Ketika Anda memikirkan pemasaran video online, sebagian besar dari kita langsung menganggap YouTube sebagai pemain dominan di industri ini.
Antara miliar pengguna dan fitur canggih untuk pemasar, sejujurnya tidak mengherankan bahwa YouTube telah lama menjadi platform distribusi video terkemuka. Ketika Anda memperhitungkan banyak manfaat yang diberikan oleh pemasaran video kepada pengiklan, juga tidak heran mengapa semakin banyak bisnis memasuki permainan konten video.
$config[code] not foundNamun yang menarik adalah seberapa cepat Facebook menjadi sumber rujukan terbesar kedua untuk video online. Bahkan, menurut sebuah studi yang dilakukan oleh perusahaan media sosial dan perusahaan analitik Socialbakers, dari 180.000 video Facebook yang diposting di 20.000 halaman pada tahun 2014, pemasar konten telah meningkat secara langsung memuat video ke Facebook sebesar 50 persen dari Januari hingga Juni.
Sejak penerapan fitur putar otomatis di Umpan Berita Facebook, interaksi dengan konten video telah berubah dan semua orang mengetahuinya.
Di satu sisi, ini seharusnya tidak terlalu mengejutkan. Video adalah cara yang bagus bagi pemasar untuk mendapatkan lebih banyak perhatian dan meningkatkan konversi karena mereka dapat memberi informasi dan menghibur pengunjung. Pemirsa juga suka berbagi video - 92 persen pemirsa video seluler berbagi video (PDF) dengan yang lain!
Ada juga beberapa manfaat yang sangat menarik dari penggunaan video Facebook untuk pemasaran:
- Shareaholic menemukan pada Oktober 2014 bahwa Facebook menggerakkan empat kali lebih banyak lalu lintas ke situs web daripada Pinterest, YouTube, Twitter, Reddit, Tumblr, dan Stumbleupon.
- Facebook memiliki lebih dari 500 juta pengguna aktif, yang menjadikannya situs web yang paling banyak diperdagangkan di dunia.
- Menurut comScore, Facebook adalah situs sosial paling populer untuk pengguna ponsel dengan 24 persen pengguna menghabiskan waktunya di sana.
- Facebook adalah login sosial terkemuka dengan 46 persen, Google berada di urutan kedua dengan 34 persen.
- Rata-rata orang Amerika menghabiskan 40 menit sehari untuk memeriksa umpan Facebook mereka - itu lebih banyak waktu daripada yang mereka habiskan bersama hewan peliharaan mereka!
- Iklan Facebook dapat membantu meningkatkan penawaran email.
- Pengguna dapat menandai teman Facebook di video, yang berarti Facebook memiliki beberapa kemampuan pengkodean kata kunci yang bermanfaat.
- Keterlibatan dengan video di Facebook telah berubah sejak mereka menerapkan fitur putar otomatis yang mendapat perhatian pengguna.
- Video Facebook mudah dibagikan dengan teman-teman (yang secara statistik suka membagikannya!)
Untuk tahun lalu, tim saya dan saya telah melihat peningkatan tajam dalam video Facebook. Yang lebih menarik, kami juga mendengar gemuruh dari berbagai sumber bahwa Facebook lebih menyukai unggahan video asli daripada penyematan video pihak ketiga seperti YouTube.
Ini mendorong kami untuk melakukan penelitian yang membandingkan konten video yang sama dengan embed video YouTube dan unggahan video asli di Facebook.
Begini Bagaimana Itu Dilakukan
Penelitian ini dimulai dengan memilih tiga halaman Facebook terpisah yang memiliki pengikut cukup besar (gabungan 1 juta + pengikut).
Kami kemudian memilih tujuh video yang kami rasa akan sempurna untuk setiap halaman. Ini akan berjumlah 21 video dan 42 pembaruan Facebook digabungkan.
Kami kemudian membuat jadwal di mana kami mengunggah video yang sama pada saat yang sama, pada akun yang sama, untuk pengunggahan video asli dan embed video YouTube selama dua minggu.
Setengah dari pembaruan dimulai dengan unggahan video asli, dan setengah lainnya dimulai dengan embed video YouTube. Kami melakukan ini untuk berjaga-jaga jika itu memengaruhi keputusan seseorang untuk terlibat atau menyukai video setelah menyadarinya selama seminggu.
Video asli menghasilkan:
- 814 suka
- 168 saham
- 104 komentar
- 181.760 orang tercapai
Embed video pihak ketiga, yang mencakup YouTube, keluar ke:
- 342 suka
- 63 saham
- 14 komentar
- 88.950 orang mencapai
Jadi, tampaknya, teori bahwa Facebook memprioritaskan video asli daripada embed video pihak ketiga, tampaknya benar - setidaknya jika dibandingkan dengan YouTube.
Menurut penelitian kami, kami menemukan bahwa rata-rata, video Facebook asli mencapai 2,04 kali lebih banyak orang, menerima 2,38 kali lebih banyak suka, 2,67 kali lebih banyak berbagi, dan 7,43 kali lebih banyak komentar.
