Ronald Pruett, mantan CEO dan presiden As Seen On TV dan penasihat saat ini untuk kelompok media Al Roker, mengingatkan bisnis kecil bahwa live streaming adalah cara sederhana untuk menjangkau khalayak global jika dibandingkan dengan metode pemasaran yang kompleks. Tren Bisnis Kecil mengunjungi Pruett di kantor Al Roker Entertainment, Inc. untuk berbicara tentang tren dalam pemasaran video, termasuk pandangannya tentang YouNow, bintang yang sedang naik daun, dan mengapa beberapa bintang YouTube tidak mengesankan sebagai siaran langsung.
$config[code] not found* * * * *
Ronald C. Pruett, Jr. adalah direktur pelaksana The Boston Associates, serta kepala penasihat di Roker Media, di mana TODAY Show yang menampilkan ikon cuaca, Al Roker adalah ketuanya.
Ron menyukai sensasi menciptakan sesuatu yang baru sambil memanfaatkan yang terbaik dari berbagai pendekatan, saluran distribusi, dan budaya. Dia menerima gelar M.B.A. dari École Européenne des Affaires (sekarang ESCP-EAP), French Grande École yang berlokasi di Paris di mana dia lulus sebagai Valedictorian. Ron memiliki hampir 30 tahun pengalaman terbukti dalam penciptaan, pengembangan, dan manajemen pemasaran digital dan pertumbuhan tinggi yang langsung ke perusahaan konsumen.
* * * * *
Tren Bisnis Kecil: Ceritakan tentang Roker Labs dan bagaimana awalnya. Ron Pruett: Bagian dari apa yang terjadi di Roker Media adalah kami meminjamkan ruang dan sumber daya kami kepada pembuat konten. Konsep Roker Labs dimulai dengan mengatakan "Ayo mulai bermain di kotak pasir. Siapa pun yang ingin bekerja dengan kami dan berkolaborasi dipersilakan. "Kami sekarang bekerja dengan sekitar sepuluh bintang pada platform streaming langsung bernama YouNow, tetapi kami menggunakan semua yang besar lainnya, seperti Facebook Live.
Saat yang penting adalah ketika Al Roker naik ke panggung di South By Southwest dan menggunakan Meerkat. Mengingat latar belakang TV langsung Al, kami pikir kami harus dapat membangun sesuatu di sekitar streaming langsung menggunakan pengalaman kolektif kami. Tren Bisnis Kecil: Saya melihat Anda berbicara tentang MCN dan jaringan. Apa itu MCN? Ron Pruett: Sebelum Al pergi ke panggung di South By Southwest, kami melihat pasar MCN, yang khusus untuk YouTube. Ketika YouTube pertama kali diluncurkan, siapa pun dapat membuang video ke dalamnya, dan itu masih benar. YouTube menjadi besar dengan cepat, dan itu kacau. Penemuan adalah masalah. Beberapa orang mengembangkan pengikut mereka sendiri, tetapi kekacauan masih menjadi norma di YouTube.
Grup kemudian dibentuk disebut Multi Channel Networks, dan mereka benar-benar mengorganisir bakat. Beberapa menandatangani beberapa pembuat konten, tetapi yang lain menandatangani ribuan influencer. MCN menjadi besar. Beberapa nama terkenal adalah MakerStudios yang diakuisisi Disney, dan AwesomenessTV dan BigFrame, keduanya diakuisisi oleh DreamWorks. Jadi sekitar 18 bulan yang lalu, perusahaan hiburan besar mulai membeli MCN. Mungkin ada kurang dari 20 MCN sekarang. Awalnya mereka luas, tetapi banyak mulai menjadi sangat spesifik untuk vertikal. Misalnya, MiTú mengatur pembuat konten yang terlibat dengan pasar Latino. Tastemade berfokus pada makanan vertikal. Seluruh budaya MCN berbasis di sekitar Venice Beach dan Culver City, dan maksud saya dari investor hingga talenta, semuanya. Tetapi Roker Media berada di New York, dan berada di dekat dunia teater, dan studio TV live pagi dan malam juga, kami merasa ekosistem streaming langsung akan berkembang terutama di New York dan kedua di California. Kami bukan agensi, tetapi kami bekerja dengan agensi. Kami mencari untuk membuat jaringan bakat streaming langsung. Bakat yang akan kita kumpulkan bersama akan berpengaruh jika mereka belum melakukannya. Izinkan saya menekankan bahwa sebuah merek harus menjadi pengaruhnya sendiri dan membawa audiens yang ada ke meja. Tetapi dengan streaming langsung, Anda dapat dengan cepat memasuki audiensi baru. Tapi yang saya temukan adalah, seperti halnya YouTube, penemuan bakat di dunia streaming langsung bisa sangat acak. Facebook Live dan YouNow akan menjangkau khalayak luas dan akan membahas masalah seputar monetisasi. Bahkan, YouNow telah melakukan itu dengan fungsi tip mereka. Pikirkan jaringan; beberapa orang menonton Bravo, beberapa