Menguasai strategi penargetan Facebook membuat Anda di depan segmen audiens yang sangat spesifik dan sering termotivasi, di jaringan di mana orang Amerika secara religius menghabiskan rata-rata 40 menit sehari mereka. Berikut adalah beberapa strategi penargetan iklan Facebook yang sangat kuat yang mungkin belum pernah Anda dengar.
$config[code] not found1. Ketuk Ke Perilaku Pembelian Terbaru Di antara Pengguna Facebook
Awalnya, Facebook dikritik oleh analis periklanan sebagai tempat yang menyenangkan untuk berkumpul, tetapi sebuah jaringan dengan sedikit niat komersial atau potensi wawasan konsumen. Itu berubah pada awal 2013 ketika Facebook menjalin kemitraan dengan broker data termasuk Epsilon, Acxiom, dan Datalogix.
Perusahaan-perusahaan ini memiliki akses ke triliunan transaksi data setiap tahun. Eksekutif Acxiom telah menyatakan bahwa basis data mereka sendiri berisi informasi sekitar 500 juta konsumen aktif di seluruh dunia, dengan rata-rata 1.500 titik data per orang.
Tiba-tiba, Facebook tahu jauh lebih banyak daripada apakah Anda menghabiskan lebih banyak waktu di Farmville atau Candy Crush Saga. Segera menikah? Minum obat untuk hipertensi? Suka membaca misteri pembunuhan? Facebook mungkin tahu.
Ini memberi pengiklan kekuatan untuk menjangkau di luar basis data CRM mereka sendiri dan memanfaatkan wawasan yang diperoleh dari berbagai program loyalitas pembelanja dari segala jenis dan dicocokkan dengan profil pengguna individual. Pengiklan Facebook menggunakan data ini untuk menargetkan segmen audiens oleh ribuan perilaku pembelian yang berbeda.
Inilah yang saya gunakan: Orang yang membeli Layanan Pemasaran Bisnis (yang relevan dengan perusahaan saya, saat kami menjual perangkat lunak dan layanan bisnis.)
Facebook menunjukkan kepada Anda berapa banyak profil pengguna yang dapat Anda targetkan di setiap subkategori, berdasarkan agregat, sumber data transaksi offline multi-sumbernya (atau dalam istilah yang lebih sederhana, jumlah pengguna Facebook dalam kategori yang telah mereka cocokkan dengan data pembelian offline.) Opsi di sini tidak terbatas. Dapatkan di sana dan jelajahi! Jenis bisnis atau kampanye tertentu didasarkan pada penjualan kepada orang-orang yang mengalami peristiwa besar dalam kehidupan tertentu. Rumah duka, misalnya, jelas ingin terhubung dengan orang yang merencanakan pemakaman, sakit parah, atau kehilangan / kehilangan orang yang dicintai. Layanan pemindahan ingin berada di depan Anda jika Anda baru saja membeli rumah atau apartemen baru. Fotografer pernikahan menargetkan orang-orang yang terlibat. Facebook memiliki hampir semua opsi penargetan acara seumur hidup, karena kami cenderung mempostingnya ke jadwal kami. Parameter Life Events unik karena Anda dapat memilih untuk menargetkan orang pada interval waktu tertentu setelah perubahan. Sebagai contoh, sebuah perusahaan perhiasan jelas akan tertarik untuk berada di depan orang-orang yang merayakan ulang tahun satu tahun mereka, sehingga mereka dapat menargetkan penonton yang baru menikah setahun yang lalu. Rentang tanggal yang memungkinkan adalah tiga bulan, enam bulan, dan satu tahun. Pemirsa Khusus Facebook adalah fitur lanjutan yang memungkinkan Anda terhubung di Facebook dengan kontak yang ada. Masuk ke depan pelanggan dan pengguna aplikasi Anda yang ada di jejaring sosial favorit mereka memperkuat merek Anda, tetapi juga memberi Anda kesempatan untuk meningkatkan nilai pelanggan seumur hidup, frekuensi pesanan, dan loyalitas. Ini juga bekerja sebaliknya - Anda dapat meningkatkan kemanjuran kampanye dan menghindari klik yang sia-sia dengan mengecualikan daftar pelanggan yang ada. Jika Anda menawarkan uji coba gratis kepada pengguna baru, misalnya, tidak ada alasan untuk menunjukkannya kepada pelanggan setia Anda. Pemirsa Khusus dibuat dengan mengunggah daftar telepon pelanggan Anda, atau daftar email pelanggan / pelanggan dalam format CSV atau TXT, ke Facebook. Anda juga dapat membuat Pemirsa Khusus berdasarkan pengunjung situs Anda (dan halaman tertentu yang dikunjungi di situs Anda), atau pada tindakan spesifik yang diambil dalam game atau aplikasi Anda. Ini sangat kuat! Anda dapat menargetkan pelanggan Anda yang sudah ada yang bekerja di fungsi pekerjaan tertentu, menghasilkan