Apa itu Periklanan Asli?

"Iklan asli adalah bentuk iklan online yang cocok dengan bentuk dan fungsi platform tempat iklan itu muncul."

Tentu saja, terus terang tidak selalu jelas, setidaknya bukan tanpa konteks, jadi sebelum kita masuk ke mengapa mari kita lihat beberapa contoh iklan asli.

Contoh Iklan Asli

Karena tujuan periklanan asli adalah untuk berbaur dengan bentuk dan fungsi konten di sekitarnya, mungkin sulit untuk dikenali. Berikut adalah beberapa contoh iklan asli yang ditangkap di "alam liar":

Iklan Mesin Pencari Asli

Seperti yang Anda lihat, iklan mesin pencari dirancang agar terlihat seperti hasil mesin pencari organik:

Iklan Twitter asli

Bentuk lain dari iklan asli adalah tweet yang dipromosikan Twitter. Seperti yang Anda lihat di bawah, selain dari teks "Dipromosikan oleh", tweet yang dipromosikan tampak seperti yang lain.

Iklan Umpan Berita Asli

Ini adalah pos yang dipromosikan yang muncul di sebelah berita nyata di umpan berita penerbit seperti yang Anda lihat di sini:

Foto milik BuzzFeed dan The Onion

Dalam bahasa periklanan asli, cerita "berita" ini dapat "Disponsori" atau "Bermerek":

• Disponsori - merek membayar penerbit untuk membuat konten.
• Branded - merek menciptakan konten dan penerbit dengan baik, menerbitkannya.

Iklan Advertorial Asli

Iklan terlihat seperti konten editorial biasa tetapi sebenarnya dibuat untuk mengiklankan merek. Iklan-iklan ini populer baik online maupun off dan sudah ada sejak lama. Inilah satu contoh populer: Seri Guinness "Guide to":

Iklan Video Asli

Iklan asli tidak terbatas pada teks dan gambar - video juga semakin populer. Seri "Pertama & Panjang" yang diproduksi oleh Nike dan diterbitkan di SBNation adalah salah satu contohnya.

Foto milik SBNation

Tujuan Periklanan Asli

Iklan bawaan memiliki dua tujuan utama:

1. Memposisikan citra merek di benak konsumen sebagai seri video "Pertama & Panjang" di atas menempatkan Nike; atau
2. Mendorong konsumen untuk mengambil satu tindakan tertentu seperti halnya iklan mesin pencari di atas.

Apa Manfaat dari Periklanan Asli?

Di dunia kita yang penuh dengan iklan, konsumen menjadi sangat cerdas. Mereka mengenali iklan dari jarak satu mil dan, kecuali iklan Super Bowl, hindarilah seperti wabah.

Selain itu, konsumen cenderung melihat informasi yang disampaikan dalam iklan secara skeptis. Karena seseorang membayar untuk memiliki sesuatu yang dicetak, dikatakan, atau bertindak, siapa yang tahu berapa banyak pengecekan fakta yang masuk ke proyek sebelum ditayangkan.

Iklan asli dikembangkan untuk memerangi kedua masalah ini. Dengan terlihat seperti konten di sekitarnya, iklan asli menyamarkan pesan pemasaran sehingga terlihat dan terdengar seperti konten editorial.

Efek campuran ini membuatnya lebih mungkin bahwa iklan asli akan dianggap sebagai konten editorial yang mengarah pada dua manfaat kuat:

• Kemungkinan lebih tinggi bahwa iklan akan ditonton, dibaca dan didengarkan; dan
• Peluang yang lebih besar bahwa kepercayaan yang dimiliki konsumen pada penerbit akan “menular” pada merek.

Bukankah Itu Membuat Periklanan Asli Semacam Sketsa?

Salah satu kritik yang sering terdengar tentang iklan asli adalah bahwa iklan itu dirancang untuk menipu konsumen agar mengonsumsi iklan dan merek yang dapat dipercaya dengan membuat iklan tersebut terlihat seperti konten editorial.

Diskusi etis ini terus berlangsung.

Sisi “iklan asli tidak apa-apa” dari perdebatan berlangsung seperti ini:

• Iklan asli secara jelas dilabeli dengan menggunakan kata-kata seperti "Dipromosikan" dan "Disponsori".
• Periklanan asli adalah solusi win-win-win: penerbit mendapatkan pendapatan, merek mendapatkan paparan dan konsumen mendapatkan konten edukasi, menghibur atau inspirasional.

Sisi “iklan asli tidak oke” dari perdebatan, pada gilirannya, berpendapat bahwa:

• Label seperti "Dipromosikan" dan "Disponsori" mudah diabaikan dan tampaknya semakin kecil setiap saat mengarah pada kebingungan konsumen terbaik dan pada penipuan konsumen terburuk.
• Iklan asli bukan merupakan kemenangan bagi penerbit karena "menjual" mengikis kepercayaan yang dimiliki konsumen dalam konten editorial mereka.

Penulis Aside

Mungkin kunci untuk menyelesaikan perdebatan ini terletak pada pengalaman yang saya miliki di awal karir saya. Sebagai seorang eksekutif akun hubungan masyarakat muda, saya menghadiri acara "Meet the Press" di New York City. Staf editorial dari banyak publikasi utama hadir, masing-masing secara bergantian memberi tahu kami cara terbaik untuk menyampaikan cerita klien kami ke publikasi mereka.

Pada akhirnya, seorang staf dari salah satu publikasi yang lebih radikal memperlakukan kami dengan kata-kata kasar di mana ia menuduh orang-orang humas bekerja melawan kebaikan yang lebih besar karena hanya mereka yang mampu membayar layanan kami yang memiliki cerita mereka yang disampaikan kepada media. Dia melanjutkan dengan berpendapat bahwa itu bukan kesalahan kami sepenuhnya, namun media yang mencetak rilis berita kami tanpa perubahan atau bahkan cek fakta juga sama bersalahnya.

Mengesampingkan, saya mengambil satu poin penting dari pembicaraannya dan poin itu berlaku untuk iklan lokal: masing-masing pihak harus bertanggung jawab.

• Penayang harus menjelaskan bahwa iklan bawaan dibayar untuk penempatan iklan agar konsumen tidak bingung.
• Merek perlu memberikan informasi yang berguna di dalam iklan asli mereka sambil juga menjelaskan bahwa ada tujuan komersial yang sedang dimainkan.
• Konsumen perlu memperhatikan konten apa yang editorial dan konten apa yang merupakan iklan asli. Jika aturan dipatuhi, periklanan asli selalu ditandai demikian, jadi cari label "Promosi" atau "Disponsori".

Apakah Pemasaran Konten Beriklan Asli?

Anda mungkin berpikir bahwa iklan asli terlihat sangat mirip dengan pemasaran konten.

Selamat datang di debat iklan besar asli kedua.

Baik pemasaran konten dan iklan bawaan menggunakan konten yang bermanfaat untuk memposisikan merek dan mendorong tindakan. Namun, di situlah kesamaan berakhir.

Argumen terbaik untuk memisahkan keduanya dibuat dalam posting Content Marketing Institute, di mana Joe Pulizzi mencatat: