Airbnb yang buruk. Perusahaan San Francisco yang merupakan pasar online bagi orang untuk membuat daftar, menemukan dan memesan akomodasi unik di lebih dari 34.000 kota dan 190 negara di seluruh dunia, baru-baru ini meluncurkan logo baru. Airbnb juga sangat bangga dengan logo barunya, meluncurkan desain yang menurut perusahaan akan menginspirasi orang lain untuk berbagi sosial, bahkan meniru.
$config[code] not foundSayangnya, Twitterverse - dan bahkan beberapa publikasi bisnis - sangat tidak setuju. Airbnb dikritik, dianalisis, dan diejek. Bahkan ada video viral yang dibuat mengejek logo Airbnb yang baru dirancang.
Mengapa? Apa yang terjadi? Bagaimana mungkin sebuah perusahaan dengan energi kreatif yang jelas dan rasa desain web serta keterlibatan media sosial yang baik menjadi sangat keliru, sepertinya, ketika sampai pada peluncuran logo barunya? Apakah ada terlalu banyak kritik di luar sana? Apakah orang hanya … jahat?
Jawabannya terletak pada realitas yang berubah-ubah: Interpretasi.
Tampaknya logo baru Airbnb dianggap 'nakal' oleh beberapa kritikus dan pengguna Twitter yang bersemangat yang merasa logo baru itu serupa dalam desain dengan berbagai bagian anatomi manusia. Airbnb sekarang menjadi subjek kritik Twitter yang dirancang untuk mempermalukan dan mengejek upaya Airbnb pada tampilan baru yang kreatif:
Jika Anda melewatkannya kemarin: Logo Airbnb yang baru terlihat cukup kasar jadi saya membuat lagu tentangnya. http://t.co/NWBIcINibE #airbnblogo
$config[code] not found- NYATA Brett Domino (@BrettDomino) 18 Juli 2014
Internet telah berbicara tentang logo @Airbnb baru >> http://t.co/W6NBbqeYQO #lol pic.twitter.com/noyTKlhP1F - reasonsto (@reasonsto) 17 Juli 2014
Apakah logo baru Airbnb benar-benar 'pecundang logo' atau tidak - dapat diperdebatkan:
Psikiater pasti menikmati ini. Logo Airbnb yang baru tidak terlihat sedikit pun seksual. Apa yang salah dengan orang-orang?
- Graham Hart (@editorius) 18 Juli 2014
Logo baru Airbnb jenius - meskipun terlihat seperti penyatuan genitalia manusia
- Salon.com (@Salon) 16 Juli 2014
TechCrunch meminta remix visual dari itu:
Kirimkan remix terbaik Anda dari logo Airbnb http://t.co/WR5Q155zDm pic.twitter.com/swy0I4lUcK
- TechCrunch (@TechCrunch) 17 Juli 2014
Dan banyak yang menunjuk ke perusahaan lain yang sudah menggunakan logo yang sangat mirip, jika tidak tepat:
Seseorang tidak mengerjakan pekerjaan rumahnya. Atas logo yang ada, bawah logo baru: @Airbnb pic.twitter.com/bBJ9Os6K5J
- erik spiekermann (@espiekermann) 16 Juli 2014
Tapi satu hal yang jelas. Logo dapat membuat atau menghancurkan kampanye dan merek pemasaran.
Berikut adalah 4 cara untuk menghindari serangan balik logo:
Buat yang Cerdas
Dalam proses kreatif logo baru, berkonsentrasilah pada poin yang akan membantu upaya branding dan pemasaran - dan memperkuat pengakuan merek. Tetap gunakan desain yang tidak - untuk semua alasan yang salah - segera lucu bagi siapa pun di tim desain.
Jika satu orang memiliki pandangan yang negatif tentang desain logo baru, seriusilah pandangan itu. Individu itu mungkin berbicara ribuan - atau jutaan.
Buat secara sosial
Ingat, logo baru Anda akan diledakkan di seluruh platform media sosial Anda. Pilihan warna Anda akan dievaluasi. Cara logo Anda diputar di perangkat seluler akan dikritik.
Ketika Anda meluncurkan logo baru, jutaan orang akan memiliki kesempatan untuk menilainya - dan menilainya sendiri.
Buat secara kolaboratif
Desain logo untuk bisnis tidak boleh diserahkan kepada satu atau bahkan dua orang untuk menyetujui. Logo, khususnya logo untuk pasar Internet yang meningkat dengan pangsa sosial yang kuat, harus dievaluasi oleh sekelompok orang dalam. Membuat grup fokus orang luar harus dipertimbangkan dengan kuat.
Mengapa tidak mengadakan kontes? Pamerkan tiga versi desain logo baru dan biarkan Twitterverse mempertimbangkan desain mana yang keren dan mana yang benar-benar bodoh.
Buat dengan Bangga
Pada akhirnya, logo Anda adalah kreasi Anda, merek Anda. Logo Anda dapat berfungsi sebagai representasi dari semangat, kepribadian, dan misi perusahaan Anda. Jika Anda merasa logo Anda dikritik dengan keras, dukunglah! Jangan takut menemukan cara yang menyenangkan dan efektif untuk mengubah posisi logo baru Anda dalam berbagai warna atau dalam kampanye sosial kreatif.
Kritik satu orang bisa berupa pujian orang lain. Jangan takut untuk mendukung logo Anda - itu mungkin hanya memenangkan kritik.
Gambar: TechCrunch
2 Komentar ▼
