Untuk menggunakan Pinterest secara efektif sebagai bagian dari strategi pemasaran perusahaan Anda, Anda harus memahami penggunanya dan berbagai pola pikir Pinterest yang mereka bawa. Peneliti Pinterest Larkin Brown baru-baru ini membagikan beberapa wawasan di Blog Bisnis Pinterest tentang berbagai jenis pengguna di situs.
Dia mengatakan bahwa pengguna Pinterest menampilkan empat pola pikir utama:
- Mungkin saya bisa.
- Hanya melihat.
- Saya tahu apa yang saya inginkan.
- Saya mempersempitnya.
Pola Pikir Pinterest Utama
1) Pengunjung “mungkin saya bisa” sedang mengeksplorasi minat baru atau mempertimbangkan untuk memulai proyek atau hobi baru.
2) Pengunjung "Aku hanya melihat" biasanya menelusuri tanpa tujuan tertentu.
3) Pengguna "Saya mempersempitnya" memiliki lebih banyak kebutuhan yang ditentukan tetapi belum tentu siap untuk melakukan komitmen dulu.
4) Dan pengguna "Saya tahu apa yang saya inginkan" tahu apa yang mereka cari dan mereka memiliki jangka waktu yang singkat untuk menemukannya.
Pakar Media Sosial dan CEO Keysplash Creative Susan Gunelius setuju dengan empat klasifikasi, tetapi mengatakan mereka harus terlihat cukup akrab bagi pemasar. Dia mengatakan dalam sebuah wawancara telepon dengan Tren Bisnis Kecil:
“Ini bukan sesuatu yang baru. Semua pengguna masuk ke dalam empat kategori ini pada waktu yang berbeda, tergantung di mana mereka berada dalam proses pembelian. Jadi teori pemasaran tidak berubah di sini, ini hanya bagaimana Anda menerapkan perilaku itu ke alat yang berbeda. "
Dalam posnya, Brown menyatakan bahwa pin yang berbeda dapat memicu mode tertentu dengan konsumen yang tidak harus memiliki tujuan tertentu ketika mengunjungi Pinterest. Dan satu pin bahkan dapat memicu reaksi berbeda dari pengguna yang berbeda:
"Satu pinner mungkin melihat pin jaket bergaya militer Anda dan melihat sesuatu yang akan mereka beli segera sementara yang lain mungkin melihatnya sebagai sesuatu yang menginspirasi mereka untuk mengubah gaya mereka."
Untuk alasan itu, Gunelius mengatakan penting untuk membangun jaringan dan fokus pada audiens target Anda secara keseluruhan. Meskipun mungkin tergoda untuk mengejar kerumunan "Saya tahu apa yang saya inginkan" yang mungkin lebih mungkin diterjemahkan ke dalam penjualan cepat, itu berarti Anda harus menangkap orang yang tepat pada waktu yang tepat.
Sebagai gantinya, dia mengatakan merek harus fokus pada konsumen selama proses pembelian yang, pada titik tertentu, akan mencapai tahap "Saya tahu apa yang saya inginkan":
“Yang perlu Anda lakukan adalah menerbitkan pin yang menarik dan layak dibagikan yang relevan dengan target audiens Anda sehingga mereka akan membentuk hubungan emosional dengan merek Anda dan memikirkan Anda nanti ketika mereka siap untuk membeli. Dan, semakin Anda terhubung dengan orang, semakin besar kemungkinan Anda untuk menempatkan konten yang tepat di depan orang yang tepat pada waktu yang tepat. "
Foto Pinterest melalui Shutterstock Mungkin Photo via Shutterstock , Memilih Foto melalui Shutterstock , Hanya Mencari Foto melalui Shutterstock , Foto ditentukan melalui Shutterstock
Lebih lanjut di: Pinterest 7 Komentar ▼
