Ada semakin banyak tanda yang menunjukkan perombakan dalam cara pemasar mengalokasikan anggaran iklan digital mereka. Sekarang untuk memastikan Google dan Facebook masih menjadi tujuan utama untuk dolar iklan tersebut. Tetapi semakin banyak Anda mendengar tentang merek besar mulai beralih sebanyak 50-60% dari anggaran mereka ke Amazon.
Dengan Amazon yang memiliki banyak momentum dalam bisnis iklan digital, saya harus menarik mitra Menonton dan mitra e-niaga saya John "ColderIce" Lawson untuk berbicara tentang apa yang dilihatnya di bidang ini, bagaimana remaja berbelanja mengubah persamaan belanja iklan digital, dan apa dampak pergeseran ini pada bisnis kecil.
$config[code] not foundDi bawah ini adalah transkrip yang diedit dari percakapan kami. Untuk melihat obrolan lengkap, lihat video atau pemutar SoundCloud yang tertanam di bawah ini.
John Lawson: Kesepakatannya adalah, Amazon adalah tempat orang pergi untuk membeli. Ketika mereka mulai berbelanja untuk membeli, mereka mulai pergi ke Amazon untuk mencari, dan jika mereka ada di sana dan mereka melihat iklan sekarang, tentu saja, iklan tersebut mengonversi. Lihat, tidak cukup memiliki jaringan iklan, tetapi jaringan iklan yang mengonversi secara besar-besaran benar-benar ancaman.
Tren Bisnis Kecil: Ya, beberapa minggu yang lalu, semacam garis yang sama, pembelanjaan iklan digital besar khusus, merek besar, saya mendengar sebanyak 50% dari pengeluaran iklan digital mereka jauh dari Google ke Amazon. Itu sangat besar.
John Lawson: Jadi mereka memindahkan uang.
Tren Bisnis Kecil: Ya, ini bukan pengeluaran baru yang bersih
John Lawson: Benar, itu gila.
Tren Bisnis Kecil: Ini hanya bergeser, yang, harus membuat Google merasa sedikit gelisah, dan Facebook merasa sedikit gelisah.
John Lawson: Ya, ya. Sepertinya mereka selingkuh.
Tren Bisnis Kecil: Jenis. Tapi saya pikir beberapa tahun dari sekarang, ini akan menjadi berita besar karena, seperti Anda tahu saya suka berbicara tentang-
John Lawson: Ya Tuhan.
Tren Bisnis Kecil: Dengan Amazon Alexa, dan perangkat, dan lebih banyak interaksi, dan lebih banyak rentang perhatian ditempatkan pada perangkat ini, Amazon memiliki peluang besar untuk menemukan cara terbaik untuk menghasilkan uang dan mengubah model iklan agar sesuai dengan itu. Jika sudah mulai menembus … pencarian suara tradisional akan menjadi bagian besar dari itu. Orang sudah melakukan pencarian produk mereka untuk informasi - sekitar 50, 60% dimulai dengan Amazon. Tapi coba pikirkan jika mereka mengubah model itu agar sesuai dengan perangkat pintar baru ini, dan perhatian yang orang keluarkan untuk itu. Itu benar-benar bisa mempercepat proses.
John Lawson: Saya pikir itu bisa, tetapi itu juga akan mempercepat biaya, yang mungkin memperlambat proses. Dengar, jika saya meminta, jika saya melakukan pencarian produk pada perangkat, saya tidak akan menginginkan sepuluh hasil.
$config[code] not foundTren Bisnis Kecil: Ya, jadi Amazon harus mengubah cara iklan ditampilkan.
John Lawson: Ya.
Tren Bisnis Kecil: Mereka juga harus mengubah cara ulasan dan peringkat bekerja dengan semua itu.
John Lawson: Benar.
Tren Bisnis Kecil: Tetapi mereka memiliki peluang terbaik untuk membuatnya bekerja.
John Lawson: Benar. Mereka melakukannya. Yang saya katakan adalah, tempat nomor satu pada daftar hasil pencarian akan sangat kompetitif.
Tren Bisnis Kecil: Ya, ya. Ya.
John Lawson: Kamu tahu apa maksudku? Itu akan menjadi agak mahal di beberapa titik.
Tren Bisnis Kecil: Ini akan menjadi sangat mahal. Apakah itu membuat harga usaha kecil keluar dari pasar, menurut Anda?
John Lawson: Tidak sekarang. Inilah kuncinya, bisnis kecil, keuntungan yang selalu dimiliki bisnis kecil adalah gesit.
Tren Bisnis Kecil: Keuntungan penggerak pertama.
John Lawson: Keuntungan penggerak pertama. Dapatkan di sana sekarang, kawan.
Tren Bisnis Kecil: Mulailah memikirkannya.
John Lawson: Keren.
Tren Bisnis Kecil: Baiklah, jadi ini condong ke yang kedua yang ingin kita bicarakan. Saya melihat survei ini, dan diposting di situs Watching Amazon, di sekitar situs yang disukai remaja.
John Lawson: Ya.
Tren Bisnis Kecil: Online.
John Lawson: Nomor dua adalah Nike.
Tren Bisnis Kecil: 5%.
John Lawson: Nomor satu adalah-
Tren Bisnis Kecil: Amazon.
John Lawson: Di?
Tren Bisnis Kecil: 47%.
John Lawson: Apakah kamu melihat itu? Nomor satu di sini, nomor dua adalah, Anda bahkan tidak dapat melihatnya di layar.
Tren Bisnis Kecil: Rasanya, ya. Hanya turun dari sana.
John Lawson: Ya, semua orang mendapat satu atau dua persen.
Tren Bisnis Kecil: Saya pikir, seperti yang Anda katakan adalah, Anda memiliki generasi orang yang tidak tahu cara berbelanja dengan cara lain.
John Lawson: Ya. Ketika mereka berpikir untuk berbelanja online, satu-satunya hal yang mereka pikirkan adalah Amazon karena hanya itu yang pernah mereka dengar.
Tren Bisnis Kecil: Angka-angka itu baru saja menunjukkan, itu jalan yang sulit untuk dicangkul jika Anda orang lain.
John Lawson: Benar. Jika Anda hanya berpikir, cara media sosial telah berkembang. Kelompok aneh media sosial pertama ada di Facebook, dan kami tumbuh bersama Facebook seiring waktu, meskipun hal-hal baru lainnya muncul. Saya pikir adopsi awal oleh para remaja ini akan berkembang saat mereka tumbuh. Itu tidak akan serta merta mengubah pengalaman itu. Anda agak bergantung pada apa yang Anda ketahui dengan baik.
Tren Bisnis Kecil: Anda berpikir tentang apa yang baru saja kita bicarakan. Pengiklan ini sudah mulai beralih. Remaja sudah … Mereka bahkan tidak perlu berganti karena hanya itu yang mereka ketahui.
John Lawson: Tidak.
Tren Bisnis Kecil: Jadi, saat remaja ini, daya belanjanya semakin besar, dan semakin besar, pergeseran iklan mungkin akan semakin cepat karena pengiklan ingin memastikan bahwa mereka terhubung dengan remaja ini.
Ini adalah bagian dari seri Wawancara One-on-One dengan para pemimpin pemikiran. Transkrip telah diedit untuk publikasi. Jika itu wawancara audio atau video, klik pemutar yang disematkan di atas, atau berlangganan melalui iTunes atau melalui Stitcher.
$config[code] not found 2 Komentar ▼
