Untuk penerbit aplikasi seluler, memilih jaringan iklan yang tepat untuk digunakan adalah bagian penting dari memaksimalkan potensi pendapatan. Sebuah laporan, baru saja dirilis dari MoPub, sebuah platform penayangan iklan untuk penerbit aplikasi seluler, mengungkapkan wawasan yang, katanya, dapat membantu penerbit meningkatkan lebih banyak pendapatan dari kemitraan jaringan iklan mereka.
Laporan Kemitraan Jaringan Iklan
Laporan tersebut mengungkapkan tiga temuan inti:
$config[code] not foundPenerbit yang Lebih Berhasil Bekerja dengan 2-5 Jaringan Iklan
Penerbit perlu bekerja dengan jumlah jaringan iklan yang tepat, untuk menyeimbangkan sasaran pendapatan dengan manajemen sumber daya, kata laporan itu. Bekerja dengan terlalu sedikit membatasi penghasilan. Dengan terlalu banyak, berbagai hal bisa menjadi rumit. Lima puluh tiga persen penerbit bekerja dengan dua hingga lima jaringan.
"Penerbit yang bermitra hanya dengan satu jaringan iklan mungkin memiliki tingkat pengisian yang lebih rendah, yang dapat mempersempit aliran pendapatan potensial mereka sementara penerbit yang bekerja terlalu banyak mungkin menghabiskan waktu dan sumber daya untuk mengelola kompleksitas yang semakin meningkat," kata laporan itu.
Bagian Total Volume Tayangan Iklan Bervariasi berdasarkan Wilayah
Tiga jaringan iklan teratas - AdMob, Millennial, dan Facebook Audience Network (FAN) - akun untuk berbagai bagian dari total volume tayangan iklan, tergantung pada wilayah, laporan menemukan.
Misalnya, iklan yang ditayangkan oleh trio mewakili 72 persen dari total tayangan di Timur Tengah dibandingkan dengan hanya 41 persen di Amerika Utara.
"Bahkan ketika pembelian terprogram terus tumbuh, bagi banyak penerbit, bermitra dengan jaringan iklan adalah inti dari strategi monetisasi mereka," kata laporan itu. “Penerbit cenderung bermitra dengan berbagai jaringan iklan di banyak variabel termasuk wilayah dan format iklan, tetapi tidak memiliki sumber yang pasti tentang jumlah jaringan iklan untuk bekerja dengan dan bagaimana memaksimalkan pendapatan dan efisiensi mereka."
Laporan ini merekomendasikan bahwa penerbit menampilkan iklan di wilayah di mana konsentrasi lalu lintas lebih rendah daripada yang lain harus mempertimbangkan bekerja dengan lebih dari hanya tiga jaringan teratas.
Penerbit Harus Fokus pada Produk Iklan dengan Tingkat Klik-Tayang Tinggi
Karena pengiklan berinvestasi lebih banyak di media berkinerja tinggi, RKT teratas biasanya diterjemahkan ke dalam peningkatan pendapatan, laporan itu mengungkapkan. Dalam hal ini, format iklan konversi tertinggi adalah pengantara dan iklan bawaan.
Pengantara adalah iklan layar penuh yang menutupi antarmuka aplikasi inang mereka. Biasanya, mereka ditampilkan selama transisi dalam aplikasi, seperti antara aktivitas atau selama jeda antar level dalam permainan.
Iklan asli mengikuti bentuk dan fungsi alami dari pengalaman pengguna di mana mereka ditempatkan. Mereka dirancang untuk terlihat dan terasa seperti konten alami daripada iklan, seperti iklan dari Tango ini.
MoPub, diakuisisi oleh Twitter pada 2013, tidak mengoperasikan jaringan iklan tetapi merupakan pertukaran yang terdiri dari lebih dari enam puluh jaringan tersebut. Penerbit aplikasi seluler, seperti Zynga, Ask.fm, Lotum, NewsRepublic dan Tango, menggunakan platform MoPub untuk bekerja dengan jaringan yang mereka pilih. Platform ini dirancang untuk membantu penerbit meningkatkan monetisasi.
Untuk mempelajari lebih lanjut tentang temuan MoPub, unduh laporan lengkap.
Foto Smartphone melalui Shutterstock, Gambar Lainnya: MoPub
