Salah satu syarat untuk kampanye pemasaran konten yang berkelanjutan adalah kemampuan untuk menghasilkan ide-ide topik. Ini mungkin terdengar mudah, tetapi pada titik tertentu, Anda akan menyadari bahwa ini bisa lebih sulit daripada memproduksi konten itu sendiri - apakah itu posting blog, podcast atau segala bentuk konten visual.
Pemasar yang pintar memanfaatkan alat yang menghasilkan judul secara acak berdasarkan kata kunci. Ada juga alat penelitian konten seperti BuzzSumo yang dapat membantu Anda mengidentifikasi apa yang sedang tren di ceruk pasar Anda. Meskipun ini dapat membantu Anda mendapatkan ide-ide kasar tentang apa karya Anda berikutnya, mereka jarang memberi Anda judul yang dapat digunakan dan layak diterbitkan.
$config[code] not foundGagasan Brainstorming Content
Perhatikan bahwa Anda memerlukan pendekatan strategis saat menghasilkan ide topik. Tetapi sebelum Anda menyelesaikan dan mulai mengerjakan judul apa pun, pastikan untuk bertanya pada diri sendiri pertanyaan-pertanyaan berikut terlebih dahulu:
1. Sudahkah Anda Melakukan Sesuatu Yang Mirip Sebelumnya?
Beberapa pemasar konten bersalah karena menggunakan kembali ide yang sama untuk banyak keping konten, terutama jika mereka berkontribusi pada publikasi yang berbeda. Jika Anda benar-benar berjuang untuk menghasilkan sesuatu yang baru, maka Anda dapat kembali ke ide topik lama.
Menggunakan kembali ide judul sebelumnya bisa menguntungkan selama Anda melakukannya dengan sadar. Jika tidak, Anda dapat mengecewakan pelanggan yang secara religius mengikuti blog Anda.
Hal pertama yang dapat Anda lakukan adalah menjelajahi topik dari sudut yang berbeda atau melengkapinya dengan serangkaian langkah baru yang dapat ditindaklanjuti. Jika memungkinkan, Anda juga dapat mempresentasikannya menggunakan format yang berbeda untuk menarik pemirsa baru. Posting lama yang kaya data, misalnya, dapat diubah menjadi infografis, yang mengumpulkan tiga kali lebih banyak keterlibatan di media sosial.
2. Apakah Ada Sumber Daya yang Cukup Online?
Jika Anda menjawab "tidak" untuk pertanyaan sebelumnya, maka Anda mungkin tidak memiliki pengetahuan komprehensif tentang topik yang Anda pilih. Tentu, produsen konten yang rajin dapat berhubungan dengan apa pun dengan penelitian yang luas, tetapi sangat sulit untuk menanamkan nilai pada konten baru jika tidak ada sumber informasi online yang cukup.
Kecuali jika Anda memiliki pengalaman langsung tentang suatu subjek, pastikan ada banyak bahan penelitian yang tersedia sebelum Anda memulai. Untuk menjadikan diri Anda sebagai merek yang kredibel dan berwibawa, Anda harus memberikan informasi akurat 100 persen yang divalidasi oleh studi dan sumber daya lainnya. Dan jika Anda benar-benar perlu mempelajari suatu topik, maka bersiaplah untuk membeli laporan dan studi dari perusahaan riset bersertifikat.
Selain itu, pastikan Anda hanya mereferensikan sumber terbaru yang tersedia. Trik sederhana adalah menyaring hasil melalui mesin pencari dan alat penelitian konten berdasarkan tanggal alih-alih relevansi.
3. Apakah Ada Konten Yang Mirip Di Tempat Lain?
Mari kita hadapi itu - semua pemasar konten setidaknya mempertimbangkan menyalin ide atau "meminjam inspirasi" dari produsen konten lain. Dengan jutaan situs web yang mempublikasikan konten setiap detik, sulit untuk menghasilkan sesuatu yang benar-benar unik.
