Jika Anda pernah membaca salah satu artikel saya tentang pemasaran PPC menggunakan AdWords, Anda akan tahu bahwa saya sedikit terobsesi dan penggemar berat algoritma Skor Kualitas mereka - yang, singkatnya, memberi penghargaan kepada pengiklan yang membuat iklan yang sangat menarik dengan biaya per klik yang jauh lebih rendah dan penempatan iklan yang lebih menonjol. Ini masuk akal karena Google tidak ingin mengganggu pengguna mereka dengan iklan berkualitas rendah.
$config[code] not foundBaru tahun ini, Facebook memperkenalkan Skor Kualitasnya sendiri, yang disebut Skor Relevansi, yang menentukan biaya dan penempatan iklan Anda di Facebook. Tapi bagaimana dengan Twitter? Apakah platform kampanye iklan Twitter menggunakan algoritme yang sama untuk menghargai iklan yang paling menarik dan menghukum iklan sampah?
Baru-baru ini saya menemukan adanya Skor Kualitas di Iklan Twitter (atau "Tawaran Disesuaikan Kualitas" seperti yang kadang-kadang disebut oleh Twitter) dan hari ini, saya akan berbagi dengan Anda beberapa cara untuk memaksimalkan ROI Anda pada Iklan Twitter dengan meretas algoritma ini yang digunakan Twitter untuk memutuskan apakah iklan Anda harus ditampilkan atau tidak, dan berapa banyak Anda membayar jika orang-orang terlibat dengan iklan Anda.
Apakah itu Tawaran Penyesuaian Kualitas Kampanye Iklan Twitter?
Iklan Twitter memang meningkatkan Skor Kualitasnya sendiri dan meskipun tidak ada pengumuman resmi, Twitter baru-baru ini mengkonfirmasi bahwa mereka menggunakannya. Lihat ini - itu terkubur di bagian baru dalam dokumentasi Bantuan Iklan Twitter:
Beberapa bulan yang lalu, bagian panduan ini tidak ada.
Jadi, apa sebenarnya Skor Kualitas Iklan Twitter dan bagaimana Anda mengetahui apakah Skor Kualitas Anda ada gunanya atau tidak?
Baik sebagai permulaan, Anda tidak dapat benar-benar melihat "Tawaran Kualitas yang Disesuaikan" di Pengelola Iklan Twitter Anda - ini tetap menjadi metrik internal tersembunyi untuk saat ini.
Apa pun, Tawaran Disesuaikan Kualitas Twitter bukan metrik sewenang-wenang yang dapat Anda abaikan, percayalah. Penelitian saya menunjukkan bahwa, seperti halnya dengan Google AdWords, meningkatkan Angka Mutu di Iklan Twitter Anda benar-benar memberi Anda "diskon klik" yang sangat besar:
Bahkan, rata-rata, untuk setiap kenaikan 1 poin dalam tingkat keterlibatan Iklan Anda, Anda melihat penurunan 5 persen dalam biaya per keterlibatan.
Apa artinya ini untuk kampanye Iklan Twitter Anda?
Nah, jika Anda bisa mendapatkan tingkat keterlibatan hingga 60 persen atau lebih, biaya per keterlibatan menjadi satu sen. Jika Anda bisa memperolehnya hingga 36 persen, itu adalah dua sen. Lihat ini:
Karena tingkat keterlibatan Anda dan karenanya Skor Kualitas Anda terus turun hingga 7 persen, Anda berbicara lebih seperti 8 sen, yang merupakan perubahan 800 persen.
Jika keterlibatan Anda benar-benar buruk, seperti katakanlah 0,14 persen, Anda membayar $ 2,50 per keterlibatan, seperti yang ditunjukkan di sini:
Astaga. Itu lebih dari 250 kali lebih mahal daripada mempromosikan iklan dengan keterlibatan tinggi! Mengapa membayar lebih untuk iklan Anda seperti itu ketika Anda bisa dengan mudah meningkatkan Skor Kualitas Twitter Anda dan mendapatkan harga yang jauh lebih baik?