uang sejumlah XX per tahun, dan hidup dalam kode ZIP tertentu dengan penawaran produk bernilai lebih tinggi, jika wawasan tersebut memberi tahu Anda bahwa orang-orang ini lebih cenderung menjadi orang kaya Anda. pelanggan. Atau, Anda dapat menargetkan orang yang mengunjungi blog perusahaan Anda dengan penawaran untuk mendemonstrasikan produk Anda. Mereka sudah tahu nama Anda dan cukup tertarik untuk mengunjungi Anda, tetapi tidak untuk mengkonversi. Iklan Facebook yang menargetkan Pemirsa Khusus dapat menutup celahnya. Jumlah titik demografis berbeda yang dapat Anda targetkan dan kombinasikan sangat mengejutkan. Kekayaan bersih, pengaturan hidup, status perkawinan, status orang tua, minat, lokasi - semuanya ada di sana, dan banyak lagi. Pemirsa Serupa adalah langkah logis berikutnya, setelah Anda memiliki strategi Pemirsa Kustom yang baik. Bahkan jika Anda tidak memiliki email atau daftar telepon sendiri, Anda dapat mencerminkan basis penggemar Facebook Anda. Lookalikes memungkinkan Anda memperluas di luar jangkauan Anda, tetapi masih menargetkan orang-orang dengan profil yang sangat spesifik, dengan menciptakan pemirsa yang terlihat seperti target Anda sendiri. Jika Anda tidak memiliki daftar atau pengikut Facebook yang cukup besar, Anda masih dapat membuat Pemirsa Serupa menggunakan piksel pelacakan untuk membuat Pemirsa Khusus Situs Web untuk dicerminkan.
Setelah Anda memutuskan audiens mana yang ingin Anda tiru dan kembangkan, Anda dapat membuat audiens lebih besar (lebih luas) atau lebih kecil (lebih spesifik dan mirip dengan audiens asli Anda). Pada tingkat yang paling mirip, Facebook akan menemukan Anda satu persen pengguna teratas dengan ciri-ciri serupa, di negara target Anda. Di tingkat yang berlawanan, mengoptimalkan jangkauan, Facebook akan menampilkan iklan Anda kepada sepuluh persen pengguna di negara target Anda yang paling menyukai audiens target Anda. Hal yang sangat kuat tentang iklan Facebook adalah kemampuan Anda untuk melapisi opsi penargetan satu sama lain, secara bertahap membuat audiens Anda semakin spesifik. Sebuah contoh ekstrem (dan lucu) dari kekuatan penargetan hipertinggi ditampilkan di AdWeek tahun lalu, ketika seorang pro pemasaran menargetkan teman sekamarnya dengan iklan yang begitu spesifik sehingga pria malang itu mengira ia sedang cyberstalked. Ya, Anda dapat menggunakan kombinasi perilaku, demografi, dan data geolokasi untuk mengurangi audiens Anda menjadi hanya satu orang. Namun, yang jauh lebih bermanfaat bagi Anda adalah kemampuan untuk mencocokkan materi iklan dan menawarkan kepada audiens yang lebih kecil yang dibuat menggunakan kombinasi data. Atau, pengecer yang menjual produk bayi yang dimaksudkan untuk menenangkan dan menenangkan bayi dapat menargetkan orang tua baru yang telah membeli obat kolik. Bayangkan kemampuan untuk berbicara langsung kepada orang tua yang mengalami malam tanpa tidur dengan pesan yang ditargetkan! (Sebagai orang tua baru, saya benar-benar mendapatkan ini.) Pesan Anda dapat disesuaikan untuk berbicara langsung dengan masalah itu dan menawarkan solusi Anda. Jika Anda dapat memahami maksud, kebutuhan, dan kemungkinan untuk merespons segmen audiens mana pun, Anda dapat melapisi opsi penargetan Iklan Facebook untuk memanfaatkannya dan masuk ke depannya. Anda tidak harus memilih salah satu dari strategi di atas; periksa masing-masing dan lihat bagaimana mereka cocok dengan berbagai segmen pasar sasaran Anda. Buat persona untuk pelanggan ideal Anda - siapakah mereka? Di mana mereka tinggal? Apa yang mereka lakukan untuk pekerjaan dan apa yang mereka lakukan setelah bekerja? Ciri dan karakteristik apa yang mungkin mereka miliki, dan bagaimana hal itu sejalan dengan banyak parameter penargetan yang tercantum di atas? Mengidentifikasi siapa yang ingin Anda jangkau akan memandu Anda ke alat dan opsi penargetan iklan Facebook terbaik untuk mendapatkannya. Diterbitkan ulang dengan izin. Asli di sini. Gambar: WordStream 
2. Dapatkan Kreatif Dengan Penargetan Acara Kehidupan
3. Pelihara Memimpin dan Bangun Loyalitas dengan Audiens Kustom Facebook
4. Perluas Pemirsa Serupa
5. Dapatkan Super Granular Dengan Opsi Penargetan Layered
Strategi Penargetan Iklan Facebook Terbaik Beragam dan Komprehensif
