Penargetan Ulang Iklan untuk Usaha Kecil: Dasar-Dasarnya

Ketika bisnis baru saja dimulai, hubungan pribadi awal menghasilkan pelanggan, mitra, dan karyawan pertama. Perusahaan-perusahaan paling sukses di dunia tidak pernah melupakan hubungan sebagai fondasi bisnis mereka.

Anda mungkin tidak memikirkan pemasaran digital untuk bisnis Anda dalam hal membangun hubungan, tetapi ini adalah cara yang efektif untuk mendapatkan kejelasan tentang apa yang seharusnya menjadi strategi Anda.

$config[code] not found

Pemasaran digital dapat mengintimidasi bagi pemilik usaha kecil, penuh dengan ketidakpastian platform dan taktik mana yang akan memberikan nilai terbaik. Memunculkan strategi yang jelas tampaknya seperti teka-teki yang tidak pernah berakhir.

Jika Anda menganggap anggaran pemasaran sebagai cara untuk membangun hubungan dengan pembeli, maka cara Anda melibatkan mereka menjadi lebih jelas.

Pembeli yang terhubung hari ini mengharapkan pengalaman yang relevan, berguna, dan komplementer dari setiap interaksi dengan bisnis Anda. Merupakan langkah yang bagus untuk berjalan, menarik perhatian pembeli sambil menghargai pengalaman mereka, dan bahkan membuat mereka senang mereka melihat iklan Anda.

Mendekati dengan seksama adalah perbedaan antara penjualan jangka pendek dan pelanggan setia yang mendorong bisnis berulang dan membantu mengadvokasi bisnis Anda ke teman-teman mereka.

Pertimbangkan bahwa 96% pengunjung situs web Anda pada awalnya tidak akan membeli dari Anda. Rencana pemasaran digital yang efektif dan efisien harus mencakup cara untuk kembali berhubungan dengan mereka sehingga mereka tetap mengingat dan mempelajari lebih lanjut tentang apa yang Anda tawarkan. Salah satu cara terbaik untuk melakukannya adalah penargetan ulang.

Primer Singkat tentang Penargetan Ulang

Jika Anda pernah mengunjungi situs web dan kemudian melihat iklan dari bisnis itu muncul di umpan Facebook Anda, umpan Instagram, atau situs lain, Anda telah melihat iklan penargetan ulang.

Iklan ini dapat membantu memunculkan kembali gerobak belanja yang ditinggalkan atau menawarkan diskon dan penawaran yang dipersonalisasi untuk barang yang Anda lihat sebelumnya.

Banyak mitra penargetan ulang membantu membuat iklan yang sangat relevan dengan analisis data yang canggih dan optimisasi kreatif. Dan dengan penargetan ulang, relevansi adalah kuncinya. Pikirkan tentang perbedaan antara iklan acak dan yang dibuat khusus untuk Anda: semakin tidak mengganggu dan lebih relevan, semakin tertarik Anda.

Relevansi adalah tentang di mana, kapan, dan mengapa Anda mungkin melihat iklan. Jika Anda mempertimbangkan kemeja linen di situs web tetapi tidak membelinya, penampilan kemeja itu di umpan Facebook seluler Anda mungkin berfungsi sebagai ajakan bertindak yang paling menarik. Iklan mengenali barang yang Anda beli tetapi belum membelinya, muncul di tempat yang sering Anda jelajahi, dan menawarkan pengingat cerdas tentang barang tersebut.

Dalam menghitung maksud dan perilaku pembelanja Anda dengan cara ini, Anda dapat menempatkan penargetan ulang bekerja dengan cara yang menguntungkan dan membangun hubungan pelanggan yang kuat.

Bagaimana Retargeting Bekerja

Penargetan Ulang adalah jenis teknologi iklan yang menampilkan iklan digital kepada orang-orang yang menunjukkan tingkat minat pada perusahaan atau produk.

Bagaimana Anda mengetahui siapa yang tertarik pada bisnis Anda dan ke mana harus menjangkau mereka? Mengunjungi halaman produk di situs web atau mengunduh aplikasi dianggap indikasi minat yang kuat. Pada dasarnya, Anda terhubung kembali dengan orang-orang yang sudah menunjukkan bahwa mereka tertarik pada Anda.

Pilihan Animasi 1 & 2 di Wrike

Dengan teknologi penargetan ulang, potongan kecil kode membantu melibatkan kembali seseorang di seluruh situs yang mereka kunjungi dan perangkat yang mereka gunakan. Teknologi ini kemudian menampilkan iklan kepada orang tersebut berdasarkan apa yang sudah diketahui tentang minat mereka. Jika orang tersebut mengunjungi halaman produk untuk sepasang sepatu tetapi tidak membelinya, iklan yang menargetkan ulang mereka mungkin menampilkan sepatu yang sama dan menawarkan diskon 10% untuk memikat mereka sedikit lebih jauh, atau sepatu terkait yang mungkin menarik bagi mereka. lebih.

Dilakukan dengan benar, ini adalah cara yang efektif untuk membuat pelanggan potensial tertarik pada apa yang Anda tawarkan. Ini juga cara yang scalable, efisien untuk mendorong penjualan dan keuntungan.

Penargetan Ulang: Semuanya dalam Moderasi

Ketika orang melihat iklan terlalu sering, terlalu cepat setelah mengunjungi situs, atau tanpa relevansi dengan mereka, itu dapat mematikannya untuk bisnis - kebalikan dari apa yang seharusnya dicapai oleh iklan. Sebagai tujuan bisnis, diabaikan atau tidak disukai mungkin tidak ada dalam rencana Anda.

Pikirkan retargeting sebagai a sistem pengingat pintar - mengingatkan kepada pembeli bahwa, jika mereka masih tertarik, mereka hanya berjarak satu klik dari sesuatu yang sangat mereka sukai. Kami biasanya tidak suka pengingat kami terlalu sering atau keras. Jika Anda menerapkan prinsip yang sama untuk penargetan ulang, Anda akan berakhir dengan lebih banyak penjualan dan pelanggan yang lebih bahagia.

Ditulis oleh Jen Whelan, Senior Vice President Marketing di Criteo