Tujuan pemasaran konten web adalah untuk menyegel konversi. Mengubah arahan hangat menjadi pelanggan setia adalah alasan utama pengelola situs web menghabiskan begitu banyak waktu, uang, dan upaya meningkatkan konten elektronik. Optimisasi mesin pencari (SEO) tidak berguna jika materi Anda tidak memiliki apa yang diperlukan untuk mengonversi prospek. Kata "konten" telah dibor ke otak setiap pemasar selama dekade terakhir atau lebih, tetapi banyak strategi konten masih gagal untuk menghasilkan pengembalian yang layak. Jika Anda lelah melihat metrik yang suram, belum terlambat untuk melakukan perubahan.
$config[code] not foundKonversikan Lebih Banyak Petunjuk dengan 7 Tips Menulis Konten Web Ini
Kenali Audiens Anda
Saran konten ini tidak pernah menjadi tua. Mengidentifikasi audiens target Anda dan mengoptimalkan materi Anda untuk kebutuhan mereka yang tepat adalah cara terbaik untuk terlibat dengan mereka, meyakinkan mereka untuk membeli produk atau layanan Anda dan mengkonversi lead hangat menjadi pelanggan. Berkali-kali, mengetahui audiens telah bekerja untuk merek yang ingin memperluas jangkauan mereka dan mendapatkan hasil nyata dari konten web mereka.
Pertimbangkan AirBnB, misalnya. Homepage-nya adalah gambar-sentris, memikat target pemirsa: wisatawan. Pengguna dapat dengan mudah memilih kota yang ingin mereka kunjungi dengan mengklik foto. AirBnB tahu audiensnya menanggapi citra lebih dari teks dan menggunakan fakta ini untuk keuntungan perusahaan.
Menulis Dengan Relevansi
Relevansi adalah kunci untuk membuat konten web yang benar-benar akan mengarah pada konversi. Jika seorang konsumen tidak merasakan koneksi dengan konten Anda, apa yang membuatnya tetap ada di halaman Anda? Tetap relevan membutuhkan kewaspadaan yang konstan dalam lingkungan web yang bergerak cepat saat ini. Tetap perbarui blog Anda.Ini adalah investasi yang benar-benar akan terbayar jika Anda mengikutinya.
Pekerjakan penulis konten untuk memperbarui blog Anda untuk Anda jika Anda tidak punya waktu. Tetap relevan berarti menghasilkan konten yang saat ini menjadi konsumen ingin untuk membaca. Salah satu tip mudah adalah mengetikkan topik industri di Google dan memilih "Berita." Ini akan memunculkan semua perkembangan terbaru tentang topik Anda sehingga Anda dapat menulis tentang tren saat ini.
Optimalkan Judul, Metadata, dan Tag Anda
Jika konsumen tidak dapat menemukan konten Anda, tidak masalah seberapa baik Anda mengoptimalkannya. Untuk hasil terbaik dari investasi konten web Anda, Anda tidak dapat mengabaikan informasi utama, metadata, dan tag. Ini adalah remah roti yang mengarahkan konsumen ke konten Anda, situs web, dan akhirnya halaman checkout. Judul magnetik menarik orang ke halaman Anda, mengaitkan mereka dalam satu baris salinan. Judul Anda harus menjanjikan manfaat bagi pembaca, seperti mempelajari cara melakukan sesuatu atau mengumpulkan kiat. Metadata dan tag Anda adalah umpan Anda, membuat konten Anda muncul di Google ketika seseorang mencari topik Anda. Tanpa aspek-aspek ini, konsumen tidak akan pernah melihat materi Anda.
Jadilah Asli dan Emosional
2016 adalah tahun konsumen. Algoritma terbaru Google, RankBrain, adalah bukti lebih lanjut bahwa perusahaan menghukum merek yang tidak mengoptimalkan konten mereka manusia. Sangat mudah untuk terjebak dalam kepadatan SEO dan kata kunci dan lupa untuk menulis konten yang benar-benar diinginkan konsumen Anda. Google melakukan yang terbaik untuk membuat pencarian lebih baik bagi pengguna. Untuk pemasar konten, ini berarti perusahaan menghargai situs sentris-konsumen. Anda dapat membuat konten Anda asli dan emosional untuk mencapai hal ini. Menulis dari hati, dan jangan takut untuk menunjukkan sisi kemanusiaan Anda. Konsumen terhubung dan terlibat dengan merek yang jujur, transparan, dan dapat dipercaya.
Ikuti Hadirin Anda dalam Perjalanan
Menulis konten web hanyalah satu bagian dari teka-teki yang lebih besar: perjalanan audiens. Pemasar konten yang luar biasa memperhatikan setiap langkah saluran penjualan dan membuat konten untuk setiap tonggak sejarah. Ada koneksi yang berbeda antara saluran penjualan dan hubungan pelanggan. Mereka memecah saluran penjualan menjadi langkah-langkah membangun hubungan konsumen, memandu strategi penulisan konten Anda di sepanjang jalan: pembuka percakapan, kencan pertama, komitmen awal, dan hubungan jangka panjang. Idealnya, konten Anda melengkapi setiap tahap proses, mengelola audiens Anda hingga mereka mengonversi.
Buat Mereka Penawaran Mereka Tidak Bisa Menolak
Panggilan untuk bertindak (CTA) Anda tidak harus terdengar memaksa atau klise untuk bekerja. Alih-alih "Mendaftar sekarang untuk menerima buletin kami!" Cobalah membuat penawaran yang menarik: "Mendaftar untuk buletin kami untuk menerima penawaran khusus dan diskon orang dalam!" Garis besar manfaat yang akan diterima konsumen untuk mengikuti CTA Anda. Dengan begitu, Anda membuatnya tentang mereka, bukan Anda. Jika audiens melihat bahwa perusahaan Anda menawarkan sesuatu yang bernilai, mereka lebih mungkin mendengarkan CTA Anda. Dengan demikian, Anda mengubahnya menjadi arahan.
Tutup Dengan Percaya Diri
Setelah menguasai CTA, Anda siap mengakhiri konten dengan percaya diri. Berikan konsumen sesuatu untuk dipikirkan, terlibat dengan mereka bahkan setelah mereka berhenti membaca konten Anda. Paragraf atau kalimat penutup Anda harus mengarah ke masa depan, mengajukan pertanyaan signifikan atau meninggalkan saran yang merangsang pemikiran. Akhiri dengan CTA yang digerakkan oleh nilai, raih kesepakatan sementara konsumen benar-benar terlibat dengan konten Anda. Kemudian, duduk dan nikmati pertobatannya.
Mengetik Foto melalui Shutterstock
2 Komentar ▼
