Ini bulan Januari, yang berarti Anda mungkin sudah membaca sekitar 200 prediksi ahli tentang masa depan SEO di 2017 sekarang. Tetapi jika Anda tetap dengan saya, saya berjanji posting ini tidak akan seperti pos prediksi SEO lainnya yang telah Anda lihat sejauh ini. Kamu tahu …
Ketika datang untuk membuat prediksi SEO, banyak ahli mengambil rute yang aman. Kita semua tahu SEO mobile akan semakin penting. Membicarakan yang sudah jelas selalu aman.
Jika Anda seperti saya, prediksi SEO untuk 2017 membuat Anda merasa underwhelmed. Tidak ada yang mencuatkan leher mereka tahun ini.
Mobile akan menjadi besar?
UX akan penting?
Sangat?! Kamu tidak bilang!
Saya pikir sudah waktunya untuk beberapa prediksi yang lebih berani - sembilan di antaranya sebenarnya. Prediksi SEO ini akan sedikit lebih banyak di luar sana - mungkin Anda bahkan bisa menyebutnya sedikit gila.
Jangan salahkan saya jika prediksi ini menjadi kenyataan. Saya hanya prognostikator, mendasarkan prediksi saya pada hal-hal yang saya lihat akhir-akhir ini - dan ke mana saya yakin Google akan menuju selanjutnya.
Prediksi SEO
1. Kami Akan Mengalami Pergeseran Tingkatan Terbesar dalam Sejarah Google …
Perubahan algoritmik utama selalu merupakan masalah besar - dari klasik sekolah lama seperti Florida dan Caffeine hingga pembaruan algoritmik yang lebih modern seperti Panda, Penguin, Hummingbird, dan RankBrain.
Jadi, inilah prediksi SEO pertama saya untuk 2017: Kami akan melihat perubahan peringkat terbesar dalam sejarah Google.
$config[code] not foundPembelajaran mesin dan AI adalah kekuatan yang tidak dapat dipungkiri pada 2016. Dan saya berharap sinyal pembelajaran mesin menjadi potongan kue yang lebih besar dan lebih besar. Jika Anda tidak terbiasa dengan RankBrain, berikut adalah diagram sederhana yang menguraikannya:
RankBrain membantu Google memilih dan memprioritaskan sinyal yang digunakannya untuk menentukan peringkat. Keterlibatan adalah salah satu sinyal yang sangat penting bagi Google dalam menentukan peringkat.
Sudah menjadi teori saya bahwa RankBrain (dan / atau elemen pembelajaran mesin lainnya dalam algoritme inti Google) semakin banyak halaman bermanfaat yang memiliki keterlibatan pengguna yang tinggi. Dengan kata lain: Google telah membangun detektor unicorn pamungkasnya sendiri untuk memastikan bahwa halaman yang diklik orang dan terlibat dengan yang paling dihargai dengan posisi pencarian yang lebih baik.
2. … Tapi Tidak Ada Yang Akan Memperhatikan Apa Pun!
Ingat bagaimana, selama beberapa bulan sebelum RankBrain secara resmi diumumkan dalam artikel Bloomberg itu, semua orang di industri SEO tahu bahwa pembaruan algoritma besar sedang dibuat? Ingat semua diskusi di Twitter, Facebook, dan publikasi industri pencarian teratas?
Ya, saya juga tidak karena itu benar-benar tidak terjadi!
$config[code] not found
Jadi, inilah prediksi SEO kedua saya untuk 2017: Meskipun kami akan melihat perubahan terbesar dalam sejarah peringkat Google, tidak ada yang akan memperhatikan apa pun.
RankBrain lebih halus daripada pembaruan seperti Panda dan Penguin, di mana hingga 90 persen lalu lintas organik Anda menghilang dalam semalam. Sangat mudah untuk melihat penurunan lalu lintas yang sangat besar, yang terjadi pada tanggal tertentu, dalam analisis Anda.
Tetapi dengan RankBrain, perubahan peringkat terjadi setiap hari, sedikit demi sedikit, daripada sekaligus dalam satu pembaruan besar. Google mengalihkan lalu lintas dari keledai Anda (halaman dengan keterlibatan rata-rata atau di bawah rata-rata) dan menuju unicorn Anda (halaman yang memiliki metrik keterlibatan 5-10x lebih tinggi dari biasanya).
