Kecuali jika Anda menjalankan perusahaan besar dengan lokasi di banyak negara, dan produk dan layanan Anda tersedia secara global, kemungkinan besar Anda ingin menjangkau area tertentu dengan iklan Anda. Jika Anda menjalankan toko roti di Chicago, maka Anda ingin menjangkau orang-orang yang sebenarnya berada di daerah Chicago yang dapat datang ke toko roti Anda. Anda tidak perlu beriklan ke orang-orang di Perancis, yang kemungkinan besar tidak akan pernah membeli kue atau cupcake Anda.
$config[code] not foundDi sinilah PPC lokal masuk. PPC lokal, juga dikenal sebagai penargetan geografis, memberi Anda kemampuan di AdWords untuk menargetkan iklan Anda kepada orang-orang yang hanya berada di area yang Anda tentukan. Seperti yang kami katakan sebelumnya, Anda tidak ingin menyia-nyiakan anggaran iklan Anda pada mereka yang tidak berada di area target Anda. Ini penting bagi perusahaan berbasis lokasi untuk memaksimalkan anggaran mereka. Tidak hanya itu lebih masuk akal, tetapi Anda juga harus melihat peningkatan ROAS Anda karena peningkatan kesempatan audiens untuk dapat menggunakan layanan atau produk Anda.
Kiat PPC Lokal
Preferensi Seluler
Google (NASDAQ: GOOGL) telah menyatakan bahwa "lebih banyak pencarian Google terjadi pada perangkat seluler daripada di komputer di 10 negara." Momentum menuju ponsel ini memiliki banyak implikasi bagi pengecer, terutama mereka yang ingin menjalankan PPC lokal untuk membuat orang terlibat. depan toko mereka. Seperti yang kami katakan sebelumnya, orang mencari ketika mereka sedang bepergian. Jika mereka keluar dan sekitar, dan memutuskan ingin melakukan sedikit belanja, mereka akan mencari sesuatu seperti "toko ritel di sekitar saya."
Untuk menjangkau orang-orang seperti ini, Anda perlu memastikan bahwa situs web dan iklan Anda siap digunakan untuk seluler. Sangat penting bahwa situs web Anda responsif seluler. Ponsel tidak ke mana-mana. Anda harus dapat melayani anggota audiens tersebut. Anda juga ingin memastikan bahwa kampanye Anda menargetkan semua perangkat. Anda ingin memastikan bahwa iklan Anda ditayangkan ke perangkat seluler. Anda juga dapat memiliki iklan pilihan seluler. Pastikan, dengan iklan pilihan seluler, bahwa salinan iklan Anda memiliki judul yang lebih pendek untuk memenuhi bagaimana iklan ditampilkan di ponsel.
Perluasan Lokasi
Hal pertama yang ingin Anda lakukan ketika Anda mengerjakan kampanye PPC lokal adalah memastikan bahwa Anda memanfaatkan perluasan lokasi dalam iklan Anda. Perluasan lokasi adalah fitur yang memungkinkan Anda menampilkan alamat, nomor telepon, jam, dan informasi lainnya tentang iklan Anda. Untuk iklan seluler, Anda juga memiliki opsi untuk memasukkan tombol yang memberi pelanggan kemampuan untuk menghubungi Anda secara langsung atau mendapatkan petunjuk arah ke lokasi Anda.
Ekstensi ini penting karena mendorong pencari untuk mengunjungi bisnis Anda secara langsung, alih-alih hanya bergulir melewati iklan Anda. Satu hal yang perlu diingat: Perluasan lokasi didasarkan dari profil Google Bisnisku, dan Anda harus menautkan setidaknya satu lokasi bisnis ke akun AdWords Anda agar ekstensi ini berfungsi.Karena itu, Anda ingin memastikan bahwa akun Google Bisnisku Anda mutakhir dan akurat untuk semua lokasi Anda.
Ekstensi Panggilan
Selain perluasan lokasi, Anda juga ingin memastikan bahwa Anda menggunakan ekstensi panggilan, yang menunjukkan nomor telepon Anda pada iklan Anda. Ini menampilkan tombol panggilan yang dapat diklik pada iklan, yang mendorong pencari untuk memanggil bisnis Anda, terutama orang-orang yang sedang bepergian.
Ekstensi panggilan memiliki banyak fitur berbeda yang dapat Anda mainkan. Anda dapat mengaturnya agar hanya ditampilkan saat bisnis Anda dapat menerima panggilan. Anda dapat memberikan preferensi ke ponsel, yang membuatnya lebih kecil kemungkinannya muncul di laptop atau desktop. Anda juga memiliki kemampuan untuk menggunakan nomor telepon atau nomor Google Forwarding. Dengan menggunakan nomor Google Forwarding, Anda mendapatkan lebih banyak wawasan tentang kinerja ekstensi panggilan, yang memungkinkan Anda menghitung panggilan telepon sebagai konversi. Dan, untuk semua ini, klik untuk nomor telepon Anda juga biayanya sama dengan klik judul.
Penargetan Geografis
Penargetan geografis dapat menjadi teknik hebat lainnya untuk membantu PPC lokal. Google memberi Anda banyak ruang untuk bermain, di mana Anda ingin menargetkan iklan PPC Anda secara geografis. Jika Anda hanya melayani wilayah Chicago, maka Anda dapat mengatur iklan Anda hanya melayani orang-orang di wilayah geografis itu. Jika Anda melayani seluruh negara bagian Illinois, maka Anda dapat menargetkan negara bagian itu satu per satu. Jika Anda melayani beberapa lokasi atau negara bagian, maka Anda dapat mengatur iklan Anda hanya untuk menargetkan lokasi yang Anda layani.
Selain dapat menargetkan orang di lokasi geografis tertentu, Anda juga dapat mengecualikan area. Jika Anda menyiapkan iklan, dan kemudian memperhatikan bahwa Anda mendapatkan tayangan dan klik dari area yang tidak Anda tayangkan - misalnya, Prancis - maka Anda dapat menambahkannya ke area Anda yang dikecualikan.
Kata kunci dengan Geo-Lokasi
Meskipun penargetan geografis dapat menjadi alat yang hebat untuk bisnis lokal, itu tidak selalu berhasil. Itu tergantung pada bagaimana orang mencari bisnis Anda. Untuk beberapa bisnis lokal, akan lebih tepat untuk membatasi penargetan bukan berdasarkan lokasi, tetapi hanya dengan kata kunci.
Misalnya, katakanlah Anda adalah perusahaan kabel di Charleston. Dalam situasi ini, Anda mungkin ingin membuat kampanye terpisah untuk menargetkan orang yang mencari "perusahaan kabel Charleston," daripada hanya menggunakan penargetan geografis. Kebanyakan orang tahu bahwa layanan kabel terbatas pada suatu area, sehingga mereka lebih cenderung untuk memasukkan geo-modifier dalam permintaan mereka. Perusahaan kabel kemudian dapat mengambil lebih banyak lalu lintas dan bahkan menggunakan ini sebagai strategi kompetitif.
Foto Bayar Per Klik melalui Shutterstock
3 Komentar ▼
