Tetapi, pembaca yang budiman, artikel ini bukan tentang saya dan bagaimana perasaan saya tentang Starbucks. Ini tentang kamu dan memberi Anda penilaian yang adil dan akurat tentang buku Howard Schultz Maju: Bagaimana Starbucks Berjuang untuk Kehidupannya Tanpa Kehilangan Jiwanya. Saya menerima salinan ulasan. Meskipun saya bukan penggemar Starbucks dan mungkin tidak akan mengambil buku sendiri, minat pemasaran saya terganggu. Lagi pula, bagaimana perasaan saya tentang Starbucks sebagai lokasi ritel tidak ada hubungannya dengan kecemerlangan branding dan keberhasilan waralaba. Jadi, mari kita gali buku ini dan lihat apakah kopi ini berharga $ 4, saya perlu memeriksanya.
Tentang Howard Schultz
Maju ditulis oleh Howard Schultz, ketua, presiden dan CEO Starbucks, dan Joanne Gordon, seorang mantan Forbes penulis yang telah menghabiskan lebih dari satu dekade membuat profil perusahaan. Buku ini ditulis sebagai orang pertama dengan Howard menceritakan kisahnya. Meskipun buku ini membahas tentang Starbucks, Anda juga akan mendapatkan gambaran tentang siapa Howard dan siapa bagaimana dia saat dia bekerja mulai dari bekerja di Starbucks asli di Pasar Pike Place Seattle pada tahun 1982, ke perjalanannya ke Italia di mana gagasan "menikmati secangkir kopi dan bagaimana hal itu menghubungkan orang" mulai berlaku. Saat saya menelusuri halaman demi halaman pengantar, saya mulai menyukai Howard, semangat wirausaha, visi, dan nyali. Saya pikir Anda akan melakukannya juga.
Yang mengejutkan saya tentang Howard yang mungkin memberi Anda inspirasi adalah bahwa ia adalah pria biasa. Dia dibesarkan di proyek-proyek Brooklyn, membayar melalui kuliah, menikah dan mengambil pekerjaan pemasaran untuk sebuah perusahaan kopi di Seattle. Tidak sampai ia memiliki pencerahan tentang pengalaman kopi yang bisa membuat gairahnya tersulut. Dan Anda harus membaca buku untuk sampai ke sana. (Percayalah, itu bagus.)
Bagaimana Starbucks Rose and Fell… dan bangkit kembali
Saya suka buku itu dimulai di tengah - hari setiap Starbucks di negara itu menutup toko-tokonya dan memasang catatan di 7.100 pintu yang terkunci: “ Kami meluangkan waktu untuk menyempurnakan espresso kami. Espresso besar membutuhkan latihan. Itulah sebabnya kami mendedikasikan diri untuk mengasah keahlian kami. " Itu hanya Starbucks! Saya berpikir bahwa mungkin alasan saya tidak peduli dengan Starbucks adalah alasan mereka menutup toko pada hari itu. Dalam semua pertumbuhan yang kuat, ekspansi dan pembangunan merek, esensi yang Howard ciptakan untuk menciptakan telah hilang.
Buku ini ditulis dalam lima bagian, sangat mirip drama. Judul setiap bab adalah pelajaran; isi bab itu memberi Anda latar belakang dan semacam studi kasus tentang bagaimana pelajaran itu terjadi. Ketika Anda membaca bab demi bab, Anda mungkin menemukan diri Anda mencari peluang untuk mengintegrasikan pelajaran Howard ke dalam bisnis Anda sendiri dan kehidupan Anda.
Bagian 1: Cinta - Bagian ini adalah tentang bagaimana cinta dan emosi yang kuat mengekspresikan diri mereka, dari kecintaan Howard pada pengalaman minum kopi, hingga memo yang bocor secara online yang mengungkap "Komodifikasi Starbucks." Dan akhirnya, ada bab tentang kesetiaan dan kekuatan keyakinan untuk mencapai inti dari janji merek Anda.
Bagian 2: Keyakinan - Seri bab ini adalah semua tentang keputusan sulit dan kerja keras yang diperlukan untuk Howard dan timnya untuk membuat kembali Starbucks. Satu hal yang saya perhatikan adalah komitmen untuk mengesampingkan ego mereka, benar-benar mendengarkan dan kemudian melakukan koreksi.
Bagian 3: Nyeri - Seperti kisah nyata lainnya, kisah ini menjadi lebih buruk sebelum menjadi lebih baik. Bab-bab ini akan memberi siapa pun yang melakukan turnaround keberanian untuk terus berjalan dan untuk memahami bahwa penting untuk tetap setia pada proses yang telah Anda lakukan. Rasa sakit pada akhirnya akan berhenti.
Bagian 4: Harapan - Dalam seri bab ini, Anda mengikuti Howard dan tim manajemennya ke sebuah konferensi besar di mana mereka menyalakan kembali gairah di balik merek.
Bagian 5: Keberanian - Bab terakhir berisi album foto penuh warna kenangan Starbucks yang indah. Anda akan mendapatkan lebih banyak pelajaran, lebih banyak wawasan, dan pemikiran di balik Starbucks yang Anda lihat di lingkungan Anda hari ini.
Jika Anda Tidak Bisa Hidup Tanpa Starbucks Anda, Buku Ini Adalah Untuk Anda
Jika Anda seorang pemilik bisnis kecil yang mencintai Starbucks Anda, maka jangan lewatkan Maju . Jika Anda seorang pemilik usaha kecil yang menyukai biografi perusahaan dan merek, ini harus dibaca. Dan jika Anda seorang pecandu buku bisnis kecil yang mencari musim panas, baca, Maju akan sesuai dengan tagihan itu dengan sempurna.
Bagi saya, saya benar-benar menikmati buku itu karena semua alasan di atas. Ini bukan novel, tetapi bunyinya seperti cerita. Saya tidak akan terkejut jika itu diambil sebagai film seperti "Jejaring Sosial." Dan jika Anda bertanya-tanya apakah buku itu membuat saya menjadi pecinta Starbucks - itu tidak. Tapi saya tidak akan pernah pergi ke Starbucks lagi tanpa memiliki rasa hormat yang luar biasa untuk cinta, kepercayaan diri, rasa sakit, harapan dan keberanian yang diperlukan untuk membuatnya.
6 Komentar ▼
