Siapa pun yang berpikir bahwa hoodies tidak termasuk di tempat kerja mungkin belum pernah melihat Executive Pinstripe Hoodie dari Betabrand.
Executive Hoodie dibuat dari kain setelan dan dijual seharga $ 168. Mark Zuckerberg memberikan inspirasi di balik hoodie, dan peluncurannya bertepatan dengan IPO raksasa media sosial.
$config[code] not foundJadi bisakah hoodie menjadi hal besar berikutnya bagi para profesional bisnis? Mungkin tidak. Tetapi beberapa lingkungan kantor menjadi lebih kasual. Dan semakin banyak konsumen dapat menghargai humor dari kreasi Betabrand.
Startup yang berbasis di San Francisco berfokus pada item pakaian yang menampilkan sedikit humor aneh. Pendiri Chris Lindland awalnya meluncurkan perusahaan pakaian pada tahun 2005 sebagai Cordarounds.com, pengecer celana korduroi horisontal. Dia memasarkan ini menggunakan fakta-fakta ilmiah semu seperti kemampuan corduroy menyamping untuk menciptakan lebih sedikit gesekan, (yang mengarah pada selangkangan yang lebih dingin.)
Pada 2010, ia memutuskan untuk memperluas penawaran perusahaan dan mengganti namanya menjadi Betabrand.
Strategi merek adalah menciptakan produk-produk unik dengan selera humor dan kemudian memungkinkan orang-orang di Internet untuk membantu produk-produk tersebut menjadi viral.
Bahkan deskripsi produk menampilkan kebaruan dan humor. Deskripsi The Executive Hoodie berbunyi:
“Setelah bertahun-tahun bereksperimen dan satu tagihan besar di akselerator partikel lokal kami, fisikawan fesyen di Betabrand akhirnya menggabungkan molekul setelan-jas dan hoodie di tingkat sub-atomik. Hasilnya: Grey Pinstripe Executive Hoodie edisi terbatas kami yang baru, terobosan bisnis-kasual (atau bisnis kasual, revolusioner, jika Anda mau). ”
Produk Betabrand lainnya termasuk Gaun Celana Sweatpants, Disco Hoodies, Gaun Celana Yogapants, dan Sons of Britches.
Selain produk unik dan deskripsi lucu, perusahaan juga mengandalkan partisipasi dari pelanggan dan penggemarnya. Situs ini menampilkan gambar-gambar pelanggan yang mengenakan pembelian mereka di bawah foto produk resmi. Ini juga menggunakan Think Tank, di mana pelanggan dapat mengirimkan, memilih, dan crowdfund produk dan ide baru.
Perpaduan antara keterlibatan pelanggan dan selera humor yang selaras dengan pengguna internet aktif adalah apa yang telah menyebabkan keberhasilan viral Betabrand. Lindland tidak memiliki pengalaman mode sebelumnya ketika pertama kali meluncurkan merek. Tetapi dia memang memiliki pemahaman tentang pemasaran online dan visi yang unik. Dan itu sudah cukup untuk mengarah pada kesuksesan online sejauh ini.
Gambar: Betabrand
10 Komentar ▼
