Pemasaran ke Ayah Tidak Harus Keras, Baca 5 Rekomendasi Ini

Berikut adalah kepala untuk Hari Ayah tahun ini, pada hari Minggu, 17 Juni. Dan jika bisnis Anda mencari pasar untuk para ayah, MDG Advertising telah merilis sebuah infografis baru yang menunjukkan mengapa Anda tidak boleh mengabaikan demografis ini.

Sementara Hari Ibu mendapat lebih banyak perhatian (dan memang seharusnya demikian), infografis "5 Hal yang Perlu Diketahui Setiap Merek tentang Pemasaran ke Ayah" mengatakan bahwa merek menciptakan kampanye pemasaran yang ketinggalan zaman yang tidak lagi berlaku bagi ayah modern saat ini.

$config[code] not found

Untuk usaha kecil yang ingin memanfaatkan berbagai hari libur dan acara untuk meningkatkan jumlah pelanggan, Hari Ayah bisa menjadi peluang yang belum dimanfaatkan. Tapi itu melampaui Hari Ayah dan acara-acara lainnya. Jika Anda tidak mengetahui perbedaan hari libur yang dirayakan di seluruh negeri, Anda dapat melihatnya di sini.

Menurut MDG Advertising, “Ayah Amerika jauh berbeda dari stereotip ayah tua tersayang. Secara khusus, ayah hari ini memiliki perilaku pembelian yang berbeda, kepercayaan tentang peran mereka, dan metode untuk menemukan informasi. "

Berikut adalah lima rekomendasi yang ditawarkan MDG dalam infografis.

Address Disconnect dalam Media Portrayals

Ketika berbicara tentang ayah, mereka berpikir media tidak menggambarkan keluarga mereka secara akurat, ini terutama berlaku untuk ayah yang lebih muda.

Untuk 74% ayah milenium, ada keterputusan antara bagaimana pengiklan dan pemasar menggambarkan keluarga mereka, dan bagaimana mereka sebenarnya. Dan mereka khususnya tidak senang tentang bagaimana peran ayah digambarkan, dengan 38% menyatakan mereka tidak percaya ada representasi akurat dari peran mereka sebagai orang tua.

85% ayah lainnya mengatakan bahwa mereka bukan ayah yang kikuk, sementara 73% mengatakan pria sejati mampu emosi, dengan hanya 7% pria yang menyatakan bahwa mereka berhubungan dengan penggambaran maskulinitas di media.

Alamat Mengubah Peran Peran Ayah

Cara menjadi ayah digambarkan di masa lalu tidak lagi berlaku untuk ayah modern saat ini.

Menjadi seorang ayah adalah pekerjaan paling penting bagi 75% ayah, sementara 94% mengatakan itu adalah bagian yang sangat atau sangat penting dari identitas mereka. Dan mereka lebih terlibat daripada ayah dari generasi sebelumnya. Mereka sekarang menghabiskan tujuh jam per minggu untuk pengasuhan anak dibandingkan dengan 2,5 jam pada tahun 1965.

Para ayah juga menghadiri lebih banyak pertemuan sekolah dan secara sukarela membantu proyek-proyek dan kegiatan-kegiatan sekolah.

Mengatasi Masalah Tentang Pekerjaan yang Seimbang dan Orangtua

Meskipun ayah hari ini menghabiskan lebih banyak waktu dengan anak-anak mereka, banyak dari mereka berpikir mereka bisa melakukan yang lebih baik.

Hampir setengah atau 48% percaya bahwa mereka menghabiskan terlalu sedikit waktu dengan anak-anak mereka, sementara 49% berharap mereka bisa lebih terlibat dengan pendidikan anak-anak mereka.

Dibandingkan dengan 51% ibu yang percaya bahwa mereka melakukan pekerjaan yang sangat baik dalam membesarkan anak-anak mereka, hanya 39% ayah yang merasakan hal yang sama. Tantangannya adalah mencoba menyeimbangkan pekerjaan dan menjadi ayah, yang menurut mereka menyulitkan untuk ambil bagian dalam kegiatan lain.

Pertimbangkan Siapa yang Membuat Keputusan Pembelian

Ketika datang ke perilaku pembelian dan merek, ayah mengatakan perilaku mereka telah berubah sejak mereka menjadi ayah.

Sebagai contoh, 44% melaporkan mengganti merek makanan, minuman dan bahan makanan, 42% mengatakan mereka telah mengubah produk pembersih rumah tangga, 36% membuat perubahan dalam produk perawatan pribadi yang mereka beli, dan 27% telah mengubah produk keuangan sejak menjadi ayah.

Sementara kedua orang tua melakukan belanja, para ibu menghitung lebih banyak pengeluaran sementara ayah membeli lebih banyak ketika mereka melakukan membeli. Ayah menghabiskan rata-rata $ 173 setiap kali mereka pergi ke toko kelontong dibandingkan dengan $ 149 untuk ibu, dan 72% ayah mengatakan mereka berbagi tanggung jawab belanja rumah tangga.

Pertimbangkan Pentingnya Sumber Daya Digital untuk Ayah Muda

Teknologi digital telah menjadi sumber penting bagi para ayah muda yang mencari pengasuhan dan produk serta layanan anak-anak.

YouTube adalah sumber daya berharga bagi 80% ayah ketika mencari berbagai topik pengasuhan - termasuk mengumpulkan produk anak-anak, menyiapkan makanan ramah anak dan membantu anak-anak mereka belajar.

Mereka menggunakan telepon pintar dan komputer mereka untuk mengunjungi situs web, mengakses aplikasi, mengasuh blog dan produsen produk.

Pemasaran ke Ayah

Jadi merek apa yang membuat informasi ini?

Menurut MDG, merek tidak boleh berasumsi ayah hari ini adalah ayah stereotip yang digambarkan di masa lalu.

Para ayah lebih sadar merek dan mengerti digital, dan mereka melakukan banyak pembelian rumah tangga. Dan menjangkau mereka membutuhkan kampanye yang dibuat bernuansa untuk menyampaikan pesan yang tepat.

Anda dapat melihat sisa data dalam infografis di bawah ini.