Pemasar afiliasi, Shawn Hogan akan menghabiskan lima bulan di penjara federal dan tiga tahun lagi dalam masa percobaan setelah mencapai kesepakatan dan kesepakatan pembelaan dengan eBay dan pemerintah Federal. Ini menyimpulkan sebuah kasus yang dimulai dengan gugatan perdata dan penyelidikan FBI akan kembali tujuh tahun.
Setelah peringkat pemasar afiliasi nomor 1 di eBay, Hogan dilaporkan menerima $ 28 juta dalam biaya afiliasi yang sekarang menurut eBay tidak diperolehnya.
$config[code] not foundFBI dan eBay mulai menyelidiki penipuan afiliasi pada tahun 2006. Pada tahun 2007, hubungan Hogan dengan eBay telah berakhir, dan eBay menuduh Hogan secara salah mengambil kredit untuk jutaan dolar dalam penjualan yang tidak dia bantu hasilkan.
Ebay pertama kali membawa gugatan perdata pada 2008 melawan Hogan dan perusahaannya bersama dengan yang lain termasuk satu Brian Dunning. Dua tahun kemudian, pada Juni 2010, dakwaan pidana atas penipuan dijatuhkan di Pengadilan Distrik A.S. untuk Distrik Utara California.
Case Melibatkan “Isian Kue”
Dalam pemasaran afiliasi, pemasar menerima kredit untuk penjualan yang dilakukan melalui tautan pelacakan, sebagai hasil dari upaya pemasaran mereka.
Dalam hal ini, eBay menuduh bahwa Hogan menggunakan teknik yang disebut cookie stuffing untuk mendapatkan kredit palsu untuk penjualan yang dilakukan di eBay. Menurut Business Insider:
“Awalnya Ebay menuduh bahwa Hogan telah mencurangi sistem eBay sehingga ia secara palsu mengkreditnya atas penjualan yang tidak ia hasilkan. Dia melakukannya dengan menyemai pengguna yang tidak mengetahui dengan ratusan ribu bit kode pelacakan, atau "cookie." Jika ada orang yang membeli sesuatu di eBay, kode tersebut memberi isyarat ke eBay bahwa Hogan harus mendapatkan potongan penjualan - meskipun dia tidak melakukan apa pun untuk mempromosikan eBay. "
Hogan adalah pengusaha teknologi yang dikenal karena keahlian pemrograman perangkat lunaknya, kata Barry Schwartz dari SEORoundtable. Hogan juga mendirikan dan masih menjalankan situs web forum pemasaran Internet yang terkenal, Forum Digital Point.
Dia masih menjalankan Digital Point dan bahkan hari ini secara terbuka mendiskusikan situasi dia dengan anggota forum dan di Twitter. Misalnya, dalam tweet ini ia mengambil pendekatan filosofis:
@rustybrick judulnya membuatnya terdengar jauh lebih buruk daripada itu … periksa ini:
- Digital Point (@digitalpoint) 2 Mei 2014
Dalam pembelaannya, Hogan mengklaim bahwa pejabat eBay tahu selama bertahun-tahun bagaimana ia menghasilkan lalu lintas untuk situs mereka dan bahkan mendorong kegiatannya:
“Ebay senang … mereka mendapatkan traffic yang sangat besar dan tentu saja membuat program afiliasi mereka terlihat bagus. Pada musim panas 2005, eBay memutuskan perlu lebih banyak lalu lintas dari saya. Saya memberi tahu eBay bahwa saya tidak bisa lagi mengarahkan lalu lintas. Mereka menjawab bahwa saya harus 'bereksperimen' dengan apa yang mereka anggap sebagai 'wilayah abu-abu' (inilah yang disebut eBay apa pun yang melanggar persyaratan layanan mereka). "
Hogan mengatakan perusahaan itu juga menang dan menyantapnya dengan makan malam Las Vegas di samping kompensasi jutaan dolar yang ia peroleh.
Lima bulan penjara akan dihabiskan, menurut komentar Hogan, di fasilitas keamanan minimum. Selain itu, ia akan membayar denda $ 25.000, sebagian kecil dari jutaan yang dituduhnya terima dari eBay.
Satu orang mengamati bahwa Hogan kelihatannya mudah:
"Secara seimbang, Shawn keluar dari ini dengan hukuman yang sangat ringan dan sebagian besar kekayaannya utuh, hasil yang sangat mengecewakan dibandingkan dengan pasukan gabungan FBI dan tim Godzilla litigatif eBay yang berusaha menggorengnya sampai ke tulang."
Namun, Hogan menunjukkan, ia telah menghabiskan waktu bertahun-tahun dan, katanya, jutaan dolar membela diri.
Ben Edelman, seorang profesor Sekolah Bisnis Harvard yang melacak kekuatan membentuk Internet termasuk penipuan dan pelanggaran privasi, menunjukkan bahwa beberapa orang percaya pemasaran afiliasi tidak dikenakan penipuan. Itu karena penjualan dapat dilacak melalui teknologi. Namun, sejak pertengahan 2000-an, ada badan litigasi dan pengaduan pidana yang semakin meningkat yang diajukan terhadap pemasar afiliasi, dan Edelman terus melacak melalui Indeks Litigasi Penipuan Afiliasi di situs webnya.
Gambar: Wikipedia
8 Komentar ▼
