Sangat mudah untuk melihat warna sebagai detail kecil atau nuansa dalam skema pemasaran yang agung. Lagi pula, warna hanya dimaksudkan untuk memuji atau menyoroti elemen-elemen tertentu, bukan? Ya tidak. Psikologi warna sebenarnya memiliki dampak besar pada bagaimana orang memandang merek Anda. Jika Anda tidak menghargai fakta ini, berarti Anda kehilangan.
Panduan Pemilik Bisnis Kecil untuk Menggunakan Warna dalam Pemasaran
Apa itu Psikologi Warna?
“Ada apa dengan pelangi yang membuat sebagian besar orang merasa bahagia? Tentu, itu menandakan ketenangan setelah badai, tetapi warna itu sendiri memiliki efek pada pikiran kita, ”jelas ColorPsychology.com. “Ada alasan mengapa orang lebih menyukai warna tertentu daripada yang lain. Preferensi ini mengatakan banyak tentang kepribadian kita, karena setiap warna memiliki keterkaitan dengan reaksi yang dimiliki otak kita ketika kita menginternalisasikannya. ”
$config[code] not foundPsikologi warna adalah studi tentang warna dan bagaimana otak manusia merespons berbagai nuansa dan nada. Sementara penelitian di bidang psikologi ini relatif dangkal jika dibandingkan dengan ceruk lain, ada banyak bukti yang menunjukkan seniman, desainer, dan bahkan bisnis dapat memanfaatkan warna yang berbeda untuk meningkatkan kemungkinan respons emosional tertentu pada pemirsa.
5 Hal yang Perlu Anda Ketahui tentang Penggunaan Warna dalam Pemasaran
Studi, penelitian, dan pendapat baru bermunculan secara berkelanjutan, yang dapat menyulitkan untuk benar-benar menentukan apa yang terbukti dan apa yang hanya teori, tetapi Anda sebaiknya memahami konsep-konsep berikut karena berkaitan dengan pemasaran usaha kecil.
Warna dan Respons Emosional
"Ilmu di balik koneksi emosional kita dengan warna adalah rumit," kata perancang Carrie Cousins. "Tapi itu menjadi lebih jelas melalui pengetahuan anekdotal dan eksperimen ilmiah." Sepupu menunjuk lima hipotesis berbeda yang dia percaya menunjukkan hubungan ilmiah antara warna dan emosi. Mari kita periksa beberapa dari mereka untuk memperkuat tautan:
- Para peneliti di University of British Columbia mempelajari warna merah dan biru untuk melihat apakah dua warna yang berbeda membangkitkan respons yang berbeda pada para profesional. Apa yang mereka temukan adalah bahwa merah adalah warna stimulasi dan biru dipandang sebagai menenangkan dan menenangkan.
- Dalam hal pemasaran, warna logo dapat secara langsung mempengaruhi kebiasaan konsumen. Konsep ini telah didukung oleh para peneliti di University of Missouri-Columbia yang percaya bahwa mereka telah membuktikan hubungan nyata antara warna primer logo dan pandangan pelanggan terhadap merek.
Jika Anda tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang korelasi antara warna dan respons emosional, ada puluhan studi tentang topik tersebut. Anda dapat menerapkan pelajaran yang Anda pelajari dan lihat sendiri apakah teori itu benar.
Warna dan Estetika
Teori warna berlaku di hampir setiap bidang kehidupan. Bukan hanya pemasaran. Ambil fashion misalnya. Jika Anda mempelajari mode - meskipun terkadang terlihat aneh - Anda bisa belajar banyak tentang estetika kombinasi warna dan bagaimana mereka memengaruhi tampilan.
“Sebagai aturan umum, sebagian besar kombinasi warna berfungsi jika warna tidak memperjuangkan tempat pertama,” jelas Diamondere, penyedia terkemuka batu permata berwarna. "Jika Anda membiarkan satu warna mendominasi sementara yang lain ditempatkan sebagai aksen atau memberikan dukungan, Anda harus dapat menciptakan tampilan yang baik."
Dengan kata lain, Anda tidak bisa hanya melempar banyak warna bersama karena mereka membangkitkan respons emosional tertentu. Anda masih harus berpikir tentang gambar yang lebih besar dan bagaimana mereka cocok bersama dari perspektif desain estetika. Anda selalu membutuhkan satu atau dua warna dominan yang memimpin. Warna lain kemudian dapat digunakan untuk aksen atau memberikan dukungan.
Ingatlah ide ini saat merancang situs web. Terlalu banyak warna primer dan Anda pada akhirnya akan membingungkan pengunjung dan membuatnya merasa kewalahan. Asah dengan skema sederhana dan Anda akan melihat keterlibatan yang lebih tinggi dan pengalaman pengguna yang lebih baik. Berikut ini beberapa contohnya.
