Jadi Anda dan tim pemasaran Anda menghabiskan cukup banyak waktu untuk memilih templat dan pesan yang paling tepat untuk halaman arahan Anda, dan tidak mendapatkan daya tarik yang cukup? Seringkali karena tingkat pentalan yang tinggi, fenomena ini merupakan masalah nyata bagi pemasar yang berjuang untuk mengubah pengguna.
Sementara halaman arahan akan bervariasi sesuai dengan ajakan bertindak yang diinginkan, beberapa item harus muncul agar pengguna benar-benar memperhatikan pesan. Oleh karena itu, terlepas dari apakah Anda memilih halaman arahan yang sepenuhnya dikustomisasi atau layanan otomatis, pastikan untuk mempertimbangkan enam elemen berikut yang berkontribusi pada rasio pentalan tinggi, pengukuran yang sering kritis karena secara langsung berkaitan dengan apakah halaman arahan Anda adalah atau tidak. mampu memenuhi "… kebutuhan dan kegunaan pengguna.":
$config[code] not foundMengapa Halaman Lading Anda Memiliki Tingkat Pentalan Tinggi
1. Desain dan Animasi yang Buruk
Meskipun ada banyak pembuat laman landas online yang hebat, pilihlah dengan bijak sebelum membagikan laman Anda dengan calon pelanggan potensial. Pikirkan desain warna, pesan yang ingin Anda sebarkan, dan gaya yang tepat yang akan membuat pengguna bereaksi. Misalnya, menambahkan terlalu banyak gambar yang tidak perlu dapat menjauhkan pengunjung dan menjaga mereka dari mengisi bidang konten yang berharga untuk lebih maju dalam corong penjualan.
Lihat di bawah untuk contoh halaman arahan yang menunjukkan terlalu banyak diskon berbeda yang ditampilkan (Saya sudah bingung, tidak yakin tentang Anda):
Sumber gambar: Kissmetrics
2. Pesan Ganda atau Tidak Jelas
Sederhana saja tetap bodoh. Akronim KISS yang indah sangat berguna di sini, karena sangat pas di dunia halaman arahan. Pengguna sering meninggalkan halaman arahan Anda karena pesan yang tidak jelas atau bahkan menyesatkan. Apakah Anda akan meninggalkan detail kontak pribadi Anda jika Anda gagal memahami produk, layanan, atau pesan aktual yang ditampilkan di layar Anda?
Ambil contoh di bawah ini - tidak segera masuk akal bagi pengunjung baru yang tidak mengenal produk atau layanan yang ditawarkan. Apa yang akan menghasilkan saya terbebas dari rasa sakit? Bagaimana saya tahu ini sebenarnya merujuk pada prosedur bedah potensial?
Sumber gambar: Lepas bouncing
3. Terlalu Banyak Ajakan untuk Bertindak
Jika Anda telah menghabiskan waktu yang cukup dengan tim pemasaran Anda untuk pengiriman pesan dan penargetan yang tepat, pastikan untuk memasukkan tombol ajakan bertindak yang relevan yang akan membantu Anda mencapai tujuan yang Anda inginkan. Jadi apakah Anda fokus untuk mendapatkan lebih banyak email dan prospek potensial, atau mendaftar orang berdasarkan penawaran promosi besar-besaran, pastikan konten dan framing yang Anda pilih sesuai dengan ini.
Lihat contoh di bawah halaman pendaratan Shopify yang dibingkai dengan baik dengan olahpesan yang jelas dan ajakan bertindak yang jelas namun langsung, dan jelas - "daftar untuk uji coba gratis 14 hari dengan cepat mengisi 3 kotak":
Sumber gambar: Hubspot
4. Penargetan yang Buruk
Bahkan jika Anda memiliki desainer halaman arahan internal terbaik, rasio pentalan Anda akan tetap lebih rendah dari yang Anda harapkan jika penargetan yang sebenarnya buruk - yaitu, Anda menjangkau pemirsa yang salah dan / atau tidak tepat. Jika pengguna yang salah ini ditampilkan pesan Anda, sama sekali tidak ada kecenderungan untuk melanjutkan di saluran penjualan.
Kiat yang bermanfaat adalah menggunakan alat yang menawarkan pengujian A / B untuk menguji berbagai strategi untuk mendorong halaman arahan Anda ke pelanggan yang relevan. Misalnya, perusahaan otomasi pemasaran terkemuka GetResponse telah memasukkan fitur yang memungkinkan pengguna untuk melacak kinerja halaman arahan mereka dan membuat penyesuaian yang diperlukan jika relevan.
5. Frekuensi Pop-up yang Tidak Diatur
Jika pengunjung online telah mencapai titik bahwa ia harus membentuk strategi untuk menjauh dari halaman pendaratan pop-up terus menerus, Anda mungkin menemukan diri Anda menciptakan pengalaman yang lebih menyakitkan daripada menyenangkan. Iklan dan penawaran promosi bahkan kadang-kadang bisa meluap-luap dalam masyarakat kita yang haus akan konsumen, terutama jika sepertinya pop-up ditampilkan setiap kali Anda memindahkan kursor atau ingin mengunjungi situs atau halaman web yang berbeda. Ini dapat memiliki konsekuensi besar, seperti pada 2013, diklaim bahwa "70 persen pengguna mengatakan mereka menemukan popup yang tidak relevan mengganggu".
6. Waktu Pemuatan yang Lambat
Hari ini, tidak ada yang sabar untuk menunggu halaman dimuat. Ini berlaku bahkan untuk produk atau layanan yang benar-benar mereka butuhkan. Inilah sebabnya mengapa waktu pemuatan yang lambat dapat menjadi faktor utama dalam rasio pentalan halaman arahan Anda. Menurut berbagai sumber, Anda hanya perlu beberapa detik untuk membuat orang tetap berada di halaman spesifik Anda.
Alat-alat seperti Pingdom dan URI Valet adalah tempat yang bagus untuk mulai menguji waktu muat Anda.
Waktunya untuk Menyimpulkan
Ingat, Anda ingin rasio pentalan serendah mungkin agar benar-benar efektif. Bekerja keras pada desain dan olahpesan adalah awal yang baik, tetapi akan membutuhkan sedikit usaha lebih dari ini untuk membawa pengguna ke tingkat berikutnya dalam proses penjualan.
Ini hanya enam alasan untuk memahami mengapa laman landas dapat memiliki rasio pentalan yang tinggi. Punya ide atau wawasan lain tentang topik ini? Tinggalkan satu atau dua komentar di bawah.
Bouncing Foto melalui Shutterstock
3 Komentar ▼
