Google telah memberi pengiklan AdWords hadiah yang sangat luar biasa: tautan situs dinamis baru. Ini adalah tautan ke halaman lain di situs pengiklan, dan ditambahkan secara gratis, untuk tiga posisi iklan teratas. Itu berarti Google akan secara otomatis menghasilkan tautan situs untuk iklan tertentu. Berita terbaik: klik pada tautan situs dinamis itu tidak akan dikenakan biaya apa pun sebagai pengiklan.
$config[code] not foundDalam pengumuman mereka, Google mengatakan, "Ini adalah contoh lain, seperti peringkat penjualan, alat AdWords yang menambah nilai iklan Anda sekaligus menghemat waktu dan menyederhanakan manajemen kampanye." Seperti dengan Kampanye yang Disempurnakan, Google pada dasarnya melayani bisnis kecil yang kurang waktu atau keahlian untuk mengatur hal-hal ini sendiri.
Ketika Adopsi Rendah, Google Memaksa Adopsi
Gagasan besar di balik Kampanye yang Disempurnakan adalah untuk meningkatkan adopsi iklan seluler, karena begitu banyak pengiklan AdWords tidak melakukannya sendiri. Pindah ke Kampanye yang Disempurnakan menjadikan semua kampanye “ramah seluler” secara default.
Ini adalah langkah serupa. Google telah memperbarui formula Peringkat Iklan, salah satu perubahan AdWords terbesar dalam dekade terakhir, untuk memasukkan kinerja ekstensi iklan yang diharapkan selain Skor Kualitas dan tawaran maks. Tampaknya, itu tidak cukup untuk membuat pengiklan menggunakan ekstensi situs di setiap kampanye.
Jadi Google menangani sendiri masalahnya. Itu memastikan iklan Anda memiliki tautan situs jika peringkatnya ada di bagian atas halaman. Ini memastikan bahwa mereka akan mendapat manfaat dari peningkatan RKT (rasio klik-tayang) dari tautan situs, bahkan jika pengiklan terlalu malas untuk menerapkan tautan situs sendiri.
Efek Pemimpin Rugi: Bagaimana Sitelinks Google Dynamic Meningkatkan CTR
Inilah hal menarik tentang cara kerja tautan situs Google dinamis: orang tidak benar-benar mengklik sangat sering tautan situs itu sendiri. RKT tipikal pada tautan situs hanya 0,1%.
Namun, kenaikan RKT pada judul untuk iklan dengan tautan situs adalah sekitar 10%. Misalnya, iklan di posisi teratas dengan CTR yang diharapkan dari 6% akan melihat peningkatan menjadi 6,6% CTR dengan tautan situs diaktifkan, sederhana karena iklan tersebut membutuhkan lebih banyak ruang dan lebih terlihat.
Itulah sebabnya Google dapat menawarkan tautan situs dinamis kepada Anda tanpa biaya per klik: Google tidak benar-benar kehilangan apa pun dengan menawarkan ini gratis, karena hampir tidak ada orang yang mengkliknya. Apa yang mereka lakukan adalah meningkatkan RKPT yang diharapkan dari 3 iklan teratas di seluruh papan, yang berarti lebih banyak pendapatan untuk Google (dan untungnya, lebih banyak klik untuk Anda juga).
Kami tahu penggunaan ekstensi iklan penting karena alasan itu - peningkatan RKPT yang diharapkan. Itu sebabnya mereka sekarang menjadi bagian dari formula AdRank.
Kami juga menemukan bahwa RKPT yang lebih tinggi dari menggunakan ekstensi iklan tautan situs meningkatkan Skor Kualitas rata-rata 10%.
Ini adalah langkah cerdas di pihak mereka, untuk menjadikan ini otomatis untuk semua pengiklan. Kami memperkirakan bahwa hanya 30% dari pengiklan bisnis kecil (perusahaan yang menghabiskan kurang dari $ 5.000 per bulan di AdWords) menggunakan tautan situs.Dibutuhkan lebih banyak pekerjaan untuk menyiapkannya dan banyak pengiklan masih tidak mengerti bagaimana atau mengapa melakukannya. Dengan tautan situs dinamis, mereka tidak perlu memahaminya.
Lebih detail tentang tautan situs dinamis
Tautan situs Google dinamis di AdWords dapat muncul untuk pencari di desktop, tablet, dan seluler dengan browser internet lengkap dan terlihat seperti gambar di atas (lihat panah merah muda).
Iklan Anda akan memenuhi syarat untuk tautan situs dinamis selama Anda menetapkan jenis kampanye AdWords Anda ke "Jaringan Penelusuran dengan Display" atau "Hanya Jaringan Penelusuran."
Google menambahkan: "Jika Anda sudah menyiapkan tautan situs Anda sendiri, tautan situs itu akan selalu ditampilkan, kecuali untuk beberapa kejadian ketika tautan situs dinamis dapat berkinerja lebih baik." (Itu "selalu" tampak seperti lindung nilai, karena tidak jelas bagaimana mereka ' d tentukan apakah tautan situs Anda sendiri atau tautan situs dinamis mereka berfungsi lebih baik tanpa menjalankan tes.)
Tautan situs Google dinamis baru diluncurkan secara global baru-baru ini dan tersedia untuk semua pengiklan.
Jika Anda memutuskan untuk keluar dari tautan situs dinamis pada iklan Anda, Anda dapat melakukannya dengan menggunakan formulir ini (ini juga memungkinkan Anda untuk mengembalikannya nanti).
Kami pikir mengejar RKPT rendah itu konyol. Jika Anda khawatir mendapat lebih banyak klik yang tidak berkualitas, ubah pesan dan penargetan Anda.
Diterbitkan ulang dengan izin. Asli di sini.
Selengkapnya di: Penerbit Saluran Konten 2 Komentar ▼