Tips Video Asli Facebook
Jika Anda ingin mencoba pemasaran video di Facebook, Anda perlu mempelajari praktik terbaik yang diharapkan Facebook. Anda akan ingin memahami file dan ukuran yang tepat yang dibutuhkan Facebook, tahu cara mengonversi dengan benar, kualitas video, dan masalah pemecahan masalah lainnya. Selain itu, Anda jelas perlu memahami aspek kreatif memotivasi orang untuk mengklik tombol putar, jadi mari kita langsung masuk dan membahasnya:
Memiliki Panjang Video Yang Tepat
Dalam studi Socialbakers yang disebutkan sebelumnya, mereka sampai pada berita gembira yang sangat menarik yang ingin Anda ingat ketika Anda mulai merekam konten video: tetap pendek! Seperti pada, di bawah 30 detik - tepatnya 22 detik - adalah angka yang ingin Anda ambil, karena penelitian menentukan bahwa video pada panjang itu memiliki tingkat penyelesaian terbaik.
Dengan kata lain, pemirsa yang menonton lebih dari 95 persen video melakukan lebih dari itu.
Tantangannya di sini adalah belajar bagaimana menyampaikan poin kepada audiens Anda dalam waktu singkat.
Buat Iklan Sederhana
Membuat konten video bisa menghabiskan waktu, jadi mencari tahu formula yang tepat untuk membuat konten yang akan memotivasi audiens Anda untuk mengambil tindakan adalah sangat penting.Cara terbaik untuk menguji ini adalah ketika Anda baru mulai menggunakan fitur iklan video Facebook untuk membuat pemirsa yang ditargetkan menonton video Anda segera.
Sama seperti iklan biasa, Anda dapat menargetkan minat, perilaku, usia, jenis kelamin, dan lokasi mereka di setiap perangkat.
Optimalkan Video Anda
Jadi, Anda baru saja merekam dan mengedit video terbaik untuk bisnis Anda yang pernah dibuat. Bagaimana Anda akan mendapatkan penggemar dan teman di Facebook untuk menaikkan volume dan benar-benar menontonnya? Dengan semua konten yang dikonsumsi setiap hari, Anda harus memiliki keterampilan menulis salinan. Pastikan Anda melakukan yang terbaik untuk mengoptimalkan informasi berikut saat mengunggah video Facebook Anda.
- Tulis judul yang bagus - tanyakan pada diri sendiri "apa yang membuat seseorang menonton ini?" Video Anda harusnya membantu menghibur atau memecahkan masalah, jadi pelajari cara meningkatkan minat mereka.
- Kata kunci - Cukup jelas, tetapi beberapa dari kita perlu pengingat bahwa Facebook juga memiliki mesin pencari. Apakah Anda memasukkan kata kunci dengan benar?
- Deskripsi - jangan malas dalam hal deskripsi Anda. Terlalu banyak orang yang bersemangat selama proses pengunggahan sehingga mereka lupa untuk menambahkan informasi tambahan penting di sini untuk menarik perhatian.
Jadikan Video Berkualitas yang Ingin Dilihat Pemirsa Anda
Terakhir, Anda perlu memahami cara membuat video Facebook yang benar-benar ingin ditonton pemirsa Anda. Apa tujuan video Anda? Lakukan uji tuntas Anda dan cari tahu apa yang dilakukan pesaing Anda, atau tanyakan kepada pelanggan yang ada jenis konten apa yang ingin mereka lihat. Beberapa tema yang perlu dipertimbangkan termasuk:
- Informasi - selalu masuk ke dalam pemasaran konten. Buat video cara-cara yang menunjukkan kepada orang-orang cara menyelesaikan satu tugas, dan buat mereka secara bersamaan untuk memecahkan masalah sekaligus menunjukkan bahwa Anda adalah seorang ahli dalam apa yang Anda lakukan.
- Pendidikan - Selain itu, Anda dapat menggunakan video untuk mengajar orang lain seperti yang Anda lakukan di kelas. Papan tulis dan video layar hijau adalah cara sederhana, tetapi efektif untuk menumbuhkan pikiran audiens Anda.
- Menghibur - Bersenang-senang dan ciptakan sesuatu yang lucu atau menakjubkan yang akan membuat orang tersenyum dan berbagi dengan orang lain. Pastikan itu sesuai dengan merek dan strategi pemasaran Anda dan Anda akan memiliki video win-win di tangan Anda.
Kesimpulan
Untuk pemasar dan pengiklan, sudah jelas bahwa video telah menjadi salah satu opsi pemasaran yang paling menarik dan layak untuk bisnis.
Sementara secara tradisional kami beralih ke platform seperti YouTube, Facebook kini tampaknya mengubah permainan dengan memilih unggahan video asli daripada penyematan pihak ketiga.
Dan, karena Facebook tetap menjadi jejaring sosial terbesar di dunia dengan lebih dari 1,4 miliar pengguna, masuk akal jika Anda tidak hanya mengunggah video langsung ke Facebook. Namun, untuk memaksimalkannya, Anda juga harus memastikan bahwa video menarik bagi audiens Facebook Anda.
Jika Anda seorang pemasar atau pengiklan, apakah Anda melihat sesuatu yang serupa?
Gambar: Tren Bisnis Kecil
3 Komentar ▼
