Sebuah studi baru tampaknya menunjukkan bahwa iklan tidak bekerja! Studi ini menemukan pengaruh iklan hampir semua konsumen (90 persen) untuk melakukan pembelian. Ini secara khusus memengaruhi 81 persen generasi Millenial dan 57 persen Baby Boomers berusia 55 tahun ke atas untuk melakukan pembelian.
Tetapi di era media sosial di mana siapa pun dapat membuat dan menyebarkan informasi di situs jejaring sosial, penelitian ini menemukan bahwa konsumen menganggap iklan yang ditemukan di media yang lebih tradisional seperti media cetak dan televisi lebih dapat dipercaya daripada iklan online dan sosial.
$config[code] not foundDapatkah Anda benar-benar menyalahkan orang lain karena lebih mempercayai media tradisional, dengan Berita Palsu merajalela secara online?
Konsumen Lebih Mempercayai Periklanan Tradisional vs. Digital
Menurut perusahaan riset Clutch, yang mensurvei 1.030 konsumen dari seluruh AS untuk menentukan bagaimana iklan memengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian mereka, iklan melalui televisi dipandang sebagai yang paling dapat dipercaya.
Enam puluh satu persen konsumen yang disurvei trust TV, cetak (58 persen), radio / podcast (45 persen), dan di luar rumah, seperti papan iklan dan angkutan umum (4 persen), per studi. Konsumen akhirnya melakukan pembelian setelah melihat atau mendengar iklan di TV (60 persen), cetak (45 persen), online (43 persen), dan di media sosial (42 persen).
Media iklan yang paling tidak bisa dipercaya adalah online (41 persen) dan media sosial (38 persen).
"Para responden tidak mempercayai iklan online dan media sosial karena tidak diatur dan mudah dibuat oleh perusahaan," Kristen Herhold, Pengembang Konten dan Pemasar di Clutch, menjelaskan dalam sebuah pos yang mengumumkan temuan penelitian di blog resmi perusahaan.
Bisnis Masih Perlu Beriklan di Berbagai Media
Bisnis yang ingin menjangkau konsumen selama kegiatan sehari-hari mereka, apakah itu menonton TV, membaca majalah atau browsing di media sosial, oleh karena itu, perlu beriklan di berbagai media.
“Kita hidup di dunia yang terobsesi dengan informasi. Jika sebuah perusahaan keluar dan tidak melakukan periklanan apa pun, peluang mereka untuk bertahan hidup sangat kecil, ”kata Julie Wierzbicki, direktur akun di Giants and Gentlemen, biro iklan dan desain.
Tetapi sementara saluran periklanan yang paling dapat dipercaya adalah media tradisional, banyak kali iklan di media ini dihargai dari berbagai bisnis kecil. Terkadang media tradisional bahkan bukan pilihan untuk bisnis kecil, terutama yang berbasis online saja. Namun, usaha kecil lokal harus selalu mengingat temuan survei ini ketika merencanakan iklan mereka untuk menjangkau pelanggan di dekat mereka.
Foto melalui Shutterstock
1
