Baru-baru ini, Mark Zuckerberg, CEO Facebook mengumumkan akhir dari Umpan Berita Facebook seperti yang kita ketahui.
Umpan Berita Facebook RIP
Singkatnya, pos-pos publik dari merek, halaman, dan penerbit direduksi secara substansial dari Umpan Berita Facebook.
Berikut adalah 10 hal yang perlu Anda ketahui tentang berita yang akan datang Armageddon.
$config[code] not foundDi Halaman Mendatang, Kiriman dari Merek dan Penerbit Akan Skor Berbeda dari Kiriman Dari Teman
Facebook menentukan pembaruan status mana yang akan Anda lihat dan dalam urutan apa mereka muncul di umpan berita Anda, dengan menghitung skor peringkat pos untuk setiap pembaruan status.
Saat ini, algoritma ini mengoptimalkan waktu yang dihabiskan di situs dan melihat metrik keterlibatan lainnya seperti "suka", klik, komentar, dan berbagi pos. Pada dasarnya, mereka ingin Anda terpaku di Facebook sebanyak mungkin.
Ke depan, bobot sinyal dalam algoritma umpan berita akan berubah secara dramatis. Posting dari keluarga dan teman akan jauh lebih menonjol, dan posting dari halaman penerbit akan ditekan, sebanyak 5x.
Mark Zuckerberg Melakukannya untuk Menyelamatkan Facebook
Awal tahun ini, Zuckerberg mengakui kerusakan yang disebabkan oleh komunitas Facebook di Dunia, dengan mengatakan 'Facebook Memiliki Banyak Pekerjaan untuk Dilakukan' dan telah membuat tantangan pribadinya untuk 2018 memperbaiki situs webnya yang rusak.
Efeknya pada Post Engagement Akan Menghancurkan
Beberapa mengatakan bahwa perubahan ini bukan masalah besar, karena jangkauan pos organik Facebook telah menurun selama bertahun-tahun sekarang.
Kami memperkirakan bahwa saat ini, jangkauan halaman rata-rata per posting adalah sekitar 2-5 persen. Berarti jika 100 orang memilih untuk "menyukai" halaman Anda, hanya 2-5 dari mereka yang cenderung melihat salah satu posting Anda.
Namun, Mark Zuckerberg mengatakan bahwa posting penerbit secara agregat masih merupakan akun untuk sebagian besar konten yang dilihat orang di feed berita mereka. Ini karena penerbit mendorong pembaruan yang jauh lebih banyak daripada pengguna biasa setiap hari (mis.: 10, 100 atau bahkan 1000) per hari. Jadi, bahkan jika jangkauan posting individu rendah, keseluruhan Facebook masih menghasilkan eksposur gratis yang sangat besar untuk merek.
Karena Zuckerberg mengatakan bahwa mereka ingin sebagian besar pembaruan datang dari teman, kami memperkirakan bahwa penerbit rata-rata akan melihat pengurangan 80 persen dalam hal jangkauan halaman, klik, dan keterlibatan. Kami melihat ini sebagai pengurangan baru dalam keterlibatan penerbit, meskipun tingkat keterlibatan menurun selama beberapa tahun terakhir.
Waktu yang dihabiskan di Facebook akan anjlok
Mark Zuckerberg memperkirakan bahwa "dengan membuat perubahan ini, saya berharap waktu yang dihabiskan orang di Facebook dan beberapa langkah keterlibatan akan turun".
Harga Iklan Menuju Skyrocket
Mark menambahkan: "Tapi saya juga berharap waktu yang Anda habiskan di Facebook akan lebih berharga." Ini benar tidak hanya untuk pengguna, tetapi juga pengiklan.
Jika orang-orang menghabiskan lebih sedikit waktu menonton video lucu dan mengonsumsi berita palsu di Facebook, itu berarti akan ada lebih sedikit inventaris iklan untuk dibeli. Selain itu, merek dan penerbit yang putus asa kemungkinan akan menggunakan lebih banyak untuk iklan Facebook untuk menghidupkan kembali jangkauan pos organik mereka yang sudah mati. Kombinasi penurunan pasokan iklan dan peningkatan persaingan pengiklan pasti akan menghasilkan.
Kami memperkirakan bahwa biaya iklan Facebook telah meningkat sekitar 41% pada tahun lalu berdasarkan peningkatan popularitas iklan Facebook saja. Perubahan baru dapat meningkatkan harga iklan dengan jauh lebih maju.
Facebook Mengakui Bahwa Menghabiskan Waktu Menjelajahi Video dan Berita di Facebook Buruk untuk Kesehatan Anda
Mark Zuckerberg menjelaskan bahwa umpan berita buruk bagi otak Anda: “Kami merasa bertanggung jawab untuk memastikan layanan kami tidak hanya menyenangkan untuk digunakan, tetapi juga baik untuk kesejahteraan orang. Jadi kami telah mempelajari tren ini dengan cermat dengan melihat penelitian akademik dan melakukan penelitian kami sendiri dengan para ahli terkemuka di universitas.
Penelitian menunjukkan bahwa ketika kita menggunakan media sosial untuk terhubung dengan orang yang kita sayangi, itu bisa baik untuk kesejahteraan kita. Kita bisa merasa lebih terhubung dan kurang kesepian, dan itu berkorelasi dengan ukuran kebahagiaan dan kesehatan jangka panjang. Di sisi lain, membaca artikel secara pasif atau menonton video - bahkan jika itu menghibur atau informatif - mungkin tidak sebaik ini.
Penerbit yang Menggunakan Umpan Pengikatan Akan Dihukum
Banyak pengiklan memancing pengguna untuk terlibat dengan konten mereka dengan penawaran yang menjanjikan kode kupon atau insentif lain untuk menyukai posting penerbit, sebagai cara untuk membuat keterlibatan buatan. Ke depan, Facebook mengatakan taktik ini akan mengakibatkan penurunan peringkat posting.
Diskusi Yang Berarti Di Antara Teman-Teman Penting
Facebook mengatakan bahwa "menyukai" sebuah posting hanyalah kegiatan pasif dan karenanya merupakan sinyal yang kurang berarti untuk digunakan untuk tujuan peringkat. Mereka bermaksud memprioritaskan posting berdasarkan sejauh mana posting memicu diskusi yang bermakna, misalnya, bentuk tanggapan yang lebih panjang dan balasan tindak lanjut selanjutnya dari teman Anda adalah jenis posting yang akan melakukannya dengan baik.
Pengguna Masih Dapat Memilih Melihat Tulisan dari Halaman yang Mereka Ikuti di Atas Umpan Berita
Pengguna yang ingin melihat lebih banyak posting dari Halaman yang mereka ikuti dapat memilih "Lihat Pertama" di Preferensi Umpan Berita untuk membantu memastikan mereka melihat posting dari halaman tertentu.
Diterbitkan ulang dengan izin. Asli di sini.
Foto melalui Shutterstock
Lebih lanjut dalam: Penerbit Konten Saluran 1 Komentar ▼