Apa pun alat pemeriksa peringkat SEO atau laporan cuaca yang Anda lihat tidak disiapkan untuk memperhatikan jenis perubahan kecil dan bertahap ini. Mereka hanya tersesat dalam kebisingan.
3. Google Akan Menyatukan Cuplikan Unggulan dan Cantuman Organik
Mengapa cuplikan fitur Google sering berbeda dari daftar organik peringkat teratas? Pada dasarnya, Google saat ini mengatakan kepada penggunanya: "Daftar pertama kami bukan jawaban yang benar, jadi gunakan jawaban lain ini sebagai gantinya."
Hah? Mengapa bukan daftar pertama hanya "jawabannya" saja?
Prediksi SEO ketiga saya untuk 2017: Google tampil cuplikan dan cantuman organik akan bertemu.
Ini teoriku. Cuplikan hanyalah lingkungan kotak pasir / pengujian tempat mereka dapat mencoba sinyal keterlibatan pengguna dalam pencarian dan peringkat lainnya tidak menggunakannya. Sekarang setelah mereka menyetujui gagasan ini, mereka dapat menggabungkan dua konsep.
4. Google Akan Membunuh Posisi Organik 6-10
Sebagai hasil dari sinyal keterlibatan pengguna baru yang digunakan dalam peringkat pencarian, semakin sedikit orang yang mengklik hasil di posisi yang lebih rendah, sementara klik pada posisi teratas cenderung lebih tinggi. Lihat kurva klik mengejutkan yang disusun WordStream ini:
(Catatan: Data ini diperoleh dari Google Search Console, melacak serangkaian kata kunci yang sama di ceruk pemasaran Internet selama tiga periode 30 hari yang terpisah)
Bagan ini benar-benar menggambarkan ide perubahan yang halus, seperti yang dibahas dalam prediksi kedua saya.
Apa artinya semua itu? Sudah waktunya untuk prediksi SEO saya berikutnya: Google akan menghilangkan setengah dari hasil pencarian di 2017. (Prediksi bonus: SEO akan membuat WAKTU BESAR!)
Sebagai hasil dari pembelajaran mesin, saya percaya Google akan memutuskan bahwa itu tidak perlu lagi menunjukkan posisi 6-10.SERP yang dideklarasikan akan diisi dengan lebih banyak iklan (yang akan menghasilkan RKPT lebih tinggi dari daftar organik yang mereka ganti).
Pikir itu tidak bisa terjadi? Biarkan saya mengingatkan Anda tentang waktu itu kembali pada awal 2016 ketika Google membunuh iklan teks sisi kanan di desktop. Tetapi ketika Anda melihat data, masuk akal mengapa Google melakukannya: hanya 14,6 persen klik desktop berasal dari iklan yang tepat.
Apa yang terjadi setelah Google menghapus iklan sisi kanan? RKT meningkat dan lalu lintas tetap stabil.
Saya membayangkan hal yang sama akan berlaku ketika Google menghilangkan setengah dari hasil pencarian. Dampak sebenarnya untuk sebagian besar situs web harus minimal karena kebanyakan orang tidak mengklik daftar organik itu sekarang.
5. Kami akan mengucapkan selamat tinggal pada SEO lokal
Google Shopping (a.k.a. Pencarian Produk) dulunya hebat. Kemudian Google mengubah permainan dan Google Shopping menjadi sistem bayar untuk bermain 100 persen.
Kereta SEO lokal sudah berjalan terlalu lama. Ini adalah kueri komersial 100 persen dan perampasan tanah besar Google selanjutnya.
Tidak ada cara mudah untuk melindungi prediksi SEO kelima saya untuk tahun 2017, jadi saya akan mengatakannya: SEO lokal seperti yang kita kenal akan mati.
Google berencana untuk menghasilkan $ 5 miliar dari pencarian lokal. Jadi itu berarti satu hal: selamat tinggal paket organik lokal.
6. Black Hat SEO Akan Membuat Keterlibatan Palsu
Google sudah memiliki daftar taktik yang cukup panjang yang bertentangan dengan Pedoman Webmasternya. Nah, perkirakan daftar itu akan diperluas di (atau setelah) 2017.
