Ketika media sosial terus menyusup ke hampir setiap aspek kehidupan sehari-hari, merek global membungkuk ke belakang untuk mendapatkan publisitas yang mudah dengan mengubah influencer web terbesar menjadi perwakilan de facto - dan tidak ada yang melakukan itu lebih baik daripada Starbucks (NASDAQ: SBUX).
Pekan lalu, raksasa kopi global ini memalingkan muka dengan membawa dua bintang YouTube terbesar untuk terlibat dalam tantangan rasa kopi yang tampak organik.
$config[code] not foundLihat Contoh Pengaruh Pemasaran ini
Kontes dengan mata tertutup melihat Nerdy Nummies menjamu Rosanna Pansino melawan kepribadian YouTube iJustine untuk melihat influencer mana yang dapat dengan tepat mengidentifikasi favorit musiman seperti Mocha Chili, atau melihat kejutan rahasia dalam Pumpkin Spice Latte.
Ini adalah Starbucks Challenge Rosanna dan iJustine yang kedua telah diposting di YouTube sejauh ini tahun ini - dan pada nilai nominalnya, video berdurasi sebelas menit itu sangat cocok dengan profil media sosial masing-masing selebritas yang lebih luas. Perbesar sedikit lebih dekat, dan ini sebenarnya adalah contoh cemerlang dari tindakan pemasaran influencer.
Pemasaran influencer adalah metode penjangkauan yang semakin umum yang melihat merek besar menawarkan barang, layanan, atau pembayaran gratis kepada para pemimpin digital utama untuk mendapatkan dukungan, peluang promosi terkemuka, atau ulasan positif. FTC membutuhkan pengungkapan kompensasi secara eksplisit untuk kampanye-kampanye ini, tetapi itu umumnya tidak memengaruhi efektivitasnya.
Sebagian besar pemilik usaha kecil tidak akan memiliki anggaran pemasaran untuk meyakinkan dua bintang terbesar YouTube untuk mempromosikan lini produk musiman mereka - tetapi ada banyak cara untuk terlibat dalam pemasaran influencer dengan anggaran terbatas.
Awal tahun ini, Intellifluence yang baru diluncurkan meluncurkan platform yang dirancang khusus untuk menghubungkan pemilik bisnis dengan blogger, bintang media sosial dan kepribadian top-up yang akan datang.
Situs ini pada dasarnya bertindak sebagai jaringan media sosial dalam ritusnya sendiri dengan memotong perantara dan memungkinkan merek yang lebih kecil untuk menjangkau dan berinteraksi dengan influencer tanpa perlu menyewa agen bakat yang terlalu mahal.
Gambar: Rosanna Pansino / YouTube
