Bisnis Anda memiliki merek. Ini mungkin memiliki banyak merek, dan masing-masing merek memiliki potensi untuk menjadi kekayaan intelektual yang sangat berharga. Namun, jika Anda tidak melindungi merek Anda dengan merek dagang, Anda dapat menemukan diri Anda dalam masalah hukum yang sangat mahal di masa depan. Bahkan, Anda mungkin kehilangan merek Anda jika Anda tidak melindunginya dengan pendaftaran merek dagang federal.
Bukan hanya masalah hukum yang dapat Anda hadapi jika Anda tidak melindungi merek Anda dengan merek dagang. Ini juga masalah bisnis, karena tanpa pendaftaran merek dagang yang tepat yang memberi Anda kemampuan untuk menghentikan orang lain menggunakan merek serupa untuk mengidentifikasi barang dan jasa mereka di pasar, Anda bisa kehilangan peluang untuk mengembangkan bisnis Anda dengan memperluas ke industri baru, lokasi baru, atau vertikal baru.
$config[code] not foundUntungnya, jenis kesalahan pencitraan merek mahal itu benar-benar dapat dicegah. Cukup mulai dengan mendaftarkan merek dagang untuk elemen merek Anda, termasuk nama merek Anda, logo, slogan, dan bahkan desain paket yang unik. Jika Anda lalai melindungi merek Anda dengan menerapkan perlindungan yang tepat, Anda akan menemui hambatan yang mencegah Anda menghasilkan uang di masa depan.
Dengan kata lain, bisnis Anda mungkin baik-baik saja dalam jangka pendek, tetapi dalam jangka panjang, itu bisa membahayakan.
Sayangnya, itu adalah salah satu kesalahan branding yang mahal yang saya lihat dilakukan oleh pemilik bisnis sepanjang waktu. Saya telah melihat bisnis yang dipaksa untuk melalui rebranding yang mahal, biaya hukum dan penalti, dan bahkan harus menutup pintu mereka karena mereka tidak berinvestasi dalam melindungi merek mereka dengan pendaftaran merek dagang federal.
Atau mereka melindungi merek mereka dengan aplikasi merek dagang yang mereka ajukan sendiri, atau melalui situs web penyedia layanan dokumen hukum murah. Pada akhirnya, mereka berakhir di kantor saya karena kesalahan branding yang mahal dilakukan pada aplikasi tersebut.
Mereka membayar lebih banyak uang daripada yang seharusnya jika mereka mendapat bantuan yang tepat di awal.
Anda dapat menghindari kesalahan pencitraan merek yang mahal dan masalah mahal yang menyertainya dengan mendidik diri sendiri.
Kesalahan Branding Mahal
1. Memilih Nama Merek yang Salah
Jangan jatuh cinta dengan nama merek sampai Anda 100% yakin bahwa Anda dapat menggunakannya untuk mewakili barang atau jasa Anda di pasar baik sekarang maupun di masa depan. Itu berarti Anda perlu berinvestasi dalam pencarian merek dagang yang komprehensif untuk mengonfirmasi bahwa nama merek yang ingin Anda gunakan tidak bertentangan dengan merek dagang yang ada.
Juga, pastikan Anda memilih nama merek yang dapat ditingkatkan skalanya dengan bisnis Anda. Itu berarti Anda harus mempertimbangkan bagaimana Anda ingin bisnis dan merek Anda tumbuh di masa depan. Hanya karena nama merek tidak bertentangan dengan merek dagang yang ada di pasar saat ini di mana Anda melakukan bisnis tidak berarti itu tidak akan bertentangan dengan merek dagang yang ada di pasar di mana Anda ingin memperluas di masa depan. Pikirkan jangka panjang ketika Anda memilih nama merek.
2. Tidak Mendaftarkan Merek Anda sebagai Nama Domain
Ketika Anda memilih nama merek, Anda harus memiliki strategi nama domain untuk itu. Itu berarti Anda harus mendaftarkan merek Anda sebagai nama domain dengan ekstensi yang paling umum, seperti.com,.net, dan.org, serta salah eja, versi jamak dan tunggal, versi yang serupa secara fonetis, dan sebagainya.
Ingat, Anda tidak boleh mendaftarkan merek Anda sebagai nama domain sampai Anda melakukan pencarian merek dagang yang komprehensif untuk memastikan nama tersebut tidak bertentangan dengan merek dagang yang ada. Tentu saja, Anda harus mendaftarkan merek Anda sebagai merek dagang berikutnya. Tetapi mendaftarkan merek dagang saja tidak cukup. Jauh lebih murah untuk mengamankan merek Anda sebagai bagian dari strategi nama domain Anda sekarang daripada mencoba menghentikan orang lain menggunakan nama merek Anda dalam nama domain yang mereka daftarkan di masa depan.
