Sementara optimisasi mesin pencari adalah strategi pemasaran yang penting untuk semua bisnis, merek besar dan perusahaan menerima hit terbanyak karena mereka mendapat peringkat lebih tinggi dalam pencarian kata kunci dengan cakupan luas.
Google tidak menampilkan bisnis kecil dan merek kecil di halaman pertama hasil. Karena pengguna Google biasanya tidak repot mengklik melewati halaman kedua dari hasil pencarian mereka, sekarang saatnya bagi usaha kecil untuk meningkatkan eksposur mereka dengan menggunakan iklan bayar per klik (PPC). Jika Anda seorang pemilik usaha kecil yang siap untuk meningkatkan strategi pemasaran digital bisnis Anda, periksa cara-cara berikut untuk membangun kampanye PPC Anda.
$config[code] not foundApa itu Iklan Bayar-Per-Klik?
Periklanan PPC adalah strategi pemasaran tempat perusahaan mengembangkan iklan dan menawar frasa tertentu. Setiap kali pengguna mengklik iklan perusahaan, perusahaan membayar sedikit biaya kepada penyedia mesin pencari. Orang-orang melihat iklan PPC dalam hasil mesin pencari dan berbagai cara di outlet media sosial Facebook, Twitter, dan Instagram. Dengan PPC, bisnis membayar ketika orang mengklik situs web atau halaman arahan mereka.
Pilih dari platform berikut:
- Google - Google AdWords. Google sejauh ini merupakan mesin pencari dan opsi platform iklan PPC yang paling populer; itu memungkinkan perusahaan dan pengiklan untuk meneliti kata kunci yang optimal untuk mengimbangi biaya PPC.
- Bing - Sebagai mesin pencari yang paling sering digunakan kedua, iklan Bing biasanya lebih murah daripada iklan Google dan muncul di mesin pencari Yahoo.
- Facebook - Sebagai platform media sosial untuk kampanye PPC, Facebook sejauh ini paling banyak digunakan.
- Kericau - Twitter dapat menjadi alat yang berguna untuk mempromosikan penawaran, berbagi konten, dan meningkatkan eksposur perusahaan hanya dalam 160 karakter.
- Instagram - Jika bisnis kecil Anda dapat membuat gambar visual sebagai sarana menyampaikan pesan penting, Instagram mungkin merupakan platform yang hebat untuk kampanye PPC Anda.
Kembangkan Strategi Anda
Pilih kata kunci terbaik. Kunci dari kampanye PPC yang baik adalah memanfaatkan pemahaman Anda tentang audiens target Anda untuk memilih kata kunci dan frasa yang paling mungkin untuk menjangkau mereka. Karena algoritma menggunakan kata kunci yang Anda pilih untuk menampilkan iklan Anda kepada orang-orang, ide terbaik adalah melakukan riset kata kunci untuk menentukan kata-kata optimal untuk kampanye Anda. Ada beberapa alat penelitian kata kunci yang tersedia, termasuk SEMrush, Google Keyword Planner, dan Ahrefs Keyword Explorer, untuk membantu Anda.
Selain relevan dengan audiens Anda, kata kunci yang dipilih harus secara langsung dikaitkan dengan produk atau layanan Anda.Memilih kata kunci dengan niat komersial yang tinggi, yang berarti niat pencari untuk melakukan pembelian, adalah metode yang bagus untuk mendapatkan nilai maksimal dari kampanye PPC Anda. Sebagai contoh, jika Anda seorang pengacara pembela kriminal, Anda akan lebih baik memilih frasa spesifik yang relevan dengan wilayah Anda dan layanan Anda, seperti "pengacara pembela kriminal Los Angeles" daripada frasa luas "pengacara kriminal." juga ingin memasukkan kata kunci semantik yang berasal dan laten. Ingatlah bahwa kata kunci ini cenderung berubah seiring berjalannya waktu, jadi penting untuk melakukan penelitian kata kunci secara teratur untuk memastikan kampanye Anda menghasilkan hasil terbaik.
Optimalkan Halaman Arahan Anda
Jika pengguna mengklik iklan Anda, itu akan mengarahkan mereka ke halaman arahan, sehingga sangat penting bagi halaman arahan Anda untuk mendorong pemirsa untuk bertindak. Saat mengembangkan halaman arahan Anda, tinjau kiat-kiat berikut:
- Buat halaman arahan dengan ajakan bertindak yang berbeda, apakah itu menjadwalkan janji temu, membeli produk, berlangganan, meminta konsultasi, atau memulai uji coba gratis. Tanyakan pada diri sendiri apa yang Anda inginkan untuk dilakukan pemirsa setelah melihat halaman Anda dan jelaskan tentang hal itu. Jika Anda ingin pemirsa mengunduh uji coba gratis, sertakan ajakan bertindak yang mengatakan, "Unduh uji coba gratis Anda hari ini!"
- Gunakan halaman arahan Anda untuk memberi tahu pemirsa apa yang membuat Anda dan bisnis Anda istimewa dan untuk meyakinkan mereka untuk memilih Anda dari pesaing.
- Penelitian statistik menunjukkan 47% konsumen mengharapkan halaman web dimuat dalam dua detik atau kurang, dan 40% pemirsa meninggalkan situs web dengan waktu pemuatan lebih dari tiga detik. Jadi, pastikan halaman Anda dimuat dalam satu atau dua detik untuk menghindari kehilangan bisnis potensial.
Waspadai Skor Kualitas Anda
Jika Anda menggunakan Google AdWords, memeriksa skor kualitas Anda dan terus berupaya meningkatkannya dapat membantu Anda meningkatkan nilai kampanye PPC Anda. Google memutuskan biaya Anda, serta iklan apa yang ditampilkan dan di mana iklan itu ditampilkan berdasarkan skor kualitas iklan Anda. Jadi, iklan dengan skor kualitas yang lebih tinggi menghasilkan biaya per klik yang lebih rendah dan tingkat paparan yang lebih tinggi. Google mengukur skor ini dengan peringkat dari 1 hingga 10 dan mempertimbangkan rasio klik-tayang, relevansi teks iklan dan kata kunci, relevansi dan kualitas halaman arahan, dan perilaku AdWords sebelumnya.
Meningkatkan skor kualitas Anda memungkinkan Anda untuk mendapatkan nilai lebih untuk apa yang Anda bayar per klik iklan dan paparan yang ditingkatkan, jadi melacak skor Anda secara teratur dan menyesuaikan kembali kata kunci Anda untuk hasil yang lebih baik adalah cara terbaik untuk mengakses manfaat ini dan mendapatkan keunggulan di atas Anda pesaing.
Foto melalui Shutterstock
1
