DoubleClick, raksasa penayangan iklan yang dimiliki oleh Google, telah meluncurkan iklan asli yang mengalahkan pemblokir iklan.
Langkah ini muncul pada saat kekhawatiran yang semakin meningkat di antara penerbit online bahwa peningkatan penggunaan alat pemblokiran iklan oleh konsumen merusak model bisnis mereka.
Semakin banyak orang menggunakan platform seluler untuk menjelajah, dan setiap kali mereka meraih perangkat mereka, mereka berharap menemukan apa yang mereka cari, dengan cepat mencari di tempat lain jika dibombardir oleh iklan.
$config[code] not foundBeberapa bahkan telah menggunakan alat pemblokiran iklan yang memungkinkan mereka untuk melihat konten aplikasi atau situs web tidak terganggu oleh pop-up, spanduk dan grafik mencolok lainnya. Dengan pemikiran ini, pemasar dan penerbit harus mengambil pendekatan baru untuk beriklan, lebih disukai menggunakan iklan seluler asli.
Iklan asli mengambil banyak nama berbeda seperti advertorial online, posting yang dipromosikan atau daftar sponsor. Tetapi yang paling sederhana, mereka adalah suatu bentuk periklanan yang sangat terintegrasi ke dalam suatu situs sehingga mereka tidak dapat dihilangkan dengan perangkat lunak pemblokiran iklan.
Lebih dari sebelumnya, iklan asli harus menghormati dan relevan dengan konteks pengguna saat ini.
"Di DoubleClick, kami telah berinvestasi besar-besaran untuk membantu penerbit mengatasi tantangan ini," Jonathan Bellack, Direktur Manajemen Produk DoubleClick, mengatakan dalam posting perusahaan. “Dengan DoubleClick Ad Exchange, kami telah membangun teknologi terprogram yang menskala iklan ke mana pun pengguna berada, pada saat-saat yang paling mungkin mereka tanggapi. Kami juga mengembangkan format iklan imersif mobile-first, untuk membuat pengguna tetap terlibat dan memastikan tujuan pengiklan terpenuhi. Hari ini kami bersemangat untuk menyatukan kedua bidang investasi ini untuk pelanggan DoubleClick kami dengan dukungan terprogram untuk format asli dan video di seluler. "
Raksasa ritel eBay adalah salah satu perusahaan pertama yang menggunakan solusi Native Mobile Programmatic dan sejak peluncuran unit iklan bawaan DoubleClick, perusahaan ini mengalami peningkatan keterlibatan iklan rata-rata 3,6 kali, dengan beberapa kampanye mendaftarkan klik-tayang tarif hingga 5 persen.
"Kami fokus pada pengungkituan jejak kaki teknis DoubleClick untuk membawa skalabilitas ke penawaran terprogram seluler asli kami," kata Brian Brownie, Direktur Operasi Display A.S. dan Programmatic Advertising di eBay. "Keberhasilan kami dengan pasar pribadi desktop, yang didukung oleh wawasan eBay, telah membuka kunci adopsi klien secara besar-besaran dan fase pengiriman seluler berikutnya ini merupakan kelanjutan dari upaya ini."
Pendekatan baru DoubleClick tampaknya menjadi kemenangan bagi pengiklan dan pelanggannya yang melihat iklan baru di situs seluler. Untuk pengiklan, ini adalah cara untuk terhubung dengan pelanggan yang mungkin tidak terjangkau. Bagi pelanggan, ini berarti lebih sedikit iklan yang mengganggu dan lebih banyak iklan yang merupakan bagian tak terpisahkan dari konten yang sudah dicari pengunjung.
Foto Latar Belakang Pemblokir Iklan melalui Shutterstock
6 Komentar ▼