Preferensi Warna dan Gender
Tahukah Anda bahwa pria dan wanita melihat warna sama sekali berbeda? Yah, mereka setidaknya mendapatkan hal yang berbeda dari warna yang berbeda.
“Dalam sebuah survei tentang warna dan jenis kelamin, 35 persen wanita mengatakan biru adalah warna favorit mereka, diikuti oleh ungu (23 persen) dan hijau (14 persen). Tiga puluh tiga persen wanita mengaku bahwa oranye adalah warna yang paling tidak disukai mereka, diikuti oleh cokelat (33 persen) dan abu-abu (17 persen), ”lapor Kissmetrics.
Pria, di sisi lain, lebih suka hijau, biru dan hitam sementara tidak menyukai ungu, oranye dan coklat. Seperti yang Anda lihat, ada kesamaan di antara kedua jenis kelamin, tetapi jangan secara otomatis menganggap bahwa kedua segmen audiens Anda memberi nilai yang sama pada warna tertentu.
Warna dan Kepercayaan
Jika kepercayaan adalah tujuan Anda dalam upaya pemasaran dan pencitraan merek Anda, maka ada satu warna yang berkuasa: biru. Inilah sebabnya mengapa banyak perusahaan besar, maskapai penerbangan, dan rumah sakit menggunakan warna ini dalam materi pemasaran dan periklanan mereka.
Seperti yang dicatat oleh Color-Meanings.com, “Biru tulus, pendiam, dan pendiam, dan tidak suka membuat masalah besar atau menarik terlalu banyak perhatian. Blue membenci konfrontasi dan suka melakukan hal-hal dengan caranya sendiri. Dari perspektif psikologi warna, warna biru dapat diandalkan dan bertanggung jawab dan memancarkan keamanan dan kepercayaan. "
Warna dan Performa
Penting juga untuk menunjukkan bahwa warna dapat sangat memengaruhi kinerja di dalam departemen pemasaran Anda. Berbagai penelitian telah menunjukkan bahwa warna-warna tertentu membantu dan melukai kinerja.Dengan mengecat warna dinding kantor Anda yang meningkatkan produktivitas dan ketenangan, Anda dapat meningkatkan hasil dan menghindari kecemasan dan tekanan yang tidak semestinya pada karyawan.
Untuk memahami betapa pentingnya konsep ini, pertimbangkan penelitian ini yang diterbitkan dalam Journal of Experimental Psychology. Di dalamnya, 71 mahasiswa diberi nomor peserta berwarna merah, hijau atau hitam. Mereka kemudian mengambil ujian lima menit. Hasil penelitian menunjukkan bahwa siswa yang diberi nomor merah sebelum mengikuti tes mendapat skor - rata-rata - 20 persen lebih rendah daripada yang diberi angka hijau atau hitam.
Sangat mudah untuk mencemooh studi seperti ini dan menorehkan hasilnya menjadi kebetulan belaka, tetapi setiap tahun muncul studi baru tentang masalah ini. Mereka semua tampaknya memverifikasi satu gagasan mendasar: Warna memiliki dampak yang sangat besar pada cara manusia berpikir, memandang, dan bertindak.
Jadikan Warna Prioritas Pemasaran
Ketika berbicara tentang pemasaran, warna mungkin bukan prioritas terbesar Anda. Anda memiliki ikan yang lebih besar untuk digoreng - hal-hal seperti konten, desain web, logo dan branding, dan media sosial. Tetapi kenyataannya adalah bahwa psikologi warna secara langsung mempengaruhi masing-masing bidang ini. Tolak pentingnya teori warna dan Anda mungkin menemukan diri Anda di luar melihat ke dalam.
"Ketertarikan pada subjek psikologi warna semakin meningkat, tetapi masih ada sejumlah pertanyaan yang belum terjawab," kata psikolog Kendra Cherry. “Bagaimana asosiasi warna berkembang? Seberapa kuat pengaruh asosiasi ini pada perilaku dunia nyata? "
Ini adalah pertanyaan yang valid dan kami dapat mengharapkan lebih banyak wawasan di kemudian hari. Dan sementara Anda mungkin tidak tahu persis Mengapa warna tertentu memengaruhi pelanggan Anda, ada cukup data untuk ditampilkan kepada Anda bagaimana ini memengaruhi audiens target Anda. Jika Anda ingin mengambil langkah maju dan memodernisasi upaya pemasaran Anda, maka mengawasi psikologi warna akan terbukti sangat bermanfaat bagi Anda.
Foto Psikologi Warna melalui Shutterstock
4 Komentar ▼
