Meskipun pernyataan Reeves berkenaan dengan program Matrix dalam seri film, sebagian besar pemilik usaha kecil menganggap pemasaran online yang efektif dengan perasaan wahyu yang serupa. "Bagaimana saya tahu bahwa pelanggan saya merespons tawaran iklan banner saya?" Anda merenungkan. “Apakah lebih baik untuk memperluas kecocokan satu set kata kunci dari yang lain? Bagaimana PPC, blog, SEO, dan kode QR memengaruhi garis bawah saya? ”
Justin Cutroni, direktur intelijen digital di Cardinal Path (@justincutroni), Sebastian Tonkin, CEO Cloud 9, dan Caleb Whitmore, pendiri dan konsultan utama di Analytics Pros (@analyticspro), telah bergabung bersama untuk menulis buku yang bukan hanya sebuah buku sumber yang bagus, tetapi menjadikan penemuan pilihan sebagai alasan untuk perayaan alih-alih kesedihan. Pemasaran Kinerja Dengan Google Analytics cocok untuk usaha kecil yang membutuhkan peningkatan pemasaran untuk berhasil mencapai tujuan mereka tetapi tidak yakin bagaimana cara menggabungkan Google Analytics di luar apa yang terlihat di halaman web.Saya mengambil salinan dari Barnes & Noble di Manhattan setelah menikmati buku Cutroni sebelumnya di Google Analytics.
Lalu Lintas Online Hebat Dimulai Dengan Menentukan Lalu Lintas yang Paling Relevan
Pemasaran Kinerja dibagi menjadi beberapa bagian yang menguraikan secara menyeluruh jenis laporan dan analisis Google Analytics yang tersedia.
Bagian I memperkenalkan dasar-dasar: Apa itu analitik Web, tantangan dalam menerapkan analisis Web, dan apa yang menghalangi perusahaan untuk berhasil dengan pelaporan analitik.
Bagian II menyelidiki implementasi dan konfigurasi Google Analytics, serta konsep dasar dan lanjutan dalam laporan.
Bagian III memeriksa penggunaan lanjutan untuk menganalisis tampilan dan iklan pencarian bersponsor, optimisasi mesin pencari organik, offline, pemasaran email dan alat pemasaran lainnya.
Bagian IV berfokus pada pencarian organik, menjawab pertanyaan SEO.
Bagian V mencakup ringkasan komprehensif plug-in dan sumber daya online, termasuk blog dari banyak komunitas analitik Web. Ini adalah sumber yang bagus untuk bisnis kecil yang memiliki seorang karyawan yang ditugaskan untuk tugas pengukuran tetapi tidak yakin ke mana lagi harus berpaling.
Buku ini memberi informasi kepada pembaca dengan baik karena menunjukkan pentingnya fitur Google Analytics terkait dengan tantangan pemasaran yang umum. Para penulis menunjukkan cara menilai metrik dan dimensi dalam antarmuka pengguna, seperti perbandingan kata kunci ekor panjang dan kepala untuk meningkatkan kehadiran online.
“Jika kata kunci yang diberikan mendorong 60 persen dari pendapatan karena menerima sebagian besar pengeluaran iklan dan menghasilkan sebagian besar lalu lintas, tetapi 10 kata kunci lain yang masing-masing menerima sepersepuluh dari lalu lintas memiliki dua kali nilai per kunjungan, … menggeser membelanjakan dari satu istilah 'pendapatan besar' ke banyak istilah 'pendapatan lebih rendah' akan menggandakan total pendapatan dari anggaran yang sama. Intinya di sini adalah untuk mengenali dan memanfaatkan peluang untuk mengoptimalkan kinerja uang yang diinvestasikan dalam iklan dengan menganalisis kata kunci pada individu maupun secara agregat terhadap pendapatan e-niaga yang dihasilkan oleh kunjungan dari kata kunci tersebut. "
Saran lain mencatat bagaimana Google Analytics "kadang-kadang dapat menawarkan petunjuk" tentang permintaan pencarian melalui memeriksa pola pengunjung setelah mencari istilah.
"Permintaan pencarian yang mencakup sejumlah besar penyempurnaan dan tingkat penyelesaian sasaran yang rendah sering kali dapat mengindikasikan masalah."
Pencarian semacam itu adalah indikator bahwa Anda kehilangan konten yang dicari pengunjung - dan yang berpotensi menarik lebih banyak pengunjung. Konten itu bisa berupa topik artikel (untuk blog) atau produk dan layanan (dijual online).
Di setiap bab, Anda dapat mempelajari cara mudah mendukung tujuan bisnis dengan analitik. Diagram Venn untuk pengaturan kota, wilayah, dan pengunjung dari Hamparan Peta adalah contoh terilhami untuk menerapkan segmentasi lanjutan. Berita menarik lainnya termasuk Tabel Pivot dan inklusi terbalik dari segmen lalu lintas. Topik-topik ini membuat buku ini harus dimiliki di perpustakaan bisnis, baik itu ruang kerja maupun iPad.
Siapa Yang Akan Mendapat Manfaat Pemasaran Kinerja?
Meskipun solusi analitik dapat membuat keputusan bisnis Anda lebih mudah, ini dapat mengambil beberapa langkah analisis untuk membuat data berguna untuk keputusan bisnis Anda. Itu yang membuatnya Pemasaran Kinerja hebat. Buku ini mengukur dengan baik untuk bisnis kecil yang mengelola kampanye pemasaran dan karenanya menemukan diri mereka mencari langkah-langkah yang tepat. Ada saran yang jelas untuk seluler, media sosial dan video online, serta anggukan pada iklan televisi. Semua itu dapat dipahami secara bab atau kolektif berdasarkan kebutuhan Anda.
Jika Anda memiliki pengalaman dengan Google Analytics, Anda akan menemukan deskripsi fitur yang familier (Mari kita hadapi itu; hanya ada begitu banyak cara untuk menjelaskan cookie pengguna pertama). Tidak mengherankan, bahan ini melengkapi langkah-langkah pengkodean dan instalasi yang terkandung dalam buku Justin Cutroni Google Analytics. Pemasaran Kinerja juga menawarkan beberapa kata tentang pengembangan API. Ini pengetahuan yang berguna, tetapi bagi banyak pemilik usaha kecil, itu sudah cukup.
Lebih dari satu buku analitik terbaik yang tersedia, Pemasaran Kinerja mencerminkan janji modal intelektual kolektif, mengumpulkan pengetahuan dari para profesional berpengalaman untuk menangani masalah pemasaran yang praktis dan dilakukan. Selain itu, pemilik bisnis akan menjadi cukup lancar untuk menyampaikan pertanyaan mereka dengan nyaman kepada para praktisi analitik yang menjaga pemasaran dan situs web mereka tetap terjaga. Memberikan Pemasaran Kinerja membaca, dan kinerja bisnis Anda akan mendapatkan dorongan dari wawasan yang berpengalaman.