Satu hal yang telah banyak kita bicarakan sejauh ini dalam posting ini adalah pentingnya metrik keterlibatan dan bagaimana hal ini dapat memengaruhi keberhasilan SEO Anda. Ini termasuk metrik dari rasio klik-tayang, hingga waktu tunda, hingga tingkat penyelesaian tugas (mis., Tingkat konversi).
Nah, Anda tahu bagaimana kelanjutannya. Kapan saja seseorang melihat kesuksesan dengan taktik SEO, maka semua orang mulai melakukannya. Tetapi beberapa orang terpilih yang tidak dapat membuat taktik itu bekerja secara sah akan mencari cara untuk memalsukannya.
Inilah tepatnya bagaimana masalah pembelian seluruh tautan dimulai 10 tahun yang lalu. Orang tahu tautan meningkatkan peringkat, jadi orang jadi gila membeli tautan, tidak mengkhawatirkan kualitas, hanya kuantitas.
Yang membawa kita ke prediksi SEO nomor enam: CTR dan hacks pertunangan akan menjadi black hat SEO baru.
Carilah inovasi spammer besar sekali lagi SEO akhirnya mulai menyadari bahwa meningkatkan RKPT dan waktu tinggal juga dapat membantu meningkatkan peringkat di dunia pembelajaran mesin saat ini. Revolusi topi hitam tidak akan disiarkan di televisi, tetapi orang yang tahu akan mengetahui semua tentangnya.
7. Google Akan Menyatakan Perang terhadap Penyedia Alat
Mengapa Google memiliki TOS (ketentuan layanan) dan tidak menegakkannya?
Perusahaan seperti Raven Tools telah diintimidasi untuk tidak menyertakan pemeringkatan peringkat. Tetapi Google mengizinkannya pada beberapa alat tetapi tidak pada yang lain?
Jadi, prediksi SEO ketujuh saya adalah itu Google akan menyatakan perang terhadap penyedia alat yang melanggar TOS mereka.
Mengapa Google harus lebih peduli tentang ini sekarang? Mungkin karena pemeriksa peringkat mengacaukan RKT dan perhitungan pentalan.
Beberapa orang Google sebenarnya telah men-tweet tentang hal ini.
Jika Google ingin benar-benar kejam tentang hal itu, mereka dapat merancang semacam penalti di mana jika mereka menemukan bahwa Anda melakukan pemeriksaan peringkat yang berlebihan terhadap domain Anda, mereka dapat menyimpulkan bahwa Anda melanggar TOS.
8. Perusahaan SEO Akan Mati
Mengikuti prediksi sebelumnya, dan faktor-faktor lain, inilah prediksi SEO saya berikutnya untuk 2017: satu atau lebih vendor SEO besar atau perusahaan jasa akan dijual.
Google kadang-kadang "membuat contoh" dari sebuah perusahaan kecil yang mereka yakini berperilaku buruk dengan menghukum mereka di depan umum dengan sangat buruk hingga mereka tutup.
9. SEO akan lebih berharga dari sebelumnya
Meskipun banyak dari posting ini mungkin tampak seperti malapetaka dan kesuraman, satu hal yang pasti: SEO tidak akan mati. (Meskipun ini taruhan yang sangat aman, seluruh praktik SEO akan dinyatakan mati dan / atau sekarat setidaknya beberapa kali tahun ini!)
Terlepas dari semua tantangannya (dan banyak lagi di cakrawala), SEO akan menjadi saluran pemasaran yang lebih berharga bagi para pemenang yang beruntung pada tahun 2017 dan selanjutnya.
Prediksi SEO terakhir saya: Lebih sedikit dan lebih sedikit pemenang akan memenangkan jackpot SEO yang lebih besar dan lebih besar.
Jadi temukan dan fokus pada unicorn Anda!
Apa yang kamu pikirkan?
Kelebihan / kekurangan untuk prediksi ini adalah 50 persen. Apa yang kamu pilih? Di atas atau di bawah? Menurut Anda, mana yang akan menjadi kenyataan dan mengapa?
Diterbitkan ulang dengan izin. Asli di sini.
Gambar: WordStream
Lebih lanjut dalam: Penerbit Konten Saluran 4 Komentar ▼
