (@dumbstarbucks) 7 Februari 2014
Berdasarkan foto yang diposting online oleh pengunjung, bagian luar dan dalam kafe tampak hampir identik dengan Starbucks. Satu-satunya perbedaan adalah penambahan kata "Bodoh" di depan nama ikon merek. Produk-produknya dinamai serupa: Dumb Venti, Dumb Espresso, Dumb Tea, Dumb Norah Jones CD "Duet", dll.
Paling sibuk, orang-orang berbaris di luar selama lebih dari satu jam untuk mendapatkan secangkir kopi gratis. Dan kopi itu bahkan tidak sebagus itu, menurut beberapa pelanggan yang berbicara dengan reporter lokal yang ingin tahu.
Saat beroperasi sepanjang akhir pekan, spekulasi berkembang tentang siapa yang mungkin berada di belakang kafe. Karyawan mengatakan mereka dipekerjakan melalui Craigslist dan tidak tahu pemiliknya. Ada juga pertanyaan apakah ini bisnis yang sah atau semacam lelucon. Bagaimana mungkin legal menjalankan bisnis yang pada dasarnya merobek merek yang begitu populer?
Starbucks mengatakan kepada pers pada waktu itu bahwa perusahaan masih menyelidiki opsi hukumnya.
Dalam lembar FAQ yang secara jelas ditampilkan di dalam toko, pemilik yang tidak dikenal itu mengatakan mereka beroperasi di bawah perlindungan "hukum parodi." Pada konferensi pers hari Senin, orang di belakang bisnis / tipuan, ambil pilihan Anda, dinyatakan sebagai Komedian Kanada Nathan Fielder, yang memiliki acaranya sendiri di Comedy Central:
Pada akhirnya, tidak jelas apakah Fielder benar-benar menganggap Dumb Starbucks Coffee miliknya sebagai sebuah lelucon atau sebuah bisnis nyata, bersikeras bahwa ia berencana untuk membuka lokasi lain di Brooklyn.
Tetapi pada akhirnya, bukan Starbucks yang mendapatkan Fielder. Itu adalah Departemen Kesehatan Kabupaten Los Angeles, yang menutup kedai kopi pada hari Senin karena tidak memiliki izin yang tepat.
Gambar: Video Diam
4 Komentar ▼