Saya akan menunjukkan kepada Anda bagaimana melakukan hal itu. Siap?
Retas Algoritma Angka Mutu Kampanye Iklan Twitter
1. Tetap segar.
Cuplikan di atas dari panel Keterlibatan Kampanye Iklan Twitter menunjukkan jumlah tayangan Twitter yang dihasilkan oleh salah satu kampanye iklan Twitter saya. Perhatikan bagaimana jumlah tayangan iklan per hari menurun seiring waktu. Twitter ingin menunjukkan kepada pengguna konten terbaru, sehingga seiring berjalannya waktu, mereka semakin kecil kemungkinannya untuk menunjukkan Tweet yang dipromosikan saya.
Mengapa Twitter ingin menampilkan konten yang berumur lebih dari seminggu secara agresif? Ingatlah bahwa iklan di media sosial akan cepat lelah dan Anda harus merencanakan variasi yang berbeda lebih sering, daripada menjalankan yang sama untuk periode yang lama.
2. Promosikan pemenang Anda.
Daripada membayar lebih dari $ 2 per klik untuk mempromosikan omong kosong keterlibatan rendah, promosikan tweet Anda yang sudah bekerja dengan baik.
Dengan tweet ini, misalnya, saya akhirnya mendapatkan 1.500 retweet dan 100.000 kunjungan yang dirujuk dari Twitter ke konten tersebut - dan semuanya seharga $ 250.
Masalahnya, menggunakan promosi berbayar dari tweet berketatan tinggi di Twitter akan sering memberikan peningkatan kinerja organik Anda, karena orang-orang akan ingin membagikan tweet yang luar biasa ini yang mereka lihat dengan jaringan mereka sendiri. Anda tidak membayar RT dan keterlibatan yang didapat setelah itu.
Di sisi lain, jika Anda mempromosikan konten yang tidak ingin dilibatkan atau dibagikan oleh siapa pun, Anda akan membayar lebih untuk setiap klik, dan Anda akan melihat sedikit jika ada keterlibatan organik gratis.
Saya tidak mempromosikan setiap tweet - jauh dari itu. Saya mempromosikan pembaruan status 1-3 persen teratas dengan 15 persen atau tingkat keterlibatan lebih besar, yang biasanya menghasilkan Biaya Per Keterlibatan satu sen ketika saya melakukannya.
3. Persempit penargetan Anda.
Anda akan mematikan pertunangan dan Angka Mutu Anda jika Anda meluncurkan tweet Anda di sana untuk audiens yang terlalu luas.
Ingat, relevansi adalah kunci untuk keterlibatan. Ikuti audiensi mikro yang terdiri dari 100.000 atau bahkan 10.000 orang menggunakan opsi penargetan iklan super kuat Twitter.
Twitter menawarkan banyak penargetan demografi dan ada banyak strategi penargetan Iklan Twitter yang luar biasa yang dapat Anda gunakan: penargetan kata kunci, pemasaran ulang Twitter, penargetan perangkat, dan Audiens Mitra dan Penampilan Serupa.
Dan inilah contoh bagaimana saya dapat meningkatkan keterlibatan Tweet ke acara lokal lebih dari 3,5 kali dengan memanfaatkan penargetan geografis - dalam hal ini, dengan mempersempit orang-orang penargetan iklan yang tinggal di Florida Selatan:
Anda tidak dapat tidak memperhatikan cara peringkat Twitter dan harga iklan Anda. Sekarang, optimalkan kampanye Iklan Twitter Anda untuk Skor Kualitas dan tweet saya untuk memberi tahu saya bagaimana Anda menghasilkan!
Diterbitkan ulang dengan izin. Asli di sini.
Foto Aman Retak melalui Shutterstock
Selengkapnya di: Konten Saluran Penerbit, Twitter 1
