The Patron Way, From Fantasy to Fortune - Pelajaran dalam Mengambil Bisnis Apa Pun dari Ide ke Merek Ikon, ditulis oleh Ilana Edelstein (dengan bantuan dari Samantha Marshall). Saya menemukan buku itu melalui NetGallery, dan berpikir akan bermanfaat bagi pemasar yang bekerja dengan merek-merek premium serta pemilik bisnis yang terkait dengan industri minuman keras.
Pelindung Berarti Ayah baptis, Jadi Inilah Kisah Para Ayah baptis (Tanpa Al Pacino!)
Ini adalah narasi penuh gairah tentang kesusahan pribadi penulis, Edelstein, dan rekan bisnis / kekasihnya Martin. Martin diperkenalkan ke tequila dalam perjalanan kepanduan bisnis. Dia membawa Edelstein pulang beberapa sampel versi yang dikenal sebagai Pelindung.
Sisanya menjadi sejarah yang memadukan hasrat mereka satu sama lain, bisnis dan minuman itu sendiri.
“Patron melambangkan semua yang terbaik dalam hubungan kami. Kami masing-masing memiliki campuran unik dari karakteristik dan bahan-bahan yang, disatukan, dibuat menjadi sihir … Ada satu bahan utama yang menjadikannya ajaib: cinta. "
Pasangan ini bekerja untuk meningkatkan profil merek melalui melayani Patron di acara-acara terbaik yang dihadiri oleh para raksasa industri dan selebriti. Acara pertama mereka termasuk selebriti A-list seperti Tom Cruise dan Arnold Schwarzenegger. Beberapa aktor lain disebutkan, seperti Robin Williams dan James Coburn. Edelstein bahkan menceritakan sebuah diskusi tentang adopsi Patron dengan hip-hop dengan Daymond John dari Shark Tank dan ketenaran FUBU.
Pengalaman-pengalaman ini menawarkan beberapa wawasan bisnis yang ditaburi Edelstein ke dalam perkembangan cerita:
“Ketahuilah siapa yang menjadi pembuat selera sejati dan gunakan dengan bijak. Pikirkan tentang bagaimana setiap orang di orbit Anda, apakah mereka teman, anggota media, atau pengulas produk, dapat lebih dimanfaatkan untuk mempromosikan produk Anda. Dalam bisnis barang habis pakai, dari mulut ke mulut dari duta merek yang modis dan trendi berbicara banyak untuk … "
Banyak buku yang merinci hubungan Edelstein dengan Martin, tetapi itu bukan cerita yang sepenuhnya. Ini juga mencakup taktik pemasaran untuk menempatkan Patron sebagai minuman premium dan negosiasi yang akan memberikan investasi lebih lanjut. Patron adalah salah satu nama alkohol paling awal untuk dicap pada konsumen canggih. Keberhasilannya tumbuh dari orang-orang berpengaruh yang dapat berbicara dengan penuh semangat tentang minuman.
Edelstein tidak masuk ke dalam berkaitan kesepakatan Seagram untuk membeli Pelindung. Bab selanjutnya menjelaskan detail keputusan seperti pengemasan.
Bab 2 akan mendidik pembaca tentang bisnis tequila. Disaring di wilayah tertentu seperti wiski dan bourbon, tequila mengalami siklus permintaan dan boom boom yang mencerminkan sejarah Meksiko. Agave, tanaman yang jusnya difermentasi untuk menghasilkan tequila, menjadi lebih terindustrialisasi ketika pemerintah Meksiko memutuskan semua tequila yang disuling harus mengandung setidaknya 51% agave biru yang bersumber dari Meksiko.
Bimbingan sejati pasangan ini datang dari Francisco Alcaraz, seorang bangsawan Meksiko yang "berada di garis depan modernisasi dan standardisasi industri Tequila Meksiko." Edelstein menjelaskan kekaguman pasangan itu untuk Alcaraz:
“Menyaksikan Francisco seperti mengamati artis sejati yang sedang beraksi. Dia mempelajari isi gelasnya, menatap ke tengah untuk menentukan warnanya dan dengan lembut membalikkan tequila untuk melihat bagaimana tequila itu menempel ke samping … Francisco menonjol sebagai penikmat dengan apresiasi tajam untuk yang terbaik dalam hidup, seperti halnya Martin. "
Selain Alcaraz, ada sorotan tentang John Paul "JP" DeJoria. Sebagai "anak jalanan yang miskin" di masa mudanya, JP menjadi mitra bisnis tepercaya yang membantu mendaratkan distributor Pelindung pertama. Cara Pelindung tidak banyak mengungkapkan tentang karyawan lain. Ini sama baiknya, mengingat volume buku yang ditulis pada perusahaan besar dengan pemimpin yang mengesankan seperti Apple (lihat ulasan Ivana Taylor tentang " Di dalam Apple "Dan" Pengalaman Apple "Sebagai contoh).
Apa Jenis Pembaca Yang Akan Menikmati Cara Pelindungnya?
Buku ini tidak diisi dengan penelitian tentang pasangan bisnis. Jika itu yang Anda cari, baca Anda dan Mitra Anda, Inc.
Agak seperti Pelajaran Gitar dan Balok Lurus, Cara Pelindung menceritakan sebagian besar kisah pribadi.
Namun perspektif buku ini dapat bermanfaat bagi pasangan yang mulai bekerja bersama. Mereka yang bekerja dengan pasangan atau pasangan akan tertarik pada bagaimana pasangan ini menghadapi tantangan bisnis mereka.
Ada bagian lampiran dengan wawasan langsung pendek. Tetapi di luar itu Anda membaca sebuah narasi, bukan panduan bagaimana.
Ada aspek yang menyenangkan tentang nada penulis. Edelstein menyampaikan semuanya dengan semangat yang membumi sambil riang, semua terlepas dari selebritas yang dia temui dan sukses dapatkan sepanjang jalan. Itu membuat nada yang bagus, tidak pernah kering yang membuat Anda ingin berinvestasi pada pasangan:
“Dalam banyak hal, saya masih gadis dari Afrika Selatan yang tumbuh tanpa televisi. Seringkali saya mendapati diri saya berbicara dengan selebritas tanpa tahu siapa mereka sampai ditunjukkan kepada saya sesudahnya. Tetapi saya menikmati berada di lingkungan eksklusif itu. Rasanya seperti kami tiba. ”
Apa pun industri tempat bisnis Anda dibangun, Anda akan menghargai perspektifnya Cara Pelindung . Baca, atau lebih baik lagi, bagikan sambil menikmati minuman favorit Anda. Tepuk tangan.
1
