Google tidak bisa mendapatkan istirahat di Eropa. Raksasa pencarian telah terlibat dalam pertempuran hukum yang intens atas posisi yang diduga anti persaingan sejak 2009, dan meskipun ada upaya untuk menenangkan para pejabat Eropa dengan menampilkan iklan Belanja berbayar oleh para pesaing di SERPs, Komisi Eropa masih tidak puas bahwa Google bermain adil.
Sekarang, Google dapat segera dipaksa untuk membuat konsesi yang lebih besar - memecah bisnis Eropa-nya.
$config[code] not foundApa yang sedang terjadi?
Singkatnya, parlemen Eropa percaya bahwa Google terlalu besar dan terlalu kuat, dan bahwa ia menggunakan dominasinya untuk melumpuhkan persaingan di ruang pencarian berbayar, terutama yang berkaitan dengan iklan Belanja.
Akibatnya, sebuah sumber yang dekat dengan kasus antitrust yang sedang berlangsung membocorkan mosi hukum pendahuluan ke The Financial Times (paywall) yang menunjukkan parlemen Eropa mungkin akan memberikan tekanan pada Komisi Eropa untuk memaksa Google untuk memisahkan bisnis komersialnya dari pencariannya. bisnis - bukan proposisi yang menarik bagi Google.
Bisakah Eropa Memaksa Google Memecah Bisnisnya?
Seperti banyak laporan telah dicatat, parlemen Eropa tidak berdaya untuk membuat Google, sebuah perusahaan Amerika, melakukan apa saja. Namun, Komisi Eropa - badan eksekutif Uni Eropa - bertanggung jawab untuk menetapkan undang-undang yang akan berlaku di seluruh Uni Eropa. - Berarti memiliki kekuatan legislatif lebih dari parlemen Eropa.
Jika Komisi ingin melakukan tindakan ini, itu bisa membuat hal-hal yang sangat tidak nyaman bagi Google dengan memaksanya untuk memisahkan bisnis periklanan komersialnya dari platform pencariannya jika Google ingin bermain di Eropa. Mengingat bahwa Google saat ini menikmati sebanyak 95% pangsa pasar pencarian di Eropa, penghancuran bisnis secara paksa akan menjadi bencana bagi Google.
Perlu dicatat bahwa, meskipun langkah tersebut dikabarkan sebagai suatu kemungkinan, itu akan menjadi langkah berani dan berpotensi berbahaya untuk dilakukan oleh Komisi. Google tidak hanya akan melawan putusan seperti itu dengan keras, tetapi juga kemungkinan akan mendapat kecaman signifikan dari AS, yang dapat membahayakan perdagangan antara Amerika dan Uni Eropa.
Tidak ada keputusan yang dibuat pada saat ini, tetapi fakta bahwa itu bahkan di atas meja adalah tanda bahwa pertarungan Google di Eropa masih jauh dari selesai.
Mengapa Putus Paksa Akan Sangat Buruk Untuk Google?
Pada dasarnya, sangat sulit untuk mengelola perusahaan yang rusak.
Eropa adalah pasar utama bagi Google. Jika dipaksa untuk memisahkan bisnis periklanan dan pencarian untuk menenangkan Uni Eropa, Google tidak hanya harus entah bagaimana mengelola untuk mengoperasikan dua bisnis yang sepenuhnya terpisah di wilayah geografis yang sudah kompleks secara legislatif, tetapi juga mengatasi tantangan untuk terus mempertahankan pangsa pasarnya.
Jika Anda mengingat kasus antitrust Microsoft dari tahun 1990-an, Anda akan ingat bahwa Microsoft hampir saja dipaksa untuk memisahkan bisnis sistem operasinya dari perusahaan lainnya. Meskipun keputusan akhirnya ditolak pada tahun 2001, kerusakan yang terjadi pada Microsoft adalah bencana besar, dan perusahaan tidak pernah benar-benar pulih.
Akankah Ini Terjadi?
Pada titik ini, itu bisa berjalan baik. Joaquín Almunia, mantan komisaris kompetisi Uni Eropa, adalah lawan yang lebih vokal dari praktik bisnis Eropa Google daripada penggantinya, Margrethe Vestager, tetapi itu tidak berarti dia mengesampingkan kemungkinan itu.
Lebih mungkin bahwa kerangka kerja regulasi yang lebih ketat akan diterapkan pada Google dan industri pencarian Eropa secara umum. Tidak hanya ini akan menjadi kasus yang lebih mudah untuk dimenangkan di pengadilan, itu juga akan jauh lebih mudah untuk benar-benar mengawasi dan mengimplementasikan daripada mencoba untuk memaksa salah satu perusahaan terbesar dan paling kuat di dunia untuk membagi bisnisnya menjadi dua entitas yang berbeda.
Hanya waktu yang akan membuktikan apakah Google dapat mengatasi badai politik di Eropa. Namun, satu hal yang pasti - Google tidak akan menyerah tanpa perlawanan.
Diterbitkan ulang dengan izin. Asli di sini.
Foto Google melalui Shutterstock
Selengkapnya di: Google, Konten Saluran Penerbit 5 Komentar ▼