ESPN, beberapa CNN. Kami mengudara 10-12 jam sehari. Kami akan cepat mempercepat. Kami telah menjadwalkan tontonan, yang mirip dengan Parasut dan Editor. Setiap malam EvieWhy aktif, dan Anda akan tahu itu. Hal yang sama berlaku untuk semua orang yang bekerja dengan kami; semuanya melihat janji temu. Ngomong-ngomong, kami bekerja dengan Parasut dan Editor juga; kami pikir mereka hebat. Tetapi bersama kami, Anda tidak pergi ke satu platform untuk mengikuti platform itu, Anda mengikuti bakat. Kami juga memikirkan kemudahan distribusi. Jika Anda berada di YouNow, Anda dapat menyiarkan secara bersamaan ke YouTube. Menariknya, ada streaming langsung setiap malam yang disebut Style Code Live, yang diselenggarakan oleh Frankie Grande. Itu di Amazon, tetapi itu bukan di Twitch, yang merupakan platform streaming langsung yang dimiliki oleh Amazon. Style Code Live memiliki pendekatan HSN / QVC, tetapi, menurut pendapat kami, periklanan asli adalah tren yang lebih baik. Tren Bisnis Kecil: Ceritakan lebih lanjut tentang YouNow dan bagaimana Anda menggunakannya. Ron Pruett: Kami telah menjadi mitra dekat dengan YouNow. Mereka mendekati kami pada tahun 2015. Kami telah mendengar tentang mereka tetapi tidak melakukan banyak penyelidikan. Lalu EvieMengapa mulai menggunakannya dan menjadi bintang yang cepat.
Kami pikir ini sangat baik, sebagian karena ia menawarkan monetisasi untuk pembuat, dan itu adalah insentif. Evie menjadi sensasi semalam dan sekarang menjadi pembawa acara tentang kencan dan topik gaya hidup lainnya. Howie Mandel dan putranya juga ada di YouNow, dan apa yang mereka lakukan lucu. Di YouNow, Anda dapat melakukan streaming langsung layar terbagi dan membawa streamer tamu tanpa batas waktu. Tren Bisnis Kecil: Mengapa beberapa bintang YouTube tidak ditayangkan secara langsung? Dan apakah Anda merasa streaming langsung untuk bisnis adalah tren? Ron Pruett: Bisnis memiliki peluang untuk melompat lebih awal pada live streaming, meskipun saya merasa banyak bisnis kecil bergerak terlalu lambat di media sosial. Mungkin mereka merasa kewalahan oleh hal-hal seperti SEO dan SMM. Tapi streaming langsung menghilangkan banyak aspek itu, dan itu terjepit di antara media massa dan media sosial; lihat di Facebook Live. Anda cukup menekan tombol.
Saya sering melihat hal-hal dari sudut pandang seorang pemasar; Saya ingin sedekat mungkin dengan konsumen. Pertemuan nyata tatap muka mungkin merupakan satu-satunya metode yang bisa melakukan itu lebih baik daripada live streaming. Jadi streaming langsung akan membutuhkan bakat karena sifatnya interaktif dan sudah sangat berbeda dari TV dan media lainnya, termasuk sosial.Saya pikir kita akan sampai pada titik di mana itu akan menjadi alat penting untuk mempertahankan pelanggan Anda yang sudah ada, bukan hanya untuk mendapatkan yang baru. Dan jika Anda adalah bisnis kecil dan Anda merasa ketinggalan pada gelombang media sosial, atau gelombang MCN, Anda dapat menganggap streaming langsung sebagai yang tidak boleh Anda lewatkan. Tantangannya adalah ini: Tidak semua siaran langsung bagus. Kami melihat banyak bintang YouTube yang tidak tayang secara langsung. Ketika Anda berpikir tentang keterampilan yang diperlukan untuk berbicara dengan baik dari satu momen langsung ke momen berikutnya, seperti yang mungkin didengar orang di radio talk atau saluran belanja rumah, itu akan lebih sulit daripada video YouTube yang dilatih yang memiliki kemewahan waktu produksi, berjam-jam di sebagian besar kasus. Jika Anda dapat berpikir cepat dengan cepat, menerima panggilan masuk, melihat komentar, Anda bisa melakukannya dengan baik sebagai streamer langsung. Kami percaya untuk tetap berhubungan dengan di mana audiensi Anda berada dan mendengarkan apa yang mereka butuhkan. Masyarakat membangun momentum dan budaya mereka sendiri, tetapi mereka selalu menyambut para ahli yang melayani kebutuhan mereka, terutama jika dilakukan secara langsung. Gambar: Al Roker Entertainment, Inc. (gambar 1: LR: Ronald C. Pruett, Jr. Rey Mysterio, Jr.; Gambar ke-2: LR: Ronald C. Pruett, Jr, Frank Golding, Al Roker, Charlie Stettler, JR, Fred Seibert) Ini adalah bagian dari seri wawancara Small Business Trends Livestreamed Livelihoods yang menampilkan sesi dengan penggerak dan pengocok hari ini di dunia streaming langsung. 
