Pencarian berbayar dapat menjadi ladang ranjau untuk bisnis kecil, dan setiap kali Google mengumumkan perubahan besar pada platform AdWords, orang cenderung panik - termasuk pemasar pencarian berpengalaman yang benar-benar harus tahu lebih baik. Surga melarang Google mengganggu status quo dengan memperkenalkan fitur produk baru!
$config[code] not foundNamun, tidak seperti pengumuman Kampanye Enhanced tahun lalu (yang beberapa pemilik usaha kecil masih mencoba untuk mendapatkan sekitar), berita hari ini tentang perubahan AdWords baru harus berfungsi sebagai sekilas ke dalam apa yang telah direncanakan Google untuk masa depan - dan tidak hanya dalam hal pencarian berbayar, baik.
Apa Artinya Perubahan AdWords Baru
Ada Aplikasi untuk Itu
Salah satu bagian terbesar dari pengumuman AdWords hari ini adalah pengenalan alat baru untuk bisnis untuk mempromosikan aplikasi mereka.
Menurut Jerry Dischler, Wakil Presiden Manajemen Produk Google, telah ada lebih dari 50 miliar unduhan lebih dari 1 juta aplikasi dari Google Play Store di 190 negara pada Mei tahun lalu. Namun, sekitar 60% dari aplikasi ini tidak diinstal, dan sekitar 80% hanya digunakan sekali sebelum dihapus. Ini menimbulkan tantangan serius bagi usaha kecil hingga menengah yang ingin masuk ke aplikasi.
Google berharap untuk membuat ini lebih mudah bagi pengiklan dengan memperkenalkan alat baru untuk bisnis untuk mengiklankan aplikasi mereka kepada calon pengguna berdasarkan aplikasi yang telah mereka instal di ponsel mereka, serta perilaku unduhan mereka.
Apa Artinya Ini untuk Bisnis Kecil
Sederhananya, jika Anda belum memiliki aplikasi, Anda mungkin dirugikan. Dengan jumlah waktu yang dihabiskan pengguna untuk menelusuri Web seluler, namun jumlah jam yang dihabiskan menggunakan aplikasi benar-benar meningkat, cara pengguna berinteraksi dengan bisnis online berubah - dan Google mengetahui hal ini.
Online, Offline, Intinya
Ingat kapan Anda bisa menghitung dan memperhitungkan setiap tahap proses konversi? Ya, hari-hari itu sudah lama berlalu.
Saat ini, sangat sedikit calon pelanggan memulai dan mengakhiri perjalanan online mereka, dari penemuan hingga konversi, pada satu perangkat. Ini bisa menjadi sakit kepala utama untuk bisnis kecil, terutama mengingat betapa rumitnya alat pelaporan Google yang ada.
Itulah sebabnya pengungkapan besar kedua Google hari ini mungkin melegakan bagi usaha kecil yang mencoba mencari tahu apa yang dilakukan calon pelanggan mereka secara offline.
Google Estimasi Total Konversi akan melihat sejumlah peningkatan besar untuk membuat pelacakan perilaku offline pengguna - dan bagaimana ini berdampak pada penjualan di dalam toko, misalnya - jauh lebih mudah.
Apa Artinya Ini untuk Bisnis Kecil
Konsumen menjadi semakin sulit dilacak. Bagaimana Anda menghitung penjualan yang mungkin dimulai dengan pencarian online atau iklan berbayar, tetapi menghasilkan penjualan di dalam toko?
Perbaikan yang direncanakan untuk Estimasi Konversi Total adalah yang dikatakan Google akan membuat pelacakan konversi semacam ini lebih mudah untuk bisnis dari semua ukuran. Persis bagaimana mereka akan mencapai ini masih tersembunyi, tetapi potensi itu pasti ada.
Ide Besar, Skala Besar
Pengumuman besar ketiga Google hari ini tidak akan menarik bagi sebagian besar usaha kecil, hanya karena alat dan fungsi yang diumumkan Jerry Dischler tidak akan berlaku untuk sebagian besar perusahaan kecil. Namun, layak menyebutkannya tanpa alasan lain selain menunjukkan betapa canggihnya platform Google AdWords dalam beberapa tahun terakhir.
Katakanlah upaya pencarian berbayar Anda mencakup ratusan kampanye, dengan ribuan iklan - pikirkan Amazon, eBay, dll. Sekarang katakanlah Anda ingin menyesuaikan beberapa parameter luas kampanye ini sekaligus, tanpa harus masuk dan mengelola mikro setiap kampanye individu atau grup iklan.
Inilah yang dijanjikan Google dalam pengumumannya.
Segera, pengiklan akan dapat melakukan tindakan "massal" di bahkan kampanye paling masif, termasuk penargetan lokasi dan rotasi iklan. Penawaran otomatis juga akan menjadi fitur yang diperkenalkan sebagai bagian dari peluncuran ini, serta pengenalan beberapa alat pelaporan drag-and-drop yang sangat keren - pikirkan Excel untuk AdWords tanpa rumus-rumus sial yang selalu berhasil salah.
Inilah yang Google gambarkan sebagai alat "Kelas Perusahaan".
Apa Artinya Ini untuk Bisnis Kecil
Menariknya, terlepas dari namanya, alat kelas perusahaan ini akan benar-benar tersedia untuk semua pengiklan AdWords, yang menunjukkan bahwa Google berusaha membuat bisnis yang lebih kecil untuk membelanjakan lebih banyak - tentu saja semuanya dengan tujuan mempermudah semuanya.
Alat-alat ini mungkin akan membuat pelanggan terbesar mereka sangat bahagia, tetapi itu tidak perlu dikatakan lagi.
Lebih banyak di: Google 4 Komentar ▼
