Ketika pemilik usaha kecil berpikir untuk terlibat dalam SEO, mereka sering menjadi terintimidasi (atau frustrasi). Mereka melihat perusahaan besar dan bisnis besar mendominasi dunia mesin pencari, dan bukan rahasia mengapa mereka bisa melakukannya. Mereka memiliki akses ke puluhan ribu dolar (atau lebih) untuk dibelanjakan pada pemasaran online, staf penuh waktu yang sangat berbakat untuk mengawasi manajemen kampanye, dan mungkin yang paling penting, mereka sudah ada selama bertahun-tahun, jadi mereka punya waktu untuk memperkuat otoritas mereka di relung masing-masing.
$config[code] not foundMelihat semua ini, Anda mungkin berpikir bahwa bisnis kecil Anda, dengan kebaruan relatif dan sumber daya minimal, tidak memiliki peluang untuk bersaing dalam SEO. Tetapi kenyataannya adalah, bisnis kecil memiliki tidak kurang dari enam keuntungan berbeda dari rekan-rekan mereka yang lebih besar dalam SEO:
SEO untuk Keuntungan Usaha Kecil
1. Penargetan ceruk. Pertama, sebagai bisnis kecil, Anda cenderung melayani ceruk yang jauh lebih spesifik. Sebuah bisnis besar seperti Home Depot mungkin melayani pemilik rumah umum dengan kebutuhan umum seperti "perbaikan rumah" atau "masalah pipa ledeng," sehingga mereka dapat menargetkan frasa kata kunci dengan lalu lintas tinggi dan umum ini. Tetapi sebaliknya, toko perangkat keras lokal mungkin dapat menawarkan lebih banyak bantuan langsung, dan melayani jenis rumah dan bisnis tertentu dalam komunitas tertentu. Ini membuatnya lebih bernilai bagi usaha kecil untuk mencari dan mengoptimalkan kata kunci berekor panjang, yang tidak mendapatkan volume yang cukup banyak, tetapi jauh lebih bertarget (belum lagi kurang kompetitif.)
2. SEO lokal. Sebagian besar usaha kecil dimiliki dan dioperasikan secara lokal, sehingga mereka dapat mengambil keuntungan dari SEO lokal - sedangkan bisnis besar nasional memiliki kelemahan yang berbeda di sini. SEO lokal beroperasi pada algoritma terpisah, menghasilkan tiga hasil yang relevan dalam "paket 3 lokal" yang melayani permintaan pengguna. Google memilih tiga bisnis lokal yang paling relevan untuk permintaan tertentu (berdasarkan lokasi fisik pengguna), dan mencantumkan nama mereka serta opsi untuk arah, situs web, dan panggilan langsung. Bisnis kecil Anda memiliki peluang bagus untuk didaftarkan di sini - asalkan Anda dioptimalkan untuk kata kunci yang tepat dan kutipan serta ulasan lokal Anda sudah sesuai.
3. Kelincahan umum. Bisnis besar memiliki keuntungan besar karena mereka telah menghabiskan waktu yang lama membangun reputasi untuk kata kunci tengara dan bidang khusus umum, tetapi keuntungan itu juga bisa menjadi kelemahan. Ini berarti mereka kurang fleksibel untuk bermanuver dan berputar, dan lebih sedikit ruang gerak ketika menyangkut eksperimen yang sedang berlangsung. Sebagai bisnis kecil, dengan otoritas domain baru dan lebih banyak target kata kunci berukuran gigitan, Anda dapat menyesuaikan strategi Anda hampir konstan, bereksperimen sepanjang waktu dan mencoba strategi baru dengan pengabaian yang sembrono. Ini memberi Anda lebih banyak potensi untuk pertumbuhan.
4. Kebaruan. Sebagai usaha kecil yang mencoba memasuki dunia bisnis, Anda memiliki tingkat kebaruan yang melekat pada Anda; ini terutama benar jika Anda seorang pemula. Ketika orang menemukan situs web untuk bisnis seperti Walmart, mereka tidak terkejut atau tertarik - mereka hanya mencari produk tertentu dalam kebanyakan kasus. Tetapi ketika mereka menemukan bisnis atau startup lokal yang unik, mereka lebih tertarik. Ini cenderung menyebabkan lebih banyak interaksi pengguna di tempat, yang secara tidak langsung dapat meningkatkan peringkat Anda.Ada juga beberapa bukti yang menunjukkan bahwa situs-situs baru yang ditambahkan ke indeks mesin pencari Google menjadi kecil, dorongan sementara dalam peringkat untuk mengevaluasi faktor-faktor pengalaman pengguna ini.
5. Kekuatan merek pribadi. Dengan beberapa pengecualian, sebagian besar perusahaan besar tidak beroperasi secara efisien ketika didorong oleh pengaruh merek pribadi. Ini karena sebagian besar bisnis besar dijalankan oleh tim pemimpin yang luas alih-alih otoritas karismatik tunggal di puncak. Bisnis kecil Anda mungkin dijalankan oleh satu otoritas terkemuka - dan itu mungkin Anda. Ini memberi Anda kemampuan yang jauh lebih baik untuk mengembangkan merek pribadi sebagai perpanjangan dari merek perusahaan Anda, yang pada gilirannya mengarah pada lebih banyak peluang konten di luar kantor, kepercayaan pengguna yang lebih besar, lebih banyak aktivitas media sosial, dan kehadiran SEO yang lebih besar di sekelilingnya.
6. Banding publikasi. Akhirnya, usaha kecil memiliki keuntungan dalam hal daya tarik publikasi. Ketika sebuah merek nasional besar mencoba mempublikasikan dirinya di situs web konten independen, penerbit pada umumnya meragukan niat mereka. Perusahaan besar sering kali memiliki motif tersembunyi dan agenda tersembunyi, sedangkan bisnis kecil pada dasarnya lebih menarik dan dapat dipercaya. Anda mungkin memiliki motif tersembunyi juga, tetapi sebagai bisnis kecil, Anda semacam underdog, dan itu memberi Anda jenis daya tarik tertentu. Bagaimanapun, usaha kecil seringkali memiliki waktu yang lebih mudah untuk dipublikasikan pada sumber di luar kantor, yang merupakan keuntungan akhir - kritis lainnya.
SEO masih merupakan industri yang kompetitif, dan tidak ada jalan pintas - tidak untuk bisnis besar, dan tidak untuk yang kecil. Namun, berdasarkan informasi yang saya miliki, saya dengan tulus percaya bahwa bisnis apa pun dengan ukuran berapa pun dan di ceruk apa pun memiliki peluang bagus untuk menuai manfaat dari peringkat yang lebih tinggi, jika mereka tahu ke mana harus menuangkan usaha mereka. Mengetahui keuntungan-keuntungan utama yang dimiliki bisnis kecil daripada yang besar, Anda dapat menyesuaikan strategi Anda untuk memanfaatkannya, dan memposisikan diri Anda untuk hasil keseluruhan yang lebih baik - bahkan dengan anggaran kecil yang sesuai.
Foto SEO melalui Shutterstock
4 Komentar ▼
