Ketika sebagian besar pemilik usaha kecil membuat merek bisnis, mereka cenderung berpikir untuk merekrut desainer, seniman grafis, atau jenis kreatif lainnya untuk membantu. Atau, untuk menghemat waktu dan uang, mereka menyelesaikannya sendiri, dengan pemahaman yang belum sempurna tentang apa yang menurut mereka terlihat bagus. Sekarang, berkat inovasi dalam pembelajaran mesin, gelombang branding bisnis berikutnya mungkin sebenarnya diciptakan oleh mesin. Bisakah mesin membuat merek lebih baik daripada manusia? Dan apa artinya bagi bisnis Anda ketika Anda membangun merek Anda sendiri?
$config[code] not foundBisakah Mesin Membuat Merek?
Branding dan 400 Milidetik … Apa Artinya bagi SMB
Saya sering menulis tentang betapa pentingnya bagi pemilik usaha kecil untuk mengembangkan merek pribadi mereka yang kuat. Sangat penting untuk membangun otoritas di bidang Anda, dan menarik audiens. Hal yang sama berlaku untuk merek perusahaan Anda, bahkan mungkin lebih tepatnya. Riset konsumen menunjukkan bahwa 90 persen konsumen mengharapkan pengalaman merek konsisten di semua platform dan saluran, dan kesan pertama sangat penting.
Ini jauh melampaui pengakuan merek yang sederhana; elemen merek Anda membangun hubungan emosional yang penting dengan audiens Anda.
"Orang-orang harus merasakan sesuatu ketika mereka terhubung dengan merek Anda," kata guru pemasaran online Neil Patel dalam sebuah wawancara dengan Jeff Charles.
Elemen merek yang konsisten dan profesional memudahkan pelanggan untuk mengenali perusahaan Anda dan mengembangkan rasa percaya yang sangat penting dalam mendorong pembelian.
Namun bagi banyak usaha kecil, biaya solusi branding profesional sangat mahal. Ahli strategi merek Pia Silva dari Worst of All Design memperkirakan bahwa untuk merek bisnis kecil, Anda dapat membayar di mana saja antara $ 2.000 dan $ 15.000. Pada tingkat itu, tidak mengherankan bahwa banyak merek mencoba pendekatan DIY.
Yali Saar, CEO dari Penjahit Merek, melihat alternatif: "Setiap logo, dan setiap elemen branding, adalah kombinasi warna, bentuk dan makna," jelasnya. "Meskipun logo Anda mungkin tampak seperti sepotong kecil merek Anda, itu adalah hal pertama yang ditemui calon pelanggan Anda," jelas Saar. “Dan dalam 400 milidetik, otak manusia membuat keputusan tentang bagaimana rasanya tentang apa yang dirasakannya. Anda punya banyak waktu untuk membuat kesan pertama, dan berpotensi bertahan lama. "
Saar percaya perusahaannya telah menemukan titik manis di mana praktik terbaik desain bertemu pembelajaran mesin, untuk menghadirkan desain branding gaya beranggaran besar dalam jangkauan bisnis kecil.
Sains di Balik Membangun Merek
Logo Anda bukan hanya simbol sembarang. Seperti yang dijelaskan Saar, “Logo menyediakan representasi visual bisnis Anda kepada pelanggan Anda. Itu membuat Anda bertanggung jawab atas janji-janji merek yang Anda buat. Dan ini menyampaikan hal ini kepada audiens Anda, membantu memastikan bahwa mereka kembali menggunakan bisnis Anda berulang kali. "
Desain grafis anggaran-rute terlalu sering subjektif untuk benar-benar menyelesaikan masalah ini. Saya telah mendengar begitu banyak pemilik usaha kecil berbicara tentang upaya DIY mereka sendiri, berdasarkan apa yang mereka sukai. Mereka tidak harus memperhitungkan janji merek mereka, hubungan mereka dengan audiens mereka, atau emosi yang perlu disampaikan. Seorang desainer grafis yang disewa sering akan menyelidiki pertanyaan-pertanyaan ini, tetapi seperti yang saya tunjukkan sebelumnya, rute itu bisa terlalu mahal untuk anggaran bisnis kecil.
Apa yang ditemukan Saar adalah bahwa keputusan artistik tentang warna, font, ukuran, penempatan, dan palet sekarang dapat dibuat secara cerdas, berdasarkan pada sains dan data, daripada preferensi subjektif. Dan itu membuka tingkat branding yang sama sekali baru untuk bisnis kecil.
Bagaimana Merek Kecil Memanfaatkan Ilmu Desain untuk Hasil Besar
Bisakah mesin benar-benar mendesain lebih baik daripada manusia? Menurut Jury Vetrov, yang telah mengikuti bidang desain yang digerakkan oleh algoritma, jawabannya pasti ya.
"Alat-alat pendekatan untuk desain web yang lebih baik dapat membantu kami untuk membangun UI, menyiapkan aset dan konten, dan mempersonalisasikan pengalaman pengguna," ia menulis, mencatat bahwa tidak sampai tahun lalu bahwa "dasar teknologi alat-alat ini menjadi mudah diakses, dan komunitas desain tertarik pada algoritma, jaringan saraf dan kecerdasan buatan (AI). "
Vetrov berbicara secara khusus tentang desain situs web; prinsip-prinsip yang sama dapat dibawa ke dalam bentuk desain lainnya juga. Mesin sedang belajar untuk menjadi kreatif (NPR.org), terutama ketika diberi masukan ke dalam intangible seperti misi, bahasa, dan tujuan perusahaan Anda.
Di Tailor Brands, Saar melihat potensi besar di persimpangan kreativitas dan data ini.
"Pengguna kami membuat desain baru setiap 1,5 detik," jelasnya.“Kami meminta masukan tentang merek mereka, misi mereka, dengan cara terbuka yang tidak membatasi ide mereka.
“Semua ciptaan itu berarti tumpukan data,” lanjut Saar, “yang membantu kami melihat tren dalam branding yang membantu memengaruhi desain berikutnya. Mesin kami terus-menerus belajar dan menjadi lebih baik dengan apa yang mereka lakukan. “
Sulit untuk melebih-lebihkan pentingnya penampilan merek yang solid, tidak peduli ukuran bisnis Anda atau berapa lama Anda sudah ada. Dari kesan pertama hingga membangun keterlibatan dan menumbuhkan hubungan yang kuat, identitas merek Anda sangat penting. Sekarang, pemilik usaha kecil dapat memanfaatkan sains nyata dan menerapkannya pada perusahaan mereka dengan elemen merek yang membuat mereka luar biasa, lebih cepat daripada sebelumnya.
Foto Robot Painter melalui Shutterstock