3. Tidak Mendapatkan Bantuan untuk Mendaftarkan Merek Dagang Anda
Sangat mudah untuk membuat kesalahan saat mengisi aplikasi merek dagang, tapi percayalah, ini adalah kesalahan yang tidak ingin Anda lakukan. Ingat, ketika menyangkut merek dagang, nama merek Anda tidak harus identik dengan merek lain untuk dianggap sebagai konflik. Jika ada kemungkinan kebingungan antara merek Anda dan merek lain di benak konsumen, maka nama merek Anda menciptakan konflik.
Ini adalah salah satu bidang di mana tidak hanya pencarian merek dagang yang komprehensif adalah penting tetapi juga pendapat dari pengacara kekayaan intelektual sangat penting. Selain itu, mendapatkan bantuan dari pengacara kekayaan intelektual yang berpengalaman untuk menyelesaikan aplikasi merek dagang, menanggapi pertanyaan (yaitu, Tindakan Kantor) dari Kantor Paten dan Merek Dagang A.S., dan memastikan Anda memiliki peluang terbaik untuk mendaftarkan merek Anda secara kritis.
Dan satu lagi pengingat, waspadalah terhadap situs web yang menyebut pencarian merek dagang murah sebagai "pencarian komprehensif" ketika situs itu sebenarnya tidak lengkap sama sekali! Pepatah lama itu benar. Kau mendapatkan apa yang kau bayar.
4. Tidak Menegakkan Merek Dagang Anda
Jika Anda memiliki pendaftaran merek dagang federal untuk merek Anda, maka Anda dapat menghentikan orang lain untuk menggunakannya di pasar, yang dapat menyebabkan kebingungan konsumen tentang sumber barang dan jasa. Namun, Anda mungkin melepaskan hak itu jika Anda tidak memantau dan menegakkan merek dagang Anda. Tidak ada polisi merek dagang, tetapi Anda harus memberlakukan merek dagang Anda jika Anda tidak ingin mengambil risiko kehilangannya.
Dalam istilah yang paling sederhana, Anda harus berupaya menemukan pelanggaran dan mengambil tindakan untuk menghentikan pelanggar menggunakan tanda yang membingungkan mirip dengan milik Anda. Jika Anda tidak mencoba untuk menghentikan pelanggar selama bertahun-tahun, dan kemudian tiba-tiba, suatu hari Anda memutuskan untuk mencoba menghentikan pelanggar, Kantor Paten dan Merek Dagang AS dapat mengatakan, "Anda membiarkan semua pelanggar ini hidup berdampingan di pasar. selama ini, jadi tidak ada alasan merek ini tidak dapat hidup berdampingan juga. ”Dengan kata lain, kurangnya tindakan Anda dapat menghancurkan semua waktu, energi, dan uang yang telah Anda investasikan untuk membangun merek Anda.
5. Mendapatkan Logo Murah untuk Merek Anda
Ada banyak situs web di mana Anda bisa mendapatkan logo murah untuk merek Anda, tetapi Anda bisa menghemat uang hari ini hanya untuk menghabiskan sepuluh kali, seratus kali, atau seribu kali lebih banyak di masa depan ketika Anda mengalami masalah hak cipta.
Ada beberapa masalah hak cipta utama yang perlu Anda pahami ketika Anda mendapatkan logo yang dirancang untuk merek Anda. Pertama, Anda tidak dapat merek dagang gambar di logo merek Anda (dan melindunginya) jika Anda tidak memiliki hak cipta untuk mereka. Bahkan jika Anda membayar untuk gambar atau ilustrasi yang digunakan dalam logo merek Anda, Anda mungkin tidak memiliki hak cipta atasnya.
Misalnya, jika Anda membayar gambar atau ilustrasi melalui situs web stok foto, Anda hanya melisensikannya. Anda tidak memilikinya. Dan lisensi mungkin mengatakan gambar atau ilustrasi tidak dapat digunakan dalam merek dagang. Baca hasil cetaknya! Jika Anda membayar seorang desainer untuk membuat logo dan desainer tersebut menyertakan gambar atau ilustrasi, kecuali ia memiliki hak cipta untuk mereka dan melisensikannya kepada Anda dengan benar untuk digunakan dalam logo Anda atau menandatangani perjanjian kerja-untuk-merekrut yang memberikan Anda memiliki hak cipta atas desain, Anda tidak memiliki hak cipta dan tidak dapat merek dagang logo. Itu berarti Anda tidak dapat melindungi logo Anda juga.
The Takeaways
Kunci takeaways sederhana. Pilih nama merek yang tepat, merek dagang itu, dan menegakkannya sehingga Anda bisa mendapat untung dari itu. Dan pastikan untuk mendapatkan bantuan, karena mudah untuk membuat kesalahan yang sangat mahal.
Foto Hak Cipta melalui Shutterstock
