"Ketahuilah apa arti dan inti dari merek Anda." ~ Kelle Boyd, Pendiri Ann Kelle Designs. Itu selalu kembali ke keputusan. Segala sesuatu tentang kehidupan dan bisnis kita kembali ke keputusan inti. Apa bisnismu Siapa yang kamu layani Bagaimana Anda melayani mereka? Apa standar layanan pelanggan Anda? Apa cara terbaik untuk melatih tim Anda?
Saat Anda menjawab pertanyaan ini, ada set baru yang menunggu untuk muncul. Dan itu tidak masalah. Ini adalah pertanyaan yang mendorong bisnis - dan bagaimana Anda menjawabnya dapat membuat Anda menonjol.
Setelah membaca Visual Marketing, buku baru yang ditulis bersama oleh Anita Campbell, CEO Tren Bisnis Kecil, dan berbicara dengan Kelle Boyd, seorang seniman yang mengubah dirinya menjadi pemilik usaha kecil yang sukses, saya terinspirasi untuk lebih memperhatikan citra perusahaan saya..
Saat Anda memecahkan masalah untuk klien, menciptakan produk untuk pelanggan, mengelola staf dan kontraktor Anda atau hanya mencoba menavigasi semua surat, panggilan telepon, dan pesan email Anda, mudah untuk melewatkan beberapa keputusan dasar ketika menyangkut pemasaran visual Anda.
Keputusan seperti:
- pesan visual Anda dapat dan harus memperkuat misi dan kisah Anda,
- Anda bisa mendapatkan bantuan lebih cepat dari yang Anda kira,
- Anda tidak pandai desain dan Anda perlu membantu lebih cepat dari yang Anda pikirkan,
Ini tidak bisa diabaikan dan tidak harus begitu.
Setelah berbicara dengan Anita dan Kelle, terlintas dalam benak saya bahwa ada tiga hal pemasaran yang banyak dilakukan oleh pemilik usaha kecil yang bisa kita lakukan dengan benar - dengan anggaran berapa pun.
# 1. Visi Yang Bingung. Saatnya Menjernihkan.
Anita, bersama dengan rekan penulisnya David Langton, menyediakan 99 cara yang terbukti bagi usaha kecil untuk memasarkan diri mereka dengan gambar dan desain. Dan ketika saya membaca buku mereka, Pemasaran Visual Saya terinspirasi. Saya sekarang memiliki daftar ide yang saya terapkan satu per satu.
Tetapi bahkan ide-ide terbaik pun memiliki nilai kecil jika visinya berlumpur.
Desainer Permukaan Kelle Boyd mengatakan Anda harus "tahu apa rasanya dan hati merek Anda" sebelum memulai. Jika Anda tidak tahu siapa Anda, apa yang Anda perjuangkan dan siapa produk Anda layani, maka siapa pun dapat mengarahkan bisnis Anda untuk keuntungan mereka.
Yang indah adalah visi tidak membutuhkan biaya, sehingga bisnis kecil mana pun dapat membelinya. Putuskan saja untuk sampai ke jantung bisnis - luangkan waktu.
# 2. Alasan "Aku Tidak Bisa Memberi Itu". Saatnya Mendapatkan Bantuan.
Tidak semua orang adalah seniman atau desainer. Faktanya, sebagian besar pemilik usaha kecil yang saya tahu tidak memiliki "mata" atau keterampilan untuk mendesain desain visual mereka sendiri.
Ketika mereka melakukannya sendiri, mereka sering berakhir dengan barang cetakan yang terlihat kelas dua. Dan alasan mereka adalah, "Saya tidak mampu membayar seseorang untuk melakukannya untuk saya." Tetapi pesan visual Anda secara langsung terkait dengan persepsi publik tentang produk Anda, dan itu berdampak pada keuntungan Anda.
Anda tidak bisa menunggu.
Dalam wawancara baru-baru ini, Anita menyarankan agar Anda membelanjakan uang Anda untuk logo yang berkualitas. Saran ini masuk akal karena logo yang baik memberi Anda skema warna dan gambar yang dapat Anda gunakan pada semua bagian pemasaran Anda.
Jika Anda tidak mampu bekerja dengan perusahaan desain, Kelle menyarankan agar Anda mempekerjakan seorang mahasiswa yang sedang belajar dan berlatih desain. Dengan begitu, Anda menghemat uang, dan siswa membangun portofolionya.
# 3. Pesan Tidak Konsisten. Saatnya Mengatakan Apa Maksud Anda Mengatakan, Setiap Saat.
Membangun visi yang jelas dan mencari cara untuk menyampaikan pesan yang konsisten bisa memakan waktu pada awalnya. Dan itu tidak masalah.
Saya tahu bahwa Apple menginginkan saya untuk “Berpikir Berbeda.” Banyak warga AS tahu bahwa Burger King menginginkan Anda untuk “Menyerahimu.” Dan pembaca blog di AnnKelle.com pada tingkat inti tahu bahwa ia ingin “melihat Anda tersenyum "
Ketika Anda tahu visi itu - lisan atau tidak terucapkan - maka lebih mudah untuk membuat pesan yang konsisten yang akan ditanggapi oleh audiens Anda.
Ketiga tindakan ini menghabiskan lebih banyak waktu daripada uang. Tetapi mereka dapat membantu Anda membangun merek - pesan, citra pemasaran (bahasa apa pun yang Anda pilih) -yang bergaung dengan orang-orang Anda.
Putuskan untuk mencocokkan pesan visual Anda dengan visi inti Anda, dan kemudian jalankan dengan itu.
Ups Foto melalui Shutterstock
12 Komentar ▼
