Berdasarkan "survei AdWords" baru-baru ini yang dilakukan oleh para profesional bayar per-klik (PPC) dan percakapan berikutnya, saya percaya bahwa Google tidak terhubung dengan pengiklan kecil menggunakan platform iklan AdWords mereka. Dan inilah mengapa saya berpikir demikian.
Tetapi yang lebih penting, karya ini bukan untuk mengeluh - tetapi untuk mencoba bertindak. Pada akhirnya saya punya saran konkret.
Pertama-tama mari kita lihat apa yang ditunjukkan survei AdWords baru-baru ini (tidak resmi).
$config[code] not foundApa Yang Dipikirkan Profesional PPC Berarti "Kecil"
Saya memutuskan untuk bertanya kepada sesama profesional PPC saya apa yang mereka anggap sebagai pengiklan PPC “kecil”. Saya bertanya, "Jumlah mana di bawah ini yang akan Anda katakan adalah anggaran bulanan terbesar yang akan Anda pertimbangkan sebagai pengiklan PPC 'kecil'?"
Inilah hasilnya:
Jika Anda menghitung, Anda akan melihat bahwa rata-rata pengiklan "kecil" akan menghabiskan $ 6.783 per bulan untuk upaya PPC mereka. itu menurut profesional bayar per-klik yang mengikuti survei ini.
Tapi apa yang dipikirkan Google?
Apa yang Dipikirkan Google Berarti "Kecil"
Jelas, ini adalah pertanyaan sulit karena Google adalah perusahaan besar dengan ribuan karyawan. Namun, saya mendapat kesempatan untuk mendengar dari 2 perwakilan Google pada pertemuan baru-baru ini dari kelompok Pemasar Mesin Pencari Kota Salt Lake City (SLC | SEM).
Perwakilan pertama bekerja sebagai manajer akun khusus untuk perusahaan yang beriklan dengan Google. Selama T&J dia berulang kali mereferensikan "klien yang lebih kecil", jadi saya bertanya kepadanya seperti apa anggaran bulanan yang dimiliki klien kecil ini. Dia menunda ke perwakilan Google lainnya (yang telah menjadi bosnya sebelumnya) dan dia melanjutkan untuk menari di sekitar pertanyaan sehingga tidak memberikan nomor. Bahkan rentang.
Jadi Google tidak akan memberi tahu Anda berapa banyak "klien kecil" perlu dihabiskan untuk mendapatkan manajer akun khusus.
Bagaimana lagi kita mendapat ide?
Apa yang Membenarkan Google Rep
Untungnya, saya tahu beberapa pengiklan dengan anggaran yang cukup besar untuk mendapatkan perwakilan akun. Mereka semua menghabiskan lebih dari $ 75.000 per bulan dengan AdWords dan merasa seperti mereka berada di ujung spektrum yang lebih kecil.
Setelah memposting hasilnya, saya memang mendengar beberapa akun pada level $ 30.000 bulan dengan perwakilan akun, tetapi saya juga mendengar ini:
@ Mel66 @robert_brady @adwords Sedihnya, vendor besar solusi di ruang kami menggunakan istilah "Mom & Pops" untuk menggambarkan <$ 50.000 / bln. anggaran.
- Andrew Goodman (@andrew_goodman) 28 Juni 2013
Jadi apa yang bisa Google lakukan untuk membantu pengiklan yang lebih kecil?
Menempatkan Uang Anda Di Mana Mulut Anda Berada
Mari kita akui bahwa Google sudah melakukan upaya yang cukup besar. Berikut adalah 3 hal yang sudah dilakukan Google untuk terhubung dan mendukung pengiklan AdWords bisnis kecil:
(1) Mereka memiliki nomor 866-2-GOOGLE yang tersedia untuk pengiklan mana pun.
(2) Bantuan daring cukup menyeluruh (meskipun kadang kadaluwarsa dengan semua perubahan).
(3) Forum Google AdWords memiliki beberapa orang yang sangat membantu yang memberikan saran dan solusi hebat untuk pertanyaan-pertanyaan mendesak saat itu.
Namun, saran utama saya untuk Google adalah menempatkan beberapa repetisi terbaik & tercerdas mereka di akun "mikro" ini sekitar $ 5.000 per bulan atau lebih rendah. Biarkan mereka melihat perbedaan perilaku pengiklan ukuran ini untuk bersaing dengan pesaing besar. Kemudian minta wakil-wakil top ini kembali ke tim produk 6 bulan kemudian dan memberikan masukan.
Pengalaman langsung ini akan membantu platform menjadi lebih ramah bagi pengiklan kecil. Jika Anda seorang pengiklan kecil, apakah Anda pikir ini akan membantu Anda?
Lebih lanjut dalam: Google 12 Komentar ▼
