Bagaimana perasaan Anda tentang membayar lebih untuk Iklan Belanja Anda dengan istilah pencarian bermerek?
Tes Google Shopping baru, yang terlihat baru-baru ini oleh Andy Taylor di RKG, sebenarnya mengarahkan lalu lintas pencarian bermerek ke halaman hasil Google Shopping, daripada kembali ke situs web Anda atau Iklan Belanja Anda sendiri.
RKG menerbitkan tangkapan layar pencarian tes untuk merek pakaian Anthropologie ini:
Dalam tes ini, hasil belanja Anthropologie disusun berdasarkan kategori di kanan atas. Tautan "Belanja dari antropologi di Google" membawa pengguna ke halaman Google Shopping. Bahkan, mengklik konten apa pun (gambar atau kategori) di kotak iklan itu akan mengantarkan pencari ke kategori di Google Shopping, bukan situs web Antropologie.
Dalam contoh RKG yang ditemukan, setidaknya, semua produk pada halaman hasil ditawarkan untuk dijual oleh Anthropologie, merek dari permintaan asli. Namun, Ginny Marvin di Search Engine Land menemukan hasil tes tambahan ini - menanyakan "David Yurman" dan menelusuri kategori "Cincin" yang memunculkan hasil belanja dari beberapa pengecer:
Apakah Google Shopping Menjadi Pesaing Pengecer?
Berdasarkan tes ini, akan muncul kemungkinan nyata.
Pada dasarnya, ini akan memotong perantara dan mendorong pencari untuk membuat keputusan pembelian mereka dalam Google Shopping. Ini menambah persaingan pada apa yang dimulai sebagai pencarian bermerek - alih-alih disajikan dengan cincin David Yurman untuk dijual oleh David Yurman, pencari melihat cincin David Yurman untuk dijual di Nordstrom, Bloomingdale dan situs-situs ritel lainnya.
Jika Google mengadopsi tes ini sebagai fitur permanen, Google memiliki potensi untuk menaikkan BPK untuk istilah pencarian bermerek, karena orang yang mencari jenis produk tertentu dari merek tertentu sekarang juga akan dihadirkan dengan opsi pesaing.
Lebih lanjut, pengguna dapat melakukan perbandingan belanja langsung di dalam Google Shopping, tanpa harus mengunjungi situs pengecer, apakah mereka mencari pengecer / merek tertentu atau tidak. Ini adalah contoh lain dari Google mencuri lalu lintas dari situs web Anda, seperti yang mereka lakukan dengan Grafik Pengetahuan dan hasil vertikal seperti perbandingan cuaca dan penerbangan.
Ini bisa menjadi perubahan selamat datang bagi pencari; inilah mengapa Google menjalankan semua tes ini. Tetapi pengiklan mungkin kesal mengetahui bahwa pencarian pada nama merek mereka digunakan untuk mengarahkan lalu lintas ke Google Shopping. Kotak Iklan Belanja sangat visual dan dirancang untuk menarik klik dari iklan reguler dan hasil organik - itulah sebabnya mereka sangat sukses untuk pengiklan. Mereka adalah monster penghisap niat komersial!
Namun, jika pengguna yang mengetik istilah pencarian bermerek hanya mencari situs web merek itu - dengan kata lain, jika "anthopologie" adalah permintaan navigasi - maka mereka mungkin berharap untuk sampai ke sana dengan mengklik Iklan Belanja tersebut. Jika mereka tetap menggunakan Google, itu tidak berarti pengalaman pengguna yang baik.
Mengenai pengiklan, saya yakin mereka tidak akan menghargai Google yang menciptakan kompetisi untuk mereka yang sebelumnya tidak ada.
Diterbitkan ulang dengan izin. Asli di sini.
Lebih banyak di: Google 4 Komentar ▼
