Merek yang beriklan online dan di media sosial terus mencari cara baru untuk menargetkan pelanggan berdasarkan faktor-faktor seperti minat dan data demografis. Tetapi ada lebih banyak pengguna media sosial selain usia, lokasi, dan minat yang terdaftar. Sekarang, startup penargetan iklan Sensegon memberi bisnis pilihan untuk menargetkan pengguna berdasarkan pada sifat kepribadian mereka yang sebenarnya.
Alat penargetan kepribadian Sensegon, SenSplit, adalah mesin intelijen berbasis cloud yang menampilkan profil kepribadian pengguna dengan mempertimbangkan interaksi aktual dan penggunaan media sosial mereka, dan bukan hanya informasi profil yang telah ditentukan sebelumnya.
Sebagai contoh, sebuah perusahaan mungkin ingin menargetkan ibu yang tertarik pada barang-barang dekorasi rumah, tetapi beberapa pengguna ini mungkin cenderung membuat keputusan pembelian praktis, sementara yang lain mungkin lebih cenderung membeli produk berdasarkan koneksi atau reaksi emosional awal. Kampanye media sosial untuk menargetkan dua kelompok wanita yang berbeda ini, yang pada permukaannya tampak sangat mirip, dapat benar-benar berbeda berdasarkan pada sifat kepribadian mereka.
Sensegon adalah startup berbasis di Israel yang awalnya didirikan pada tahun 2010. Gagasan di balik SenSplit datang ketika dua pendiri perusahaan, Omer Efrat dan Tal Yaari, mengunjungi dealer mobil bersama dan memperhatikan taktik penjual yang sama sekali berbeda ketika menangani mereka berdua. Ketika berbicara dengan Tal, pembicaraan diarahkan pada elemen-elemen seperti konsumsi gas dan keamanan. Tetapi ketika berbicara dengan Omer, salesman lebih fokus pada hal-hal seperti tenaga mesin dan akselerasi. Keduanya memutuskan bahwa taktik yang sama ini dapat digunakan ketika menangani konsumen di lingkungan online.
Perusahaan yang ingin menggunakan layanan ini dapat memilih anggaran bulanan, ukuran segmentasi target, dan kemudian bekerja mengidentifikasi ciri-ciri dan pola perilaku audiens target mereka. Gagasan di balik alat jenis ini adalah bahwa hal itu dapat memungkinkan bisnis untuk membuat kelompok-kelompok dari berbagai jenis pengguna media sosial dalam keseluruhan audiens mereka sehingga mereka dapat mengembangkan kampanye yang lebih relevan untuk menjangkau para pengguna yang berbeda ini.
1