Meskipun tidak apa-apa jika Anda tidak memiliki ide konten baru, Anda harus berusaha membuat versi Anda lebih baik dalam segala hal. Ini dapat dilakukan jika Anda dapat memperbarui data lama, menambahkan lebih banyak informasi, atau memasukkan elemen visual tambahan. Tetapi jika Anda tidak dapat melakukan hal ini, maka Anda harus membuang topik dan memulai lagi. Ini melibatkan mendapatkan tautan dari situs web otoritatif yang tertaut ke konten asli, membuat teknik ini sangat bermanfaat untuk SEO.
4. Bisakah Anda Menawarkan Tampilan Asli dan Menambahkan Nilai?
Perhatikan bahwa pemasaran konten sekarang jauh lebih sulit dari sebelumnya. Jika Anda terus mengulangi semua yang telah dibagikan penerbit lain, tidak mungkin untuk memotong kebisingan konten dan membuat merek Anda menonjol.
Selain membuat konten Anda lebih baik, nilai jika Anda dapat menawarkan tampilan asli Anda untuk meningkatkan nilainya. Anda dapat menerapkan informasi sendiri untuk mendapatkan wawasan yang lebih dalam dan menjelaskan langkah-langkah yang dapat ditindaklanjuti. Akhirnya, konten juga harus selaras dengan suara merek Anda - sesuatu yang menumbuhkan keakraban antara Anda dan audiens online.
5. Bisakah Anda Lebih Spesifik?
Cara lain untuk menjadi lebih unik adalah dengan membedah topik menjadi potongan-potongan kecil dan fokus pada mereka secara individual. Misalnya, jika Anda awalnya ingin membahas pemasaran influencer, Anda dapat mengalihkan fokus Anda pada subtopik seperti meneliti influencer potensial, menulis email penjangkauan Anda dan melacak hubungan dengan pendukung merek.
Setiap topik dapat dipersempit dengan sedikit kreativitas dan sumber daya. Selain menemukan subtopik, Anda juga dapat menyesuaikan konten baru Anda dengan jenis audiens yang berbeda. Bermain-main dengan demografi seperti kelompok umur, status pekerjaan, tingkat pendapatan, dan lokasi. Ini dapat membuka kemungkinan topik baru dengan serangkaian ide yang sama.
6. Apakah Anda Memiliki Tipe Konten Terbaik dalam Pikiran?
Dalam sebuah wawancara dengan Mention, Rand Fishkin dari Moz mengatakan bahwa pemasar konten harus mengeksplorasi tipe konten baru jika mereka ingin tetap relevan.
"Pemasar konten harus lebih unik dengan jenis konten yang mereka buat," kata Fishkin. "Mereka akan memiliki lebih banyak ceruk - melayani kelompok kepentingan yang lebih kecil dan lebih kecil, tetapi melakukan pekerjaan yang lebih baik untuk melayani masing-masing."
Berita baiknya adalah, merek tidak perlu modal besar untuk mulai mendiversifikasi arsenal konten mereka. Misalnya, konten visual sederhana seperti infografis, kartu penawaran, dan visualisasi data dapat dibuat dengan alat seperti Canva. Ini adalah platform seret dan lepas yang menawarkan template, ikon, dan fitur lain yang dapat membantu Anda membuat gambar yang dapat dibagikan dalam beberapa menit.
Sebagian besar smartphone modern juga mampu merekam klip video pendek untuk media sosial. Menurut Cisco, video akan menyumbang 80 persen dari semua lalu lintas online pada tahun 2019. Jadi daripada merencanakan posting blog lain, pertimbangkan untuk menulis skrip video penjelajah.
7. Akankah Datang dengan Judul yang Menarik?
Sentuhan terakhir dari sebuah ide topik melibatkan pembuatan judul yang menawan yang dapat dicari, berorientasi pada audiens, dan menarik. Setelah menjawab semua pertanyaan sebelumnya, pastikan Anda dapat menyelesaikan semuanya dengan sesedikit mungkin kata.
Menurut Kissmetrics, judul utama yang sempurna hanya enam kata karena pembaca cenderung fokus pada tiga kata pertama dan terakhir. Tetapi karena ini hampir mustahil dilakukan secara konsisten, bidik dari delapan hingga dua belas kata. Idealnya, Anda harus menggunakan angka dan kata-kata yang kuat untuk membuat tajuk berita lebih menarik.
Foto Sesi Tim melalui Shutterstock
2 Komentar ▼
