Sebagian besar pencarian Google berhubungan dengan lokasi tertentu. Orang mencari hal-hal seperti "pizza New York City" atau "spa Daytona Beach" jutaan kali per hari. Itu karena lokasi sama pentingnya untuk situs web Anda seperti halnya untuk real estat. Memberi tag pada konten Anda dengan informasi lokal yang relevan dapat menarik banyak pengunjung baru dan membuat halaman Anda lebih relevan.
Situasi Unik Menjadi Lokal
Membangun kehadiran online untuk perusahaan lokal bisa sedikit menantang. Strateginya berbeda untuk pembuatan konten. Karena menjadi perusahaan lokal mengikat perusahaan Anda ke pasar tertentu, Anda akan sering melihat pilihan topik dan opsi yang lebih kecil.
$config[code] not foundRasio pentalan situs web adalah ukuran seberapa banyak orang yang hanya melihat satu halaman tanpa mengklik tautan lain. Beberapa perusahaan secara alami akan memiliki rasio pentalan yang lebih tinggi, seperti stasiun berita. Yang lain berjuang untuk mempertahankannya serendah mungkin. Semakin banyak situs web Anda menunjukkan personalisasi lokal yang dikombinasikan dengan desain yang indah, semakin besar kemungkinan Anda akan mendapatkan peringkat di tempat yang seharusnya.
Langkah-langkah untuk Membuat Unik, Pemasaran Konten Lokal untuk Bisnis Kecil
Menyesuaikan materi pelajaran Anda tidak harus sulit. Bahkan, jika Anda melakukan riset sebelumnya, Anda mungkin menemukan seluruh proses lebih mudah dari yang Anda perkirakan.
1. Identifikasi audiens lokal. Jika Anda tetap lokal, maka Anda sudah mempersempit ruang lingkup konten Anda dan membuatnya lebih mudah untuk menemukan audiens Anda. Namun, Anda harus menyempurnakannya untuk konsistensi dan kelaikan. Pikirkan tentang membuat persona pembeli. Profil sederhana ini menawarkan orang-orang imajiner untuk siapa mereka menulis. Hasilnya terasa seperti konten yang sangat personal untuk siapa saja yang memenuhi persyaratan audiens target.
ALAT: Coba Wawasan Pemirsa Facebook atau Neilson Prizm untuk melihat informasi spesifik tentang demografi lokal Anda.
2. Periksa kompetisi dan konten Anda yang ada. Cara hebat lainnya untuk menemukan jenis konten yang bermanfaat adalah dengan melihat bisnis yang sukses. Anda dapat membaca artikel mereka untuk melihat apakah ada topik tertentu yang populer. Demikian juga, Anda akan mendapatkan ide bagus tentang apa yang harus dihindari untuk membuat audiens Anda senang.
Luangkan waktu untuk membandingkan konten yang sudah Anda miliki. Cari hal-hal seperti berbagi, komentar, dan suka, yang merupakan indikator mudah dari paparan pos. Jika Anda tampaknya melakukan yang lebih baik, hebat! Jika tidak, coba lihat lagi konten Anda. Anda juga dapat memanfaatkan analitik untuk melihat mana dari topik Anda yang berkinerja terbaik.
ALAT: Untuk analitik, Buzzsumo dan Google Analytics mengubah tampilan halaman dan interaksi menjadi informasi dan statistik yang dapat digunakan.
3. Tetapkan ulang taktik luas untuk menjadikannya lokal. Hanya karena Anda menargetkan audiens yang lebih kecil bukan berarti Anda tidak dapat mengambil keuntungan dari strategi konten yang luas. Faktanya, menambahkan sentuhan lokal pada metode yang terbukti ini adalah salah satu cara termudah dan paling efektif untuk menciptakan materi pelajaran lokal yang menarik.
Salah satu cara sederhana untuk mencapainya adalah dengan membuat tajuk berita unik. Beberapa format hanya lebih sukses daripada yang lain dan telah membuktikan diri berulang kali. Gunakan angka atau pendekatan “bagaimana” yang diikuti dengan kata kunci geografis. Misalnya, "7 Hal Menyenangkan yang Harus Dilakukan Selama Liburan Pantai Daytona" atau "5 Tanggal Yang Harus Anda Hindari Las Vegas."
ALAT: Gaya tajuk ini sangat populer di kalangan situs hiburan terkenal seperti Buzzfeed dan Upworthy. Mencari inspirasi bagi mereka bisa sangat membantu.
4. Lihatlah ke masa lalu untuk inspirasi. Jika Anda benar-benar kehabisan ide, lihat infografis sebelumnya dari kota yang bersangkutan. Dalam banyak kasus, Anda dapat menemukan data yang sudah sepenuhnya diteliti. Yang perlu Anda lakukan adalah memastikan bahwa itu terbaru dan berkembang ke dalam cerita untuk membuat sesuatu yang menarik.
ALAT: Pencarian gambar Google, tentu saja, menghasilkan hasil infografis volume tinggi.
Setelah Anda mengetahui apa yang berfungsi di area lokal Anda, akan lebih mudah untuk menambahkan sentuhan pribadi Anda dan putaran kreatif ke informasi tersebut. Lakukan riset ketika memilih topik dan judul - dan Anda pasti akan melihat minat dari pelanggan lokal Anda.
Foto Toko Lokal melalui Shutterstock
Lebih lanjut dalam: Pemasaran Konten 4 Komentar ▼
