Business Insider baru saja menerima investasi $ 12 juta minggu lalu.
BuzzFeed telah mengumpulkan dana $ 46 juta dan Vox Media telah mengumpulkan sekitar $ 80 juta dana ventura, lapor Quartz.
Anda bisa membuat argumen bahwa media besar kembali dalam bentuk penerbitan online.Bisa juga dikatakan lebih besar lebih baik ketika datang ke situs penerbitan berita online. Tetapi dalam posting USA Today baru-baru ini tentang rejeki nomplok Business Insider terbaru, jurnalis dan mantan pengusaha media Michael Wolff menunjukkan sebaliknya.
$config[code] not foundWolff menulis:
“Overhead dan biaya akuisisi lalu lintas lainnya mendorong pengeluaran melebihi $ 19 juta. Dengan kata lain, biayanya lebih tinggi untuk mendapatkan lalu lintas daripada untuk apa Anda dapat menjualnya.
Dalam hal ini, Business Insider menemukan dirinya dalam wakil CPM. Biaya per seribu tampilan halaman (CPM) - suatu ukuran yang mulai menjadi biasa dalam percakapan tentang media digital seperti halnya film-film pada 1980-an - slide terus turun. "
Untuk menjaga lalu lintasnya, Business Insider harus menghasilkan banyak konten. Tetapi karena inventaris konten online terus meningkat, media online besar menghadapi masalah lain. Ada penurunan jumlah iklan bayar per klik yang tersedia untuk mendorong pendapatan mereka. Sementara itu, sebagian besar upaya untuk meningkatkan lalu lintas hanya akan meningkatkan biaya atau tidak akan menghasilkan cukup uang dalam jangka panjang.
Wolff menyarankan berbagai solusi:
- Investasikan lebih banyak dalam iklan video yang cenderung mendapatkan pendapatan lebih tinggi per tampilan halaman tetapi juga dapat melihat konversi yang lebih rendah.
- Investasikan dalam strategi lalu lintas baru yang jangka pendek membawa volume lalu lintas yang lebih tinggi dengan biaya lebih rendah sampai pesaing Anda mengetahuinya meningkatkan standar bagi semua orang.
- Kembangkan sumber pendapatan di luar iklan bayar per klik (seperti konferensi), meskipun model ini juga memiliki tantangan.
Akhirnya, Wolff menambahkan:
"Anda dapat menerima bisnis yang lebih kecil dan menjadikannya menguntungkan dengan mengendalikan biaya Anda dengan hati-hati - tetapi dalam kasus Business Insider, sudah terlalu banyak investasi untuk menerima bisnis kecil."
Pada akhirnya, pelajaran mengejutkan yang mungkin bisa dipelajari penerbit kecil dari Business Insider, BuzzFeed, Gawker, dan lainnya - adalah tetap kecil.
Mungkin sudah terlambat bagi media online besar untuk menerima saran itu, tetapi penerbit kecil mungkin masih ingin mempertimbangkannya.
Foto Pelajaran melalui Shutterstock
4 Komentar ▼
