AdWords baru saja melepaskan cara yang lebih mudah bagi usaha kecil untuk menerobos hutan melalui kode yang biasanya diperlukan untuk melacak kinerja pencarian berbayar, dan itu disebut AdWords Smart Goals.
Ini adalah berita besar bagi pengiklan yang kurang canggih.
$config[code] not foundTapi, seperti yang diharapkan, tidak ada kekurangan pendapat tentang itu. Dan spoiler alert: beberapa orang berpikir Smart Goals bodoh:
(Lebih banyak diskusi tentang itu di sini.)
Namun, Sasaran Pintar Adwords Tidak Bodoh
OK, jadi tidak semua orang menyukai, tapi setidaknya itu membuat pengiklan lebih kecil akhirnya mendapatkannya beberapa bentuk pelacakan konversi.
Google menciptakan cara baru yang keren untuk membawa pembelajaran mesin yang mengumpulkan data dari satu ton situs yang telah memilih untuk berbagi secara anonim. Berdasarkan beberapa formula ajaib, pengiklan dapat dengan cepat melihat kunjungan mana yang lebih baik untuk dikonversi, dan kemudian mengoptimalkan kampanye AdWords mereka agar sesuai.
Dari file bantuan, teknologi ini menggunakan metode penilaian:
“Setiap kunjungan diberi skor, dengan kunjungan 'terbaik' diterjemahkan ke dalam Tujuan Cerdas Adwords. Beberapa contoh sinyal yang termasuk dalam model Smart Goals adalah Durasi sesi, Halaman per sesi, Lokasi, Perangkat dan Browser. (Daftar Ulang Pemasaran Pintar menggunakan model pembelajaran mesin serupa untuk mengidentifikasi pengguna terbaik Anda.) ”
Untuk menentukan kunjungan "terbaik", ia melakukan ini:
“Sasaran Cerdas menetapkan ambang batas dengan memilih sekitar 5% lalu lintas teratas ke situs Anda yang berasal dari AdWords. Setelah ambang itu ditetapkan, Sasaran Cerdas menerapkannya ke semua kunjungan situs web Anda, termasuk lalu lintas dari saluran selain AdWords. "
Saya mengerti: itu tidak sempurna. Dan ya, ia memiliki batasan pada apa yang dapat dilakukannya:
Tetapi mudah untuk mengatakan itu sampah ketika Anda terbiasa bekerja dengan pengiklan yang cerdas yang memiliki sumber daya tanpa batas.
Tujuan Cerdas Adwords: Inilah Mengapa Orang Membutuhkannya
Ada banyak usaha kecil yang tidak memiliki pengaturan pelacakan konversi, namun membayar untuk klik setiap bulan.
Bahkan, di WordStream, tentang SETENGAH prospek pelanggan yang kami ajak bicara tidak mengaktifkan pelacakan konversi apa pun saat kami pertama kali bertemu dengan mereka. Dan itu memalukan.
Iklan digital * seharusnya * mengantar kita ke era baru di mana kita benar-benar melacak keterlibatan, dibandingkan hari-hari dahulu kala ketika kita duduk-duduk dengan jemari yang melintas, tolong biarkan orang yang tepat melihat iklan billboard kami, tolong, tolong, tolong.
Tetapi pelacakan konversi rumit bagi banyak bisnis untuk mendapatkan yang benar. Tentu, Google membuatnya tampak mudah dilakukan (lihat deskripsi fantastis dalam video di bawah):
… tapi apakah kamu sangat berpikir ibu dan toko pop akan tahu bagaimana menerapkan ini dengan benar:
Apalagi:
- Bahkan jika kode itu tampak seperti salin / tempel sederhana, itu salah dikonfigurasikan selama separuh waktu - bahkan para pembelanja tinggi sering mengacaukan pengaturan kode konversi.
- Pelacakan konversi perlu dipertahankan seiring waktu saat Anda membuat sasaran baru
- Bagaimana jika siapa pun yang menerapkan pelacakan tidak lagi bekerja dengan Anda saat Anda membutuhkannya?
Data konversi yang buruk lebih buruk daripada tidak ada data konversi sama sekali.
Saat ini, beberapa dari Anda mungkin berkata: " Persis, Larry. Itulah sebabnya tujuan Cerdas yang baru ini sangat menyebalkan. "
Tapi, teman-teman, ini lebih baik daripada alternatifnya. Jelas, saya tidak berharap Smart Goals mengungguli pelacakan konversi AdWords ketika diatur dengan benar dan dikelola secara profesional. Tetapi untuk semua bisnis yang tak terhitung jumlahnya yang melakukan kegelapan dengan membayar klik tanpa data atau data yang sangat salah, Smart Goals adalah langkah super oleh Google untuk beberapa pembelanjaan AdWords yang lebih kecil yang mungkin memerlukan sedikit dorongan ekstra.
Jadi, jika Anda tidak memiliki pelacakan konversi AdWords, dan jujur, jangan rencanakan pernah main-main dengan kode di situs Anda, periksa Adwords Smart Goals sebagai gantinya.
Diterbitkan ulang dengan izin. Asli di sini.
Gambar: Google
Selengkapnya di: Google, Konten Saluran Penerbit 2 Komentar ▼
